开启中国家电新篇章 惠而浦重新诠释“品质升级”

惠而浦在上海世博创意秀场，发布了其在中国市场的全新品牌定位。主打健康，诠释“百年创新，悦享健康”的品牌理念。同时，惠而浦发布了一系列冰洗及厨电新品，全线发力2019年中国家电市场……

惠而浦作为最早进入中国市场的知名全球品牌，在25年里见证了中国改革开放带来的奇迹，享受到中国发展为企业带来的红利。

2019惠而浦新品揭幕

在此次发布会上，惠而浦携斩获2019德国iF工业设计大奖的帝王系列滚筒洗衣机，以及冻龄PRO十字对开门冰箱、W系列全线厨电产品，向市场重新诠释了其“百年创新，悦享健康”的品牌理念。

虽然说2018年对于家电业而言，并不是一个友好的年景。据国内知名数据机构奥维云网发布数据显示，2018年家电市场零售额规模累计8327亿元，同比增长1.5%，增速不足上一年的七分之一，奥维云网用“失速危机”来形容整个家电市场。由于各种因素的共同作用造成了，2018年的“沉寂”。业内有专家表示，家电业正在处于方向“迷茫”中。

正是在这种时候，才需要企业为自己正名。不同于以往惠而浦谦逊、低调的风格。惠而浦此次高调宣传品牌、新品，向国内市场及行业传达出一个十分积极的信号：“惠而浦充分相信中国市场的发展前景，并且已经找到了未来发展的方向，做出了积极的反映，在业内率先摆脱行业‘迷茫’”。

对此，惠而浦集团全球董事会主席马克·比泽尔在大会中表示，惠而浦对中国市场的初心与信心从未改变。

惠而浦集团全球董事会主席兼首席执行官马克·比泽尔先生

据《2018中国居民消费升级报告》中数据显示，2017年中国城镇居民人均可支配收入为36396元是1978年的106倍，表明如今中国消费者的聚焦重点正在经历从关注满足使用转移到体验消费和品质消费。

对于这种发展新趋势，惠而浦集团亚太区总裁吴胜波表示，对于中国市场，惠而浦已经形成以健康科技、卓越性能、简单易用和前沿设计四大核心元素，来支撑全新的品牌定位。从新的产品发布来看，的确感到了惠而浦已经做出了对市场方向的转变。

“新生代消费者”已成消费主力，消费心理需要家电品牌从新评估

以“新生代消费者”（1985-1995年出生）为主的消费心理定义已成为时下最重要的消费人群研究课题。这一代消费群体出生时间点正值我国人均GDP突破8000美元大关。正在经历着由“消费升级”向“品位升级”发展。

新生代消费者对于生活必需品的需求已经得到了很好甚至过量的满足，开始将注意力转向精神层面的消费。他们不会太过于关注产品的价格和产品的基础必须品属性，更多的开始关注于产品的“文化内涵的附加值”，开始为文化、设计、风格等买单。他们不再盲目追求大牌，而是选择内心认同的、独特的品牌来表达自我，相比于“买买买”，他们对“品位升级、个性定制化”的产品越来越推崇，更追求高品质的服务和体验，更渴望“诗和远方”。

面对这种新的市场趋势变化，惠而浦在充分调研“新生代”消费者的消费心理后，对品牌进行了新的定义与发展，在此次发布的惠而浦帝王系列滚筒洗衣机、冻龄PRO十字对开门冰箱以及W系列全线厨电产品中，更是可以明显感到惠而浦已经做出了对市场方向的转变。

针对于“新生代”消费者对于产品“颜值”的关注，惠而浦对于此次发布的新品进行了重新设计。采用了当下流行的“简约”设计风尚，设计上摒弃了浮夸审美，去除了大量不必要的设计切割线后，让用户第一眼就会被它的至简美学所吸引，简约、利落的外型，搭配由内而外的高档机身，不仅突破诸多行业极限，而且在制造工艺与选材上更达到全新高度。

惠而浦W11系列厨电新品亮相

在性能上，更是将“极简主义”产品思维贯穿到整个产品中，以“惠而浦帝王系列滚筒洗衣机”为例，凭借“一键启动”极简设计，轻松实现一键操控洗涤，一举斩获素有“工业设计界奥斯卡“之称的德国iF设计大奖；升级版操作旋钮，按压+旋转控制的组合使操作更易上手，而加入的彩色显示屏幕也让洗衣机的运行状态变得更加直观，无论是老人小孩都能快速上手使用，真正做到“极简”产品思维精髓，将简单留给用户，复杂留给自己。

在新生代用户关注的新“科技运用”中，惠而浦凭借其雄厚的科技研发实力，以及创新的企业文化，在行业内成为领头者。此次发布的新品更是将惠而浦最新的科技创新运用其中。

冻龄PRO十字对开门冰箱采用第四代HFO发泡技术、巡航保鲜系统，能够装下全家人口味偏好，保持食材新鲜和不串味，这也是一款全球研发、中国制造，最终销往全球的冰箱产品；

帝王系列滚筒洗衣机背后蕴含的第6感智能科技能够自动识别衣物，独具特色的智氧除菌功能可以通过释放臭氧，无水“洗涤”除菌除螨除异味。

抓住年轻一代新需求，惠而浦让百年品牌年轻化

随着家电零售市场的放量下跌，不少家电厂商共同寻找新的出路的背景下，虽然不少家电厂商也瞄准了“品质升级”的新方向，但从市场去年的相关数据来看，似乎找对了大趋势却没有找到适合自身发展的策略。不同于这些厂商，惠而浦在新品发布会上完整阐述了他们对于“品质升级”的看法，并且提出可操作、符合惠而浦自身发展的品质升级策略。

会后， 惠而浦集团全球董事会主席兼首席执行官马克·比泽尔在接受媒体采访时，进一步讲述了惠而浦的调整策略，提出了基于对年轻一代消费需求的了解，让品牌“年轻化”。

首先，明确耐用品是家电的本质属性，无论未来市场风向如何变化，保证产品质量是一切调整的前提。目前，由于新科技产业化应用的速率不断提升，行业内存在为了新科技应用加速产品迭代，而放松产品质量把控的行为。

马克·比泽尔先生表示，在质量方面，惠而浦质量过硬在全球范围内众所众知。虽然在新品迭代速率上可能无法兼顾科技因素，但回溯到商业本质与商业历史发展来看，质量过关是企业品牌生存发展的必要条件，惠而浦作为全球百年知名企业，在百年内通过优质的产品质量赢得了用户，也赢了生存。所以说，惠而浦在产品质量上，从现在到将来无论什么情况，不会做出“妥协”。

第二，是明确当下年轻一代的需求。当下年轻群体对于“颜值、功能便捷性”的家电有明确的诉求，在惠而浦此次发布的新品中针对这些需求，做了针对性设计，例如帝王系列滚筒洗衣机，专门设计了旋钮控制，显示在旋钮上，这类创新设计符合年轻人的品位。

最后，在核心功能层面。利用惠而浦本身的科研实力，对产品功能进行革新。例如针对“冻龄冰箱”，惠而浦集团全球执委会常委、执行副总裁、亚太区总裁、惠而浦（中国）股份有限公司董事长吴胜波表示，每个人的理解不一样，有些人说冻龄是保鲜食材，冻住食材的“年龄”，其实惠而浦最早起这个名字的时候，更想冻住女性的年龄，这款冰箱为女性用户设置了专属空间，用来存放化妆品和保养品，因为现在的一些化妆品对于湿度和温度方面的要求非常高，惠而浦通过这一设计为女性消费者打造精致生活专属空间。

结语

在品质升级的大环境下，家电行业面临着消费场景的快速变化，这都对家电企业提出了更高的要求与更新的挑战。基于对用户需求和行业动向的精准洞悉，让惠而浦成为“家电升级”当仁不让的先行者。

如今的惠而浦形成以市场需求为导向推动技术创新、产品创新、模式创新，在不断迭代升级技术与保证产品品质的同时，为用户提供健康、便捷的生活方式。