苹果影响全球供应商 iPhone销量下滑原因是什么

苹果(Apple)自2002年以来首度调降其销售业绩预测，预期会对其全球供货商带来广泛的冲击；其中感受最深的包括鸿海(Foxconn)、光学组件供货商Lumentum，以及Cirrus Logic、Skyworks，这些公司的营收有高达45%来自与Apple的生意。

尽管Apple执行长库克(Tim Cook)将公司前景不乐观的原因归咎于中国市场景气无预警衰退，其影响仍可能扩散至美国、韩国与***的电子业者。知名半导体产业分析师陆行之(Andrew Lu)接受EE Times访问时表示，库克未提及的一个基本问题，是Apple近十年来并未能推出一款创造热潮的新产品。

“缺乏创新是Apple的主要问题，”目前担任中国大陆金融业者国金证券(Sinolink Securities)科技产业分析部门主管的陆行之表示：“***促使中国民众支持当地品牌手机。”

市场研究机构FeibusTech的首席分析师Mike Feibus则认为，Apple未能以更高价格的iPhone支撑其全球市场营收：“这在中国市场特别不成功，在当地有众多本土品牌以更吸引人的价格生产高质量的产品；”他也指出，Apple的衰退对中国业者华为(Huawei)来说可能是好消息，后者已经取代Apple成为第二大智能型手机品牌。

华为推出旗舰手机处理器──7纳米制程的Kirin 980──强化市场竞争力，而在目前只有该公司与Apple发表7纳米制程的手机处理器，都是委托台积电(TSMC)代工。台积电将于1月17日公布2018年第四季财报以及对2019年第一季的营收预测，陆行之表示，预估台积电第一季营收可能会比上一季减少20%，其中有一半的衰退是因为Apple。

Apple这家全球最大的电子业者，可能面临多方面的问题。Feibus指出，该公司有将近六成的营收来自于iPhone产品，更糟的是有超过75%的Apple营收仰赖成熟产品线，包括iPhone、iPad以及Mac系列PC；但全球排名前两大的智能型手机供货商三星(Samsung)与华为，都有更广的产品线支持公司营运。

Feibus表示：“那两家公司其他业务都规模够大、生气蓬勃，足以抵销他们在智能型手机市场上受到的颠簸；但Apple没有。”

不过华为在***中成为一个箭靶。根据《华尔街日报》(The Wall Street Journal)的报导，美国政府已经联系德国、日本、意大利等友邦，如果这些国家继续采用华为生产的零组件来打造5G通讯基础设施，显然会升高网络安全风险。

而对于华为这家中国公司的穷追猛打，有可能会导致意想不到的后果，甚至伤害美国科技产业。陆行之表示：“特朗普(Donald Trump)不在乎科技领域，美国政府正在扼杀自家科技业。”

智能型手机市场成长趋缓

智能型手机已经不再是电子产业成长率的关键推手，对今年手机市场将出现成长的预测可能言之过早。如市场研究机构IDC在2018年底预期智能型手机市场出货量将在2019年回温，恢复低个位数字成长；该市场在2018年估计衰退了3%左右。

IDC也指出，新兴市场、5G以及新外观设计的产品将有助于智能型手机市场复兴。不过英国伦敦Arete Research资深分析师Brett Simpson认为，5G不太可能让Apple在中国市场一帆风顺；他接受EE Times访问时表示：“在中国智能型手机市场，Apple的地位估计在接下来的12~18个月进一步衰弱，因为该品牌在2020下半年以前应该不会有5G版本iPhone上市。”

Simpson指出：“随着***预期将推出5G补贴政策(约在2019年底或2020年初)，市场风向对Apple更不利。”Feibus则表示：“更深远的问题与消费者换机有关；智能型手机供货商所仰赖的产品更新周期正在崩溃，现在消费者对他们已经拥有的智能型手机达到了危险的满意程度。”

就在2018年12月底，中国的法院批准了高通(Qualcomm)对Apple的禁令，这对Apple的iPhone在中国市场销售是否也会有影响？Simpson表示：“我们还未看到最近iPhone在中国市场的禁令产生的完整影响，在中国还有其他可能会让事件更复杂的诉讼案；我们认为可能的结果是这两家公司之间会达成和解。”

陆行之则预期，在5G与AI开始于2020年融入智能型手机产品之前，该市场不会出现明显的复苏；他表示，今年下半年可能会出现因为库存重建的季节性复苏。

在此同时，Simpson对芯片产业提供了低调的预测：“综观整个半导体产业，我不认为技术领域会呈现长期低迷状态，有很多重要的长期驱动力像是AI、5G与IoT…但我们将会看到2019年有不少大幅度的预算删减。”

他指出：“我们正在远离IT支出特别强劲的2018年，半导体产业各部门已经投资过热，宏观经济走软，供应链将会因中美潜在关税带来的不确定性陷入窘境。”

英国媒体怒怼：新款iPhone价格离谱

苹果公司再次下调了2019年第一财季的营收预期后，美国《***》科技版报道开始帮苹果找卖不出去的原因——中国人没钱了！并称：“这件‘令人意想不到’的事，再次证明了中国经济‘已经陷入了严重的问题’。”

“不买苹果就是中国人消费降级”的荒谬逻辑，很快就被各国媒体打脸。

英国科技新闻网站“The Register”讽刺地调侃道：苹果的老板库克似乎并没有觉得新款iPhone那离谱的价格有啥问题，反而把责任都推到了中国人民的头上。

1月5日，《***》科技版再次发表了一篇题为“中国手机在世界许多地方超越苹果”的报道。开篇就点出，华为、小米、OPPO、vivo等中国手机品牌在世界许多国家非常有竞争力。文章引述业界的话表示，苹果公司在中国卖不动，主要原因是来自中国本土品牌的激烈竞争。

总而言之，在该报道中否定之前的言论（苹果在中国销量大减是“***”的原因），认为是苹果在中国国产手机面前没有竞争力。

网友笑称，美国媒体至今仍不愿承认iPhone产品存在短板，卖不出去都是外界原因。

***：苹果投入还不够

此外，针对苹果2018年手机销量下滑的问题，有记者在采访中提问了华为创始人***。

***说，所有人类智慧的显示是终端（不仅指手机），因此终端未来的发展前景应该是方兴未艾。终端是人类文明社会最需要的一个显示器，不会没有前途，只是目前投入还不够。

苹果公司很有钱，但是太保守了；华为没有钱，却装成有钱人一样疯狂投资。我们没钱，都敢干。如果苹果公司不敢投钱，就只能跟着华为，华为就会变得像苹果公司一样有钱。***表示。

数据显示，如今在中国大陆地区，本土手机主导着智能手机市场。中国大陆销量前10的手机品牌中，7个是中国国产品牌。排名前四的是华为、vivo、OPPO、小米，分别占有市场份额24.9%、22.6%、21.1%、13.1%。而非国产品牌苹果、三星、诺基亚的份额分别是7%，1%和0.5%。