荣耀8X的发布，再次颠覆了千元机市场

荣耀8X的发布，再次颠覆了千元机市场。

9月5日晚间，荣耀正式发布了荣耀8X与荣耀8X MAX两款机型，其中荣耀8X 搭载麒麟710，支持GPU Turbo 黑科技，屏占比高达91%；4GB LPDDR4X内存+64GB存储空间组合，独立3卡槽设计，最高支持400GB扩展；电池容量3750mAh，号称各方面性能稳如旗舰。

值得一提的是，除了除了超大屏幕和超高屏占比之外，荣耀8X在拍照方面优势也更加明显。后置2000W+200W双摄像头，支持AI摄影，可以实现22种拍摄类型高达500场景的自动识别，针对性进行渲染优化处理。

前置摄像头为1600 W，搭配F2.0 光圈固定焦距的镜头，提供AI 自拍技术，可以进行场景识别，支持逆光拍摄。

据第一手机界研究院独家获悉，荣耀8X 的前置摄像头采用的是海力士芯片，后置为三星和格科微；而AI摄像头前后模组均由合力泰（002217.SZ）提供。

更让人惊讶的是，荣耀8X拥有如此的"旗舰"配置，但是起售价却只有1399元，堪称千元机市场的"颠覆价"。

千元机市场的厮杀

据第一手机界研究院最新发布的"2018年7月中国畅销手机市场分析报告"显示，7月中国手机线下市场手机总销量为3019万台，同比下滑了12.5%。但1000元-1999元价格段手机市场份额高达41.3%，相比6月的38.2%，还持续增长了3.1个百分点。

今年国内手机市场进一步饱和，手机也由增量市场转入存量市场，一方面中小品牌越发难以为继，而四大品牌的市场份额却越发集中。

旗舰机市场要利润，千元机市场要份额。虽然对于手机品牌的长远发展来看，高端市场更有利于品牌塑造和全球化战略，但是放眼当下，市场份额才是保证活下去的有效武器。

而在中端价位和千元机市场，随着金立的折戟，四大品牌的市场策略也是越发激进。荣耀8X的发布，也将进一步掀起新一轮的千元机市场的价格战。

"可能一年之内，这个价位段都找不到竞品。"荣耀总裁赵明在接受记者采访时坦言，不过他也同时指出，荣耀8X系列要想实现盈亏平衡，出货量要在1000万台以上。"2000万台以上肯定是赚钱的。从目前全球情况来看，8X系列的（销售）目标也定在2000万。"

今年华为在7月份就实现了1亿台的销售业绩，今年将向2亿台发起冲刺。而对于这个目标起到有效支撑的，无非就是千元机市场和中端价位市场。而今年，华为的表现也确实出色。

据第一手机界研究院发布的7月中国手机1000～1999元畅销手机排名TOP25当中，其中华为/荣耀占到了9款，上榜数量位居第一。

在7月中国手机2000～2999元畅销手机排名TOP14的排名中，华为/荣耀有7款机型上榜，占到了总数的50%。

而在9月6日上午，苏宁手机官博发布了《苏宁实体零售手机行业8月智能手机报告》。

根据全国5082家苏宁门店提供的数据显示：终端销量排名中前三的位置依次被华为、OPPO、vivo三家国产品牌占领，三足鼎立的格局也日益稳定。具体排名情况如下图：

（图片来源：苏宁手机官方微博）

据统计，华为手机在8月份销量占苏宁各大门店总销量的28%，而荣耀则占10.4%。其中华为P20、荣耀10、P20 Pro等机型都登上当月热销榜，另有nova3、nova3i抢占热销榜上第6、7位，为当月销量上身最快的两款机型。

值得一提的是，因P20系列在价格上进行了调整，使得其8月销量有及大幅度的提升，成为3000-4000元这个区间机型的销量冠军。

"要想赢得市场，更低价格、更高配置，在当今手机产品同质化的市场状况下，是唯一的利器。"孙燕飚说。

千元机"血战"，供应链力挺

从红海进入血战，四大品牌在争抢千元机市场的背后，也是对于供应链体系的严峻考验。

手机联盟秘书长王艳辉在接受采访时表示，手机厂商通过千元机战术扩大市场占有率的同时，与上游供应链厂商之间的关系也更加密切。"这种供应链的捆绑关系将会比过往更加紧密，也有利于手机厂商打持久战。"

其实今年上半年，受困于中国手机市场出货下滑影响，以及第一季度出现产品发布的空档期，这也导致很多供应链的上市企业在上半年交出了一份难看的成绩单。

孙燕飚表示，现在手机品牌的竞争已经不再是单单产品之间的竞争，而是供应链的竞争。"对于上半年国产手机出货量减少，供应链厂商的业绩下滑在所难免，随着下半年进入新品发布旺季，供应链厂商也会迎来一波出货高峰。"

而在下半年华为在向2亿台手机目标发起冲刺时，供应链也将随之受益。

据第一手机界研究院了解，华为的核心供应链厂商有汇顶、合力泰、蓝思、深天马、闻泰科技等。今年华为的千元机市场的明星机型，华为畅享6系列和荣耀畅玩6A系列均由手机ODM龙头闻泰完成；畅销机型华为nove3e的刘海屏由深天马提供；而华为的NOTE10的摄像头与指纹识别模组、中高端市场的明星机华为P20的FPC也同样来自于手机核心部件供应商合力泰。

随着四大品牌的集中化越发明显，未来的竞争将主要会围绕四大品牌之间展开，而千元机市场则会成为主战场。这对于品牌厂商的产品定位、成本控制、供应链把控都提出了新的要求。

"而荣耀8X的发布，也说明只有用做旗舰机的心态去做千元机，才能做好千元机市场。"孙燕飚指出，无论是荣耀8X系列，还是历代荣耀千元机产品，荣耀每一代千元旗舰在千元档位均没有对手，其原因就是荣耀始终用超高标准来要求自己，持续对自身进行不断超越，让产品始终能够超预期满足用户的期待。

而千元机市场的新一轮竞争或许才刚刚开始。