AMD如何成为半导体企业里的网红企业

近些天，正处于各公司的财报“轰炸”期，而在所有营收报告中，最为亮眼的莫过于AMD了，其在股市的表现，在半导体企业里也可以说是一枝独秀，成为了网红企业。

财报显示，该公司2018财年营业额为64.8亿美元，同比增长超过12亿，涨幅达23%。经营收入4.51亿美元，净收入3.37亿美元，相比于2017年的34%，今年毛利率为38%。实现了7年来的最高利润率。

能够取得如此骄人的业绩，与该公司CEO苏姿丰博士（Lisa Su）的管理和驾驭密不可分。

Lisa Su确实是位杰出的女性，自2014年上任以来，在她的带领下，AMD最近两年出现了惊人的变化，一改前些年的颓势，在CPU和GPU市场上从竞争对手那里抢回了不少份额，也成为了资本市场的热点谈论对象和宠儿。

据Mercury Research的调研报告显示，2018年Q3季度，AMD的CPU在整个市场上的份额大幅增长，首次突破10%，达到了10.6%（2017年同期为7.5%，2018年Q2季度也只有9.1%），其中桌面CPU市场份额达到了13%，比2017年增加2.1个百分点，笔记本电脑市场也突破了10%，达到了10.9%，同比增长了4.1个百分点（2017年Q3季度份额只有6.8%，2018年Q2增长到了8.8%）。

这些变化是如何产生的呢？一切努力都归结为一点，那就是技术含量高的、能被市场认可的产品，作为一家IC企业，一切都要靠产品说话，这才是硬道理。以上取得的成绩都要归功于锐龙处理器，其销量同比翻倍。而随着第二代锐龙处理器的发布，给AMD在PC端，特别是超轻薄笔记本电脑市场上的竞争增添了砝码。

大神离去

然而，取得成绩不是一帆风顺的，特别是在Lisa Su加入最初的几年里，由于其严谨的管理，以及“强悍”的工作作风，使得几位在AMD已经“封神”多年的业界大咖感觉到了不适，但为了扭转AMD低迷的业绩和被动的市场地位，Lisa Su非常执着，坚持自己的管理作风。这在客观上也使得一班大佬离开，在业界也掀起了不小的波澜。

那么，2014年之后，都有哪些大神离开了AMD呢？下面来总结一下。

Jim Keller

2015年9月，AMD首席内核架构设计师Jim Keller宣布离职，作为AMD Zen架构的研发者，Jim Keller在这个项目中很重要，他以往的CPU研发经历也非常神奇，做出来的产品如K7、苹果A4/A5等处理器一个比一个牛。

离开AMD后不久，Jim Keller加入了Tesla，任职自动驾驶与低电压硬设备部门副总裁。

作为AMD公司的前员工，Jim Keller已经是第二次从AMD公司离职了，上一次在AMD开发大受成功的K7、K8处理器之后，他辗转去了PA Semi公司，后来这家公司被苹果收购，Jim Keller成了苹果员工，在苹果工作期间参与了苹果A4、A5处理器研发。

2018年4月，Jim Keller加入了英特尔。

Raja Koduri

2017年11月，AMD Radeon Technologies' Group（RTG）部门主管、首席GPU架构师Raja Koduri离职，随即宣布加入了Intel公司，领导Intel的高性能GPU业务，后者已经宣布进军独显市场。

Raja的离职原因一直没有公布，一种说法是他作为主管要为2017年VEGA显卡的表现不佳负责，另一种说法是他离职是个人意愿，因为在AMD公司已经看不到GPU的未来，无法与NVIDIA竞争。

在GPU技术领域，Raja Koduri是公认的技术大牛，对他的评价不亚于此前离职的AMD首席CPU架构师Jim Keller。

Raja Koduri于2009年离开AMD，投奔苹果，担任GPU CTO一职，帮助苹果研发了Mac图形子系统。2013年，他重回AMD，负责APU，GPU，半定制GPU和各种图形显示技术项目。直到2017年，又被英特尔挖走。这位传奇人物为AMD打下了未来数年的GPU架构蓝图，其中最为出色的，莫过于已经为AMD开疆辟土的Vega（织女星）架构GPU。

Jim Anderson

2018年8月，AMD高级副总裁、计算和图形业务集团总经理Jim Anderson离职，加入了莱迪司半导体任CEO。Saeid Moshkelani接替了Jim Anderson的职务，直接向苏姿丰女士汇报。

据称，ThreadRipper系列线程撕裂者处理器最终能够面向消费级产品线推出，与Jim Anderson直接相关。

Chris Hook

继Raja Koduri之后，2018年4月，分管RTG市场部的高级主管Chris Hook宣布离开工作了17年之久的AMD。

Chris Hook可以说是A卡的资深粉丝，当时A卡还是在ATI公司时期，他就加入销售团队，之后AMD收购ATI，他就成为AMD的一份子，一步步往上走，直到成为分管RTG市场部门的高级主管。

当时，在很多人眼里，Chris的离开预示着AMD RTG部门的衰落，在CPU部门蒸蒸日上的状态下，显卡部门显然没有跟上AMD的大步伐，显卡产品更新迟缓。

Mike Rayfield

2018年底，于2018年1月加入AMD显卡RTG的部门老大Mike Rayfield离职。AMD在一封电子邮件中证实Mike Rayfield会在2018年底退休，他决定花更多的时间与家人在一起.

RTG工程高级副总裁David Wang成为了继任者，在Raja Koduri离职后，他与Mike Rayfield成为RTG部门的领导人。

James Prior

2019年初，AMD高级产品总监James Prior在效力近6年后离去。他个人表示将展开新的冒险，2019年会照顾家庭、享受人生，当然也会努力工作，但未透露离开原因和下一步的去向。

新神加入

当然，有离开的就会有加入的，过去几年，有几位行业大神先后加入了AMD，代表人物如下。

Mike Rayfield

2018年1月，前美光资深副总裁暨行动业务总经理Mike Rayfield，以及前Synaptics系统芯片工程部门资深副总裁王启尚（David Wang）加入AMD。

Mike Rayfield接手担任AMD全球资深副总裁暨Radeon绘图技术事业群总经理，而王启尚则担任Radeon绘图技术事业群工程部全球资深副总裁。

据悉，Mike Rayfield除了在美光任职，还曾在NVIDIA任职，负责Tegra处理器开发，而王启尚本身过去也曾在ATI、AMD任职。

Martin Ashton

2018年7月，原本在英特尔视觉与核心运算部门任职的架构工程师Martin Ashton加入AMD，担任副总裁。Martin Ashton向Radeon绘图技术事业群工程部全球资深副总裁王启尚报告。

在此之前，Martin Ashton曾在Imagination Technologies担任执行副总裁职务，并且负责PowerVR GPU相关研发业务。

Sandeep Chennakeshu

2019年初，Sandeep Chennakeshu加盟AMD，担任计算与图形事业部执行副总裁，负责领导高性能PC、游戏、半定制化业务。

据悉，Sandeep是一位半导体行业资深专家，经验丰富，管理老道，对系统和软件有着深刻的洞察，曾在爱立信、飞思卡尔、索尼、黑莓等公司任职。

再封神

在取得2018亮眼业绩之后，AMD开启了新一轮的“封神”运动。

就在前些天，AMD宣布了新一轮高层组织架构调整。用Lisa Su的话说，这样做有助于凝聚AMD企业领导力、加速市场发展、获得更多市场份额。

据悉，原首席技术官CTO Mark Papermaster在推动技术愿景领导力、路线图执行力方面表现突出，升任执行副总裁（Executive VP）兼CTO；数据中心业务增长强势，高级副总裁兼数据中心与嵌入式方案事业部总经理Forrest Norrod将全权负责AMD所有的数据中心产品，包括CPU和GPU；高级副总裁兼首席营销官Darren Grasby将统领全球范围内所有产品、渠道、区域的营销业务，之前他负责全球PC制造商与渠道的销售工作。

新产品喜忧参半

1月初，在拉斯维加斯举行的国际消费电子展(CES)上，Lisa Su介绍了三款新品，都是基于7nm制程工艺的，分别是面向桌面用户的第三代Ryzen CPU，并将于今年年中推出；Radeon VII(7)图形芯片，将于今年2月7日出货；基于“Zen 2”架构的下一代EPYC服务器芯片，将在今年年中出货。

然而，相对于PC及笔记本电脑用CPU的强势崛起，AMD在服务器和GPU市场的发展就逊色多了，这也是Lisa Su上任以后要重点突破的领域。2017年，该公司推出了基于其Zen架构的第一代EPYC（霄龙）服务器CPU，令业界眼前一亮，也赢得了一些客户。但毕竟在服务器CPU市场已经沉寂多年，2017年夏天才重启该版块业务，要想不断开拓市场，还是需要优秀产品的迭代、升级。

据悉，在服务器市场，AMD在2018年的目标是争取5%的份额，而相关分析师预计2019年底份额可达10%。

GPU市场对AMD更具挑战性，特别是在云端，随着人工智能的兴起，该市场发展潜力巨大，该公司的走向如何，还要看市场表现。

无论如何，要想持续发展，产品是最重要的，是核心竞争力，没有别的捷径。

愿景

2014年，Lisa Su接任CEO一职时曾说过，带领AMD前行是她一生中千载难逢的机遇，并一直坚信，技术资产、工程人才以及IP的结合，让AMD站在了行业创新的前沿。而从这家公司当下的发展态势来看，这一信念将会更加坚定。

两年前，Lisa Su表示：“我坚信，对于AMD，最好的时刻即将到来，AMD现在把握着十年一遇的机会。我的职责就是确保整个公司能将这一机会转化为美好的现实”。