日本为什么无法生产出全球畅销的手机呢？

几天前，索尼的官微发了这样一条微博来宣传自家的旗舰手机。

结果下面的评论成了大型翻车现场：

大家也知道，这几年索尼乃至整个日企的手机卖的并不好，让人不禁有了疑问：日本要屏幕有屏幕、要零件有零件、要摄像头有摄像头，为什么无法生产出全球畅销的手机呢？

其实，日企在技术上一点都不落后，夏普是最早推出全面屏手机的厂商，后来的小米MIX也让很多人都想起了最初的夏普手机的影子。

索尼的相机技术也非常强大，几乎市面上所有的手机摄像头的供应商都是索尼。

其实在功能机的时代，日系手机曾经辉煌一时，占领了大部分市场份额，索尼爱立信、夏普的翻盖手机也曾是许多人心中的经典。

但是到了智能机时代，日系厂商就没能适应市场节奏。甚至在大本营日本本土也被其他厂商所替代。

那为什么日系手机沦落到如今的地步呢？

首先，在外观设计方面，日系手机存在着一定的问题。

这是索尼旗舰的外观，在如今，各家厂商都在探索全面屏的方向，刘海、水滴层出不穷，但索尼这样保守的外观似乎已经跟不上现在的设计节奏。

在营销层面，日系厂商也跟不上节奏。索尼旗舰机的定价5399元上下，在市场上没有任何话语权的情况下，还保持着如此“高冷”的定价，没有任何的竞争力。

在广告宣传上，之前索尼中国签约代言人迪丽热巴，并和京东签约，其他方面就没有任何索尼的消息了。宣传上没做市场调研，使索尼在智能手机领域让人没什么印象，就更别谈购机时考虑到这个品牌了。

本地化方面，更是日系手机的弱势。

熟悉索尼的小伙伴应该都知道，在国内市场上，索尼几乎没做任何本土化的优化。与中国手机厂商不同，国产手机厂商都更注重消费者要什么，而不是我们能做出什么样的产品。

雷军、黄章等手机大佬甚至亲自调研，发微博来调查用户需要什么，但是日系的手机就不会有这样的想法。

他们会把他们认为最强的硬件一股脑的丢给你而很少相互优化融合。在这个三星为了迎合国内市场而努力做本地化的今天，日系的厂商还是不为所动。

中国厂商制造的手机，是更迎合大众的，是更懂市场的，所有的行为都是基于消费者喜欢什么，这必然更受市场亲睐。

但索尼不是。索尼还是在思考。我们能做什么。我们想做什么。纯粹的工程师思维和技术导向会让索尼的产品让人感觉很别扭。

夏普也是如此，同样是水滴屏的设计，夏普就逐渐销声匿迹，OV却做得大卖。

日系手机过度依赖于运营商。富士通的Arrow系列几乎没有裸机，要么你选择Au，要么Softbank，要么NTTDocomo，夏普类似，国际版有，但是极少。索尼倒是比较意外，走裸机政策实际上是因为没什么运营商愿意和其合作导致不得已，在日本本土，索尼也是依赖运营商发布的。这使得它们的传播渠道非常局限，除了一部分人通过淘宝买到日系的有锁机当MP4用的外，几乎没什么人接触过索尼之外的日本手机，而随着XPERIA的式微，日系越来越变得无足轻重。当然也就一条路走到黑，没什么新的大卖机器能出来了。

不过最近，似乎索尼也要做出改变，据传闻，索尼将在MWC2019上发布下一个旗舰产品XperiaXZ4，预计将首次搭载6.5英寸21：9的大尺寸显示屏，后部采用玻璃镜面和三相机设置。配置方面，新机将搭载高通骁龙855，预计配备256GB存储，3,900mAh电池并搭载Android9 Pie系统。

未来日系手机能否回到主流市场？你有什么看法，欢迎与我们讨论。