华为能否超越苹果，2019年有哪些大招可以期待？

本站原创，作者：章鹰，电子发烧友执行副主编。

2019年，一场重大的技术变革终于要开始了。5G芯片开始出货，无线芯片制造商高通公司（Qualcomm）称5G的下载速度峰值可以达到每秒4.5千兆比特，但预计初始中值速度约为1.4千兆比特。这相当于目前4G体验的大约20倍。5G手机在美国预计第二季度推出，中国市场也会很快跟随。作为全球前三的智能手机厂商三星、苹果和华为，都有自己的计划。

小编在下文回顾一下2018年苹果和华为在全球的市场表现和策略，再为2019年进行一些预测。

旭日大数据的报告显示，2018年全球智能手机出货量排行榜显示，去年全球智能手机市场出货量总计为14.56亿部，与2017年相比略微下降，前三名为三星、苹果、华为。2019年，智能手机市场面临下滑风险，但位于***的全球市场研究机构TrendForce近日发布英文报告预测，2019年，华为将取代苹果，其智能手机销量位列全球第二。而三星预计将以20%的智能手机占有率位列世界第一。

图：TrendForce的预测图（图源：TrendForce）

Counterpoint大中华研究总监闫占孟先生此前接受记者采访时曾表达两个关键点：

一、2018年，这是全球智能手机市场增长乏力，这可以归因于中国、美国和西欧等发达市场需求疲软，这些市场占全球智能手机销量的近一半，但由于新智能手机缺乏有意义的创新和质的提升，导致了用户更新换代的延长。虽然手机成熟市场增长率有限，但中国、美国和欧洲是手机市场出货量和利润主要来源。

二、2019年，手机折叠屏、手机植入AI功能、5G芯片、双摄或三摄等多摄像头、屏下指纹和超声波指纹都会成为智能手机升级的主要卖点。

苹果和华为手机策略对比

2018年，苹果手机市场策略发生明显变化：第一、手机终端市场竞争加剧，苹果手机的市场策略随之变化，苹果在旗舰机型上进一步实现高价策略，更加重视中国市场，同时加大对历史机型的促销力度，特别是苹果通过以旧换新，允许第三方降价促销，加大促销力度，以实现库存及保持出货量的目的。

2018年iphone手机整体表现：出货量约为2.25亿部，较2018年有所增长，位列三星之后排名第二。，全球市场份额约为15%。美国和中国是iPhone手机的主要粮仓。美国是iPhone第一大市场，持续高速增长，2018年出货6700万部，最畅销的是iPhone 8、iPhone X、iPhone 8 Plus，中国市场出货下滑2成，出货量约为4356万部，iPhoneX，Iphone 8Plus和iphoneXR是中国市场销售前三机型，分别是1575万部，706万部和417万部。

图：iPhoneXS Max、华为Mate20 Pro和三星Galaxy S9对比

对苹果各产品线分析后，我们看到苹果X系列上市，苹果售价进一步突破。iPhoneXS MAX的上市，令到苹果在9000以上价位出货占比快速提升，2018年全年这个价位机型出货占比约为9%。苹果在智能手机的高端市场优势依然坚挺。

2018年，华为手机增长则聚焦技术和产品创新，从自研麒麟980芯片、GPU Turbo革命性图形处理加速技术、徕卡三摄等世界级创新带动产品竞争力大幅提升，高端旗舰引领整体增长，中低端持续上量。

2018年华为手机整体表现：华为Mate和P系列智能手机全球发货量近3000万台。Mate20系列在AI、性能、续航、充电、拍照、外观设计等方面引领行业创新，上市两个月全球发货量超500万台。Mate20 Pro在欧洲定价历史性突破并站稳1000欧档位。在高端市场站稳脚跟并开始发力。海外高端逐步崛起，众多国家实现了规模销售，平均收入增长超70%，

中低端旗舰产品立功，全面带动销量上升，凭借nova系列的强劲表现，推动华为中端档位实现跨越式增长。荣耀品牌在2018年开启全球战略，海外市场实现180%增长，荣耀Magic2、V系列、荣耀10受到年轻用户追逐。

2019年未来市场前瞻

展望2019年，预测智能手机销量需求下滑，增长前景不明，预计全年的销量落在14.1亿台，三星、苹果和华为对于前三座次的争夺更加激烈。

1、2019年苹果必须加大技术和产品创新能力，纵观2018年市场，无论是全面屏、双摄、三摄还是快充技术，苹果都走在安卓旗舰机的后面，这与前几年苹果引领智能手机的风潮截然不同。TF International顶级分析师郭明錤之前曾发表预测报告，认为iPhone会在2019年迎来巨大变革，新增多项重磅功能，比如很有可能会在其中一款手机中加入三摄或者ToF技术。外媒爆料IPhone XS的下一代产品或将采用ToF摄像头。

2、2019年，苹果会更加重视中国市场，对2019年新款产品提供优化定价策略，对每款产品提供多个价格层次的选择。苹果在包括全球范围内的XR及XS折抵换购计划，对中国大陆分销及电商渠道降价等，苹果公司此次降价促销时点位于大陆市场的春节前后，对消费者吸引力较大。同时，目前苹果的iPhone渠道库存较高，如一季度通过促销消化了较多库存，那么二季度给供应链的订单望回暖。

3、华为在2019年会继续推进技术和产品创新，在芯片、屏幕、摄像头和快充技术上提供自己的创意产品，这将有助于华为实现全年2.5亿的智能手机销售目标。华为的折叠屏手机预计将于2019年2月底的MWC上发售。而苹果也于近日申请了折叠屏专利。最近盛传华为在2019年2-3月推出的华为P30，华为还会使用麒麟980或者麒麟990芯片，运存选择8G等诸多新卖点。摄像头比较前代会有更高配置。

4、市场开拓上，华为在2019年将继续保持它在中国智能手机市场的地位，同时会专注于开拓如东欧、巴西、南美等新兴市场。事实上，华为已在2018年第二季度，首度单季超越苹果出货。

Trendforce预测，2019年，苹果将继续面临被在智能手机市场被替代的风险，而它在中国市场的销售量也将下降。苹果今年的市场占有率可能会下降至13%，而华为凭借16%的预测市场占有率将超越苹果，成为全球手机第二大智能手机制造商。

预测是否成真，要看市场的走势，当然旗舰产品和渠道都是重心，在中国、美国、欧洲三大市场表现，包括新兴市场的走量情况，最终决定智能手机前三座次到底怎样变化。