亚马逊垄断智能音箱，其他企业如何生存

智能音箱承载了各科技企业对智能家居的梦想，因亚马逊在2014年推出一款智能音箱，以及开放的语音态度，使得亚马逊Echo意外走红，并抢占了美国大多数家庭入口，从生活助理到控制家庭其他智能设备。如今，Amazon Alexa技能超过4.5万个，且无处不在，国内外智能硬件厂商纷纷搭载或兼容亚马逊语音助手 ，引领进入语音技术时代。

国内外率先跟进这一模式是谷歌和科大讯飞，谷歌在2016年I/O大会上，推出了搭载语音技术的Google Home，在国内，科大讯飞联合京东推出叮咚智能音箱，苹果也在去年加入这一阵营。

亚马逊垄断

受益美国家庭场景和DIY动手能力强等缘故，智能摄像头和智能音箱等设备增长迅猛，由此，智能音箱进入了众多美国家庭，普及率达到了32％，而亚马逊占领了绝大数市场。谷歌音箱增长迅猛，今年第一和第二季度出货量都实现了四五倍的增长。

持续高涨的智能音箱，推动美国家庭场景进入语音控制时代，早在年初一份报告指出，人们使用智能音箱的时间超过了手机等其他设备，超过三分之一美国人选择使用智能音箱，而不是智能手机，并大约30%人使用智能音箱，而不是看电视。与此同时，31%用户利用语音助手控制家里其他设备。

只是亚马逊遥遥领先于其他竞争对手，垄断美国智能音箱市场，来自Strategy Analytics最新一项消费者调查报告显示，在美国最受欢迎智能音箱依然是亚马逊Echo，占比高达23%，所有亚马逊品类的占据了高达63%智能音箱使用率，一家独大。

其次是谷歌占17%，苹果HomePod所占比才4%，HomePod作为一款高端智能音箱，并没有在以廉价为核心的智能音箱产品上抢夺这一市场。

调查还显示，58%用户说他们家里有两个或更多的智能音箱，不过使用场景主要在客厅，以及研究还发现，其他智能音箱品牌在美国也将有很大机会，当接受调查者被要求说出一个品牌时，他们下一个智能音箱会选择哪些品牌，54%用户选择了亚马逊、谷歌或苹果，将近一半的市场留给了三星等商场。

美国形成三强争霸格局

美国智能音箱受到用户青睐，这一场争夺战中亚马逊率先抢占先机，以及谷歌及时跟进，Google Home出货量呈现高速增长态势，不过，在苹果的加入后，美国以亚马逊、谷歌和苹果三强争霸的局面也将会异常激烈。

不过吃瓜群众依然关心苹果HomePod是否还有机会，在笔者看来，价格高高在上事苹果硬伤，很难追赶，要想在美国抢占更多家庭用户，需要推出更加低廉的HomePod。

另外，智能音箱今年将进入屏幕时代，计算能力也进一步得到提升，这将进一步让音箱成为家庭中枢硬实力，继亚马逊推出带屏幕智能音箱后，如今谷歌的跟进，就在10月谷歌制造硬件专场发布会上，推出一款带屏幕的智能音箱Google Home Hub，配置一块7英寸的显示屏幕，与使用者实现更好的交互和操控智能家居。

但苹果作为在全球拥有数十亿的忠实果粉，以及伴随苹果智能家居HomeKit生态日益完善，当更多设备厂商加入到这一生态，势必会进一步激活HomePod销量，如能推出廉价版智能音箱，降低用户购买门槛，那么苹果就能对亚马逊和谷歌造成压力。

创业者有机会吗？

在美国市场竞争中，形成亚马逊和谷歌双雄局面，并在苹果的参与下，留给其他创新企业机会并不多。而在国内则形成百箱大战局面，这一场争夺战中，既有BAT巨头，同样也有众多创新企业，只是市场被巨头侵占，阿里旗下天猫精灵占据了一半左右的市场，其次是小米，牢牢控制了国内智能音箱市场。

不过，在国内以搭载语音技术的智能音箱这一模式抢占智能家居入口，并没有像美国哪样取得成功，国内众多玩家中，以智能音箱打造的是泛IOT生态，虽然大部分支持控制家居设备，但尚并没有做到全居住空间智能化。

且一个不温不火的智能音箱市场，因科大讯飞、BAT、联想和华为等众多重量级玩家的加入，创新创业公司生存空间有限。在百箱大战后，或许和前几年智能手表等可穿戴设备一样，相关创业公司也将被巨头挤压，面临困境，最终剩下阿里、小米和百度等少数重量级玩家。

我始终认为，一款小小智能音箱硬件，承载了众多企业对未来的梦想，但国内智能家居普及率较低的情况下，要实现智能音箱抢夺家庭入口困难重重，尤其在巨头们的参与后，一些创业公司不要把智能音箱视为家庭入口来想象未来，因入口之争最终会被几家巨头收割智能家居场景这一红利。

最后

在未来几年，智能家居规模将会增长下一个万亿级市场，物联网资深专家杨剑勇指出，作为消费物联网领域中最具规模市场之一，科技巨头都想分得一杯羹，尤其业界津津乐道地谈论着亚马逊的骄人业绩，在亚马逊带动下，行业呈现连锁反应，一款小小的智能硬件演变成巨头争雄的主战场，密集推出各种智能音箱。特别在国内更是一窝蜂跟进，甚至一些创业公司豪言要做中国版亚马逊，但在这个热潮下，或许智能手表的命运将是众多创新企业的命运，最终成为沙滩上的鱼儿，集体阵亡。