小米手机出货量增速放缓，小米正经历严峻的竞争局面

小米宣布今年将提前在10月份完成1亿台手机出货量，看起来这个是相当可喜的成绩，然而对于这家手机企业来说，在可喜的成绩面前它当前正面临着重大忧患，手机出货量增速下滑。

小米手机出货量增速放缓

2017年以来，小米开始了强劲的反弹，季度出货量持续快速增长，不过这一反弹势头到了今年开始出现放缓迹象。据IDC的数据显示，小米今年一季度、二季度的出货量同比增速分别为87.8%、48.8%，可见它的出货量同比增速正在放缓。

目前多数市调机构都未发布三季度的智能手机出货量排名，近日旭日大数据发布的数据显示小米1-9月份的智能手机出货量为8631万，而据市调机构IDC给出的今年前两个季度数据显示小米的手机出货量为5990万，可以推算出小米三季度的手机出货量为2641万，这与IDC给出的小米去年三季度出货量2760万同比下滑了4.3%，即使各个市调机构给出的数据有较大差异，三季度小米的手机出货量增速大幅下滑已是无疑。

旭日大数据给出的这个数据还是有一定的可信性的，按小米的说法本月底其智能手机出货量突破1亿部，假设本月的出货量在1000万，前九个月的出货量大约就是9000万左右，与旭日大数据给出的数据基本符合。

或许有人觉得这与小米去年持续快速增长，而今年出货量增速放缓可以理解，但是如果以环比数据来看，小米的出货量依然是不容乐观的。旭日大数据与IDC的数据综合得出小米三季度的出货量大约在2760万左右，这与IDC给出的小米今年一季度、二季度的出货量分别为2800万、3190万相比也出现了一定幅度的下跌，这与此前的季度环比连续增长大相径庭。

小米正经历严峻的竞争局面

在国内市场，小米在今年二季度就显示出停止增长的局面，市调机构canalys当时给出的数据显示小米在国内市场的出货量同比增长为0，这与一季度在国内市场的出货量同比增长超过四成可谓天地之别。

或许小米可以将它在国内市场的出货量停止增长归咎于市场大环境，因为国内智能手机市场正遭遇寒流，然而二季度的数据显示华为、vivo的同比增速分别达到22%、30%，OPPO也有3%的增长。

华为的出货量保持快速增长与它的荣耀品牌在国内市场广受欢迎有关，今年上半年荣耀品牌继续在线上市场压制小米，占其整体出货量的比例从去年的33%提升至55%，显示出荣耀品牌的快速增长势头，估计荣耀的快速增长是导致小米在国内市场增长停滞的原因；另外向来被诟病低配高价的OPPO和vivo也开始转变策略，进入性价比手机市场，这对小米同样带来压力。

在海外市场，面对2017年小米在海外出货量同比翻倍的优异成绩，华为也开始赋予其成功压制小米的荣耀品牌更多权力，由荣耀品牌出海与小米竞争，而荣耀再次证明了自己的实力。今年上半年已在俄罗斯市场压制小米，在俄罗斯智能手机市场夺得市场份额第二的位置，而小米则从去年位居该市场第三名滑落至第四名；在印度市场，荣耀已成为印度智能手机市场份额第五的品牌，这也是华为首次进入印度智能手机市场前五名。

vivo和OPPO在今年开始关注印度千元机市场后，也取得了反弹的成绩。据counterpoint发布的数据，今年一季度vivo、OPPO在印度智能手机市场的份额分别为5.8%、5.6%，二季度它们在印度智能手机市场的份额分别上升至12%、10%，这两个品牌在印度市场的反弹也给小米带来一定的压力，其中OPPO三季度在印度推出线上品牌realme之后两个多月出货量超过百万，对主要在印度线上市场占据优势的小米同样带来压力。

小米在印度市场的出货量占其海外出货量近半，华为、vivo、小米均在这个市场发力，对小米的出货量增长带来较大的阻力，不过目前有市调机构给出的消息指小米再次夺得了印度智能手机市场份额第一名，对它倒是一个利好消息。

或许正是因为小米在国内外市场都面临着华为的激烈竞争，以及OPPO和vivo带来的压力，导致它三季度在全球市场的出货量不再保持快速增长甚至可能出现下滑，面对这种局面，这无疑给它当下出货量即将冲破1亿部带来阴影。