2018年四季度iPhone出货量跌破7000万，iPhone持续降价试图拉动销量

继1月份iPhone进行大幅降价促销之后，近日几个电商平台再次对iPhone进行大幅降价促销，显示出苹果对于拉动iPhone销量已相当焦虑，竭力通过降价促销的方式推动iPhone销量的增长。

2018年四季度iPhone出货量跌破7000万

以往每年的四季度都是iPhone销量最高的季度，这是因为新iPhone上市，吸引了忠实果粉掏钱包购买，然而2018年四季度iPhone销量却较往年出现较大幅度的衰退，并跌穿了7000万的台阶。

据IDC公布的数据显示，2018年四季度iPhone的出货量为6840万部，同比下跌11.5%，是全球前五大手机品牌当中下滑幅度最大的，这对于苹果自然是一个不小的打击。前五大品牌当中，同样出现下滑的还有三星，不过三星的下滑幅度只有5.5%，出货量则堪堪超过7000万至7040万。

全球前两大手机品牌的出货量都出现下滑，因受到中国手机品牌的猛烈冲击，据IDC公布的这份数据显示，华为、OPPO、小米的出货量分别为6050万、2920万、2860万，同比增速分别为43.9%、6.8%、1.4%，尤其值得关注的是华为手机的季度出货量已迈上6000万的台阶，直逼苹果和三星，离它提出的赶超苹果和三星的目标日渐接近，而在此前的二季度、三季度华为的出货量已超越苹果位居全球第二。

新iPhone的上市导致出货量下滑的原因有多种，包括新iPhone创新不足、定价过高等原因。尤其是定价过高的问题，在此前数年苹果不断提高iPhone的售价，而iPhone的销量保持了稳定，这让其CEO库克对iPhone的定价过于自信，去年推出的新iPhone再次大幅提价，其中iPhoneXS的价格较上一代的iPhoneX提高了311元，而最昂贵的iPhoneXS MAX售价更高达12799元，被称为史上最昂贵的iPhone。

过于高昂的定价最终让苹果吞下了苦果，2018年四季度iPhone的销量出现较大幅度的下跌就是消费者对此的反应，而在中国市场iPhone的下跌幅度更大，同比下滑超过两成，其CEO库克也承认中国市场是其诸多区域市场当中下滑幅度最大的，如此也就不难理解新年过后苹果持续在中国市场对iPhone进行促销了。

iPhone持续降价试图拉动销量

据某电商公布的价格显示，iPhoneXS 64GB版本的价格为7399元，较苹果的定价下降了1300元；最昂贵的iPhoneXS MAX 512GB版本已跌至11099元，较苹果定价下降1700元。目前最受消费者欢迎的被称为廉价版iPhone的iPhoneXR同样大举降价，在某电商平台售价为6099元，抢券优惠后的价格低至5699元，在第三方平台这款手机的价格更已跌穿5000元。

在新iPhone大幅降价的情况下，旧款iPhone也进行了相应的降价促销，去年的iPhoneX已低至6119元，iPhone8 plus、iPhone7 plus分别跌入了4000元、3000元价格段，苹果似乎正依靠这些旧款iPhone与中国手机品牌的中端手机进行竞争。

据市调机构第一手机界给出的数据显示，1月份在中国智能手机市场4000元以上价位，iPhone依然占据绝对的优势，占有近六成的市场份额，iPhoneXR、iPhoneXS MAX、iPhoneX分别是热销榜前三名；另据几大电商公布的数据显示，1月份在iPhone大幅降价的情况下销量激增八成，如此也就难怪苹果持续对iPhone进行降价促销了，显然杀价依然是一个最好的抢夺市场的手段。

不过创新乏力才是导致iPhone滞销的关键，在苹果现任CEO库克难以领导苹果取得创新突破的情况下，这种仅靠价格战的因素能拉动iPhone销售的效果能持续多久是个问题，据相关分析机构给出的数据显示，虽然1月份中国市场的iPhone销量出现增长，但是在全球来看并没见得有太大的增长，预计整个一季度出货量很可能只是保持上年的水平。

相比之下，这两个月安卓手机则创新不断，不断发布新的手机，三星、华为均发布了折叠屏手机，三星刚刚发布的galaxy S10以三摄像头、挖空屏、屏下指纹识别技术等吸引了业界的关注，在拍摄性能上与华为mate20 Pro、P20 Pro并列第一名；预计华为即将发布的P30 Pro将拥有四摄像头，拍摄性能将超越所有手机再夺得第一名，而iPhone的拍摄性能已逐渐落后。

苹果之所以能一直在高端手机市场持续占有优势的市场份额，恰恰因为它一向代表着智能手机行业的发展方向，然而在如今它在创新方面已出现落后安卓手机企业的状况，iPhone销量下滑将成为无可扭转的趋势，降价促销只是治标不治本。