iPhone XR10月26日预售 苹果新品发布会时间定挡10月底

苹果新品发布会时间已经确定在10月30日，苹果已经向媒体发出邀请函，将于北京时间 10 月 30 日晚上 10 点，在纽约布鲁克林音乐学院召开新品发布会。本次发布会主题为There’s more in the making，中文文案为精彩组团，候场中。

根据网上披露的信息，苹果此次可能将会带来全面屏 iPad Pro、廉价版 MacBook 、新 iMac 以及已经 4 年没有更新的iPad mini。

据外媒报道，苹果公司将会发布一款新的Mac Mini Pro电脑以及一款配备Retina显示屏的低价MacBook笔记本电脑。另外，苹果还有可能推出配备Retina显示屏的新款MacBook Air笔记本电脑。苹果很可能会在新发布的iPad Pro中支持Face ID面部识别技术。

今天下午，苹果将开启iPhone XR的预订工作，这也是今年新发布的三款iPhone中，最后一个上市的机型。苹果官网显示，今天下午iPhone XR开订，正式开卖的时间是10月26日，提供的机型颜色包含了有黑色、白色、蓝色等多种颜色。

博社曾在8月份报道称，苹果公司将会发布一款新的Mac Mini Pro电脑以及一款配备Retina显示屏的低价MacBook笔记本电脑。另外，苹果还有可能推出配备Retina显示屏的新款MacBook Air笔记本电脑。

此前，知名苹果分析师郭明錤在7月份预测称，苹果公司将会发布一款新的11英寸iPad Pro，这款iPad将跟最新款iPhone一样支持Face ID面部识别技术。

iPhone XR10月26日预售

从发布到现在已经过去了一个多月，而现在iPhone XR手机也终于要上市开卖了，苹果官方再次给出公告称，10月19日也就是本周五下午15点01分，它将正式接受用户的预售（最终开卖的时间是10月26日）。

今年苹果发布的三款手机中，iPhone XS/XS Max早已开卖，不过实际效果并没有预想中的那么火爆，国行价格不足半个月就降价1700多元（最高版本），成了iPhone家族上中最不保值的新机，而出现这个原因主要是两方面因素决定，第一供货真的是太充足了，第二就是售价真的太高了，入门版8699元/9599元，最贵的达到了11899元/12799元。

面对iPhone XS系列如此高的价格，iPhone XR 6499元起的售价对比起来就显得性价比高很多，所以在这两大机型定位上，苹果的安排是，iPhone XS主攻利润，而iPhone XR则是走量。

所以我们看到了，今年iPhone XR手机在产品升级上都是奔着走量去的，首先相比iPhone 8来说，终于换上了刘海全面屏，同时还支持3D人脸识别功能，其次还提供了跟iPhone XS Max一样的双卡双待功能，最后还有6.1英寸大屏幕和A12处理器护航。

iPhone XR供应量如何？

目前产业链给出的消息显示，iPhone XR的市场需求会很大，尤其是国内市场，为此苹果也是提前追加订单，要知道这个操作原本是在今年12月份才开始进行追加的。从不少想要第一时间就入手iPhone XR的用户来看，他们大多是iPhone 6、6S、7系列机型老用户，换机需求量很大。

外媒Digitimes给出的报道称，iPhone XR从9月底就开始大量生产中，其中富士康和和硕订单基本是各负责50%的订单，而之前追加的订单悉数均給了富士康，原因是iPhone XS市场需求已经趋于平稳，可以腾出更多的精力来生产iPhone XR，保证货量大到用户随意购买。

如果算上追加后的订单，今年产业链保守预计苹果将生产iPhone XR在3600万部-3800万部，这样平均下来的话，每个月的产能都要在千万台以上了，供货量真的是相当大了。

iPhone XR对苹果有多重要？

其实说到底，iPhone XR就要扛起苹果冲量的重担，这个重要性不言而喻，如果市场真如苹果预期的那样，今年第四季度iPhone总出货量将是7800万-8300万部之间，而单是iPhone XR就占据了一半以上的出货量。

另外，iPhone XR的热销，可以让苹果站稳6000元以上的价格段，这是目前其他手机厂商还都无法真正触碰的区间，可以大幅提高毛利率，所以不容有失。

更关键的是，产业链强调，iPhone XR的热销将会持续到2019年，而每年iPhone销售最疲软的第一季度，也因为iPhone XR的到来，而有所改善，即带动明年第一季度iPhone出货量，相比以往提升10%。

最后我们再来了解下iPhoe XR这款手机，配备了6.1英寸LCD材质屏幕，分辨率是1792×828像素，搭载A12处理器和3GB内存，前置700万像素摄像头和后置1200万像素单摄像头，内置2942mAh容量电池，机身为双玻璃材质，边框是铝合金而不是iPhone XS上的不锈钢。

iPhone XR提供有黑色、白色、蓝色、黄色、珊瑚色和红色可选，而存储空间上是64GB、128GB和256GB，对应的售价是6499元、6999元和7899元，目前国内一些电商平台已经接近90万，而不少用户都更青睐于128GB版本。

延伸阅读：罗永浩锤子科技资金链断裂的原因

锤子科技成立之初，由于创始人罗永浩的自带流量属性，一时间获得了极大的关注度；2012年初期天使轮融资，便得到了陌陌创始人唐岩的个人投资1000万，估值达到5000万。

2013 年 5 月，获7000万元 A 轮融资，来自陌陌、和君资本和紫辉创投。彼时的锤子科技，产品只有 Smartisan OS 这个尚不成熟的基于安卓深度定制的系统。

2014 年 4 月，锤子科技获得来自金石投资、海通创意资本、紫辉创投和和君资本的1.8亿元B轮融资。同年5月，锤子科技发布了第一款智能手机 Smartisan T1。

Smartisan T1 的问世像是一场绚烂的烟火，对于整个智能手机行业来说，市场和用户对它的关注稍纵即逝，再加上这款产品本身的良品率低，产能和售后都跟不上，不仅产品的市场表现低靡，也让锤子科技的下一轮融资更加迫切。

2015年6月，上市公司四川迅游科技对锤子科技投资3000万元；同年7月，苏宁易购出资 5000 万元认购锤子科技1.89%股权；

2015年当年，再加上来自金石投资、久亦投资、抱团科技、和合鲸资本的投资，跌跌撞撞也算是完成了亿元级别 C 轮融资。按照出资比例计算，当时锤子科技估值约26亿元。

亿元级的融资，对于做手机而言实在杯水车薪，但至少让锤子前期规划的产品得以问世；当年12月，不断“跳票”的旗舰机 Smartisan T2 问世，只是由于自身运营状态等原因，让 Smartisan T2 的产品力明显落后于市场上的竞争对手。

随着产品线的推进，锤子科技团队也在逐步扩张。2016年年中，罗永浩挖来曾在华为负责供应链的资深专家吴德周，重新组建了研发团队。

新的产品规划、新的顶级研发团队，都指向一件事：融资。

但此后的两年，锤子科技在传闻中无数次“被收购”。罗永浩在融资最艰难的2016年，曾将股份质押给阿里巴巴以获取贷款（但最终谈判失败），也曾先后接洽潜在收购方。除媒体公开报道小米、阿里巴巴、360等公司外，中国一线ODM厂商天珑，也曾与锤子接洽过收购事宜，但不了了之。

锤子科技的发展，时刻伴随着融资焦虑。其最近一轮融资停顿在2017年8月的“成都10亿”，焦虑却并未因此缓解。

“10亿融资”没能救老罗

“成都10亿”，出现在锤子科技在最缺钱的时候。这笔融资能否让锤子摆脱困境，当时业内人士都捏了一把汗。

坚果Pro，也诞生在“成都10亿”的曙光之后。

坚果Pro，在业内评价极高。作为吴德周入职后主导整个产品周期的第一款产品，它也被认为是让锤子“起死回生”的关键产品，曾创造了锤子科技产品有史以来最好的销量。

据业内人士透露，锤子坚果 Pro 的总销量约 100 万台。如果替老罗算一笔账：100万台的销量，按照平均每台1000元的物料成本，锤子这条产品线投入的备料资金至少是几亿量级，再加上成都公司团队扩大，经营成本增加，“成都10亿”的融资规模，显得捉襟见肘。

坚果Pro系列所取得的成绩，再加上这一轮融资，虽然没有让锤子迅速走出阴霾，但至少为它迎来了喘息的机会。此后，锤子开始有了正常手机厂商该有的产品节奏，今年又陆续发布了坚果3、坚果R1、坚果Pro2S，并将品牌名正式改为坚果。

看似完善的手机产品矩阵，让外界原以为锤子会按部就班的稳扎稳打，谁料到，在那场“锤子科技有史以来最重磅的发布会”上，又宣布了一款被罗永浩称之为革命性新品的坚果 TNT 工作站。

TNT却成为锤子有史以来来争议最大的产品，一时间网络上负面评价高达90%以上，锤子再次陷入舆论的风暴中。

这一对标微软、足够大胆的产品，被认为是罗永浩为自己公司完成融资的最后一把努力。在发布会过去5个月之后，TNT这款定价过万的产品一直没有出货。截止今年5月，锤子账上的可用现金仅剩5000万人民币。

经历了坚果Pro系列的短暂销量增长，锤子获得了有史以来最好的现金流，但锤子却选择拿这个救命钱来做一款尚未被市场验证的产品，其中的风险是任何一家投资机构都不愿意见到的。

销售量“命门”

决定一家手机厂商的成败，产品或许只能占到50%，围绕产品线而打造的供应链、渠道管理、营销手段都缺一不可，对于成熟企业来说更重要的就是做好这些环节的整合，才能达到某种让企业活下去的商业平衡。

在竞争惨烈的手机行业，“只靠好产品”无法打仗。

如果说早期的锤子科技和罗永浩和团队，是在供应链上吃了亏；那么，即便在引入供应链团队后的粗放式发展，让锤子忽视了很多原本重要的问题。

锤子的命门，就是在手机制造业最基本、也最重要的供应链管理和质量管理上，出了问题，这对于资金密集型企业来说简直是致命的。

吴德周的加入、坚果系列产品的短暂成功，很能说明问题。坚果的出现，曾给在理想主义道路上狂奔且不计后果的罗永浩和锤子科技吃下了一颗“理性”的药丸，但无奈，一款产品的成功，没能力挽狂澜。

此后爆出的产品质量问题都指向一个事实：锤子，距离一个成熟的手机厂商很远。

产品问题会直接反应到用户评价，用户失去信心，没有销量，就会导致现金流不足以维系后期的研发成本，很容易就造成恶性循环。

过去四年，锤子科技共推出7款手机，总计销量不超过300万台——这个数字在手机行业几乎可以忽略不计。

根据第三方行业数据，2018年第一季度锤子科技的出货量仅在几十万量级，和同期的华为、小米千万级的出货量不可同日而语。

产品策略的失利

吴德周曾经在接受媒体采访时说，“锤子的产品长板很长，它的工业设计、软件系统从纯用户的角度而言都有着不错的体验”。在锤子科技团队内部，对于产品、设计要求都极其高。

但产品线如何规划，是另外一回事。

坚果之后，老罗“出乎意料”的选择了向高端机型进攻。拿今年发布的旗舰坚果R1这款产品来说，配置足够高又能传承锤子的用户体验优势，但，时机太晚了。

定价超过 3000 元的R1手机，其战略定位饱受争议。

坚果R1发布的时间，十分尴尬（恰好在 OPPO Find X 和 vivo NEX前），直面华为、OPPO这样的实力型对手，老罗的战略并不被业内人士看好。有多年从业者表示：

R1 产品本身是不错的，只是用它来和一线厂商直面竞争，让R1处于腹背受敌的险境，销量自然是难以实现增长。

同样打高端型产品，OPPO、vivo、华为等拥有资金实力的厂商，依靠的是长期技术积累；而同期资金实力最差的锤子想要和两家去竞争，锤子在研发和技术比拼上显然已经跟不上了。

上述业内人士说：“以华为终端业务为例，手机厂商和天线厂商是深度绑定的，可以一起搞联合创新，但这个方面，锤子对于供应商毫无谈判实力”。

坚果R1，选择了和小米8、OPPO FIND X 同样的高通 845 芯片，但后者的出货量动辄几百万，相比之下，锤子很难有价格谈判能力，押注在高端机型上是“一种不理性的选择”。

“如果（锤子）能保持团队在 200 人左右的核心团队，每一款产品线30～50万的出货量，产品保持不断迭代，应该是可以养活一家特色小品牌厂商的。”一位业内人士分析称。

事实上，中国手机市场目前已经进入了一个“大品牌掌握话语权+小品牌共存”的时代，市场并非拒绝小品牌，也并非没有足够空间。