Snap推出Creative Partners计划 助推AR滤镜商业化

一年前，Snap推出了第一款桌面应用程序Lens Studio，让艺术家和代理商能够创建和运行他们自己赞助的AR滤镜。但公司仍然可能不知道哪些机构有先前制作滤镜的经验。所以Snap今天宣布推出Creative Partners计划，方便“认证AR创作者”，如果他们想要开始涉足赞助滤镜，它就会指出其品牌。

在推出时，Creative Partners计划拥有30多个成员，涵盖了从R / GA和Gray Advertising等国际广告代理商到只有五个人AR / VR商店的众多公司。他们可以访问Snap的合作伙伴网站，以便广告客户查看该计划中包含的代理商列表。

Snap表示，发布时包含所有创意代理商从一开始就使用的Lens Studio，并且还完成了广告政策和购买模式。一位发言人表示，Snap希望在未来几个月内为该计划增加100多名创作者。该公司表示，自Lens Studio推出以来，已经创造了超过250,000个镜头，并且共计超过150亿次。

eMarketer和波士顿咨询集团最近的调查显示，广告客户越来越愿意接受AR广告的投放，但这并不一定意味着他们会认同Snapchat的做法。在过去的一年里，Facebook凭借F8宣布正在测试可购买的增强现实体验，以及夏季宣布正在测试与Bobbi Brown，Wayfair和Sephora等公司合作的News Feed AR广告，从而进入AR。

一些将参与Creative Partner计划代理商在邮件中表示，当他们第一次开始与赞助的Snapchat滤镜的客户合作时，他们中的大多数都熟悉AR，但不太清楚它可以驱动哪种用户行为。

社交媒体和聊天营销机构Block Party的首席执行官Eytan Oren说：“我们2019年的一个重要目标是让客户超越滤镜这种一次性活动。” Oren表示，Block Party已经为音乐客户制作了一些AR镜头，主要是为了推广单曲或专辑发行，但他们也开始看到非营利组织的兴趣。

理查兹集团社会战略总监Caitlin Mitchell说，他们创造的一个更成功的Snapchat滤镜是Dr Pepper，它获得了470万次使用和14,822次“刷卡”以解锁滤镜。

Oren和Mitchell表示，自去年推出的Lens Studio应用程序以来，他们各自的公司各自创建了不到10个付费滤镜。Warm＆Fuzzy是一家位于洛杉矶的六人创意工作室，专注于AR，VR和动画，到目前为止已创造了数十个Snapchat镜头，但其客户主要是数字代理商和营销人员这类已经接受像AR这样的新兴技术的人群。