索尼携黑科技系列新品亮相IFA 2018

一年一度的柏林国际电子消费品展览会（简称IFA）是欧洲最大的科技展览，这几天IFA 2018正在火热进行中，索尼也在期间发布了汇集黑科技的系列新品。

01

比如，HX99和HX95两款Cybershot系列小型相机，传感器为1820万像素1/2.3英寸CMOS，配备了蔡司Vario-Sonnar T * 24-720mm高倍率变焦镜头。在如此小巧的相机机身塞入如此高倍率变焦镜头，这项黑科技令人感到惊奇。它们还具备4K视频录制、高达每秒10帧的高速连拍、眼控对焦技术、RAW格式输出、触摸对焦/触摸快门等功能。

02

比如搭载大量AI功能的手机新旗舰Xperia XZ3，侧屏感应可通过AI技术在大屏上用单手特定手势唤醒相应功能，AI智能启动功能可以对场景、用户操控习惯进行识别，并就不同的识别结果做出反应。例如，你在看到一个舞者在跳舞，然后举高手机，手机可以识别出你想拍照这个行为，并打开手机拍照。

03

降噪耳机新标杆WHX 1000XM3，采用新开发的高清降噪处理器，降噪性能比上一代提升约4倍，不仅可以抵消飞机发出的低频噪声，还可以进一步消除如街道噪声和人声等中高频噪声。

如果将源源不断推出黑科技产品比作为“功夫”，索尼新掌门吉田宪一郎先生为索尼制定的“后复兴战略”，其功夫秘诀简单说就是三个字——“贴近人”！在IFA 2018期间，吉田宪一郎先生用15分钟的演讲娓娓道出索尼最新企业战略的逻辑和内涵，索尼一边要贴近娱乐内容的“创作者”，另一边是要贴近其“消费者”。

对索尼来说，“创作者”一边集中的是它们的2B业务，“消费者”一边集中的是2C业务。无论是2B还是2C，索尼的核心目标都是抓住顶部佼佼者，让行业代表和意见领袖认可、赞赏、传播索尼黑科技的独特魅力。

抢占“创作者”和“消费者”心中的王者之位

具体来说，在2B业务领域，索尼致力于帮助“创作者”更好地实现它们的创作意图。例如，在影视行业，索尼的4K专业摄影机受到了包括詹姆斯·卡梅隆在内许多国际著名导演的青睐，并会继续在《阿凡达2》中担纲！

近年来，随着视频平台对海量内容井喷式的需求，索尼4K HDR摄录演播系统，成为大到互联网巨鳄、小到节目工作室的新宠。

同时，索尼也正瞄准东京奥运会在全球掀起的4K升级契机，闷头在传统广电行业里将4K+ IP的商机变成真金白银！

2B和2C业务是索尼“品牌硬件”的两支翅膀，在索尼的全新企业战略故事线中，二者之间的线条正被迅速缩短！

半个月前，索尼在“画谛系列”电视新品发布会上大谈索尼大法从“镜头”到“客厅”的全方位优势，聚焦整个完整产业链条，包括从专业设备强大实用的制作能力到索尼电视无与伦比的播放效果。

索尼希望自家的消费电子产品“能够完整传递创作者的意图”。换句话说，没有一台好的4K电视，即使使用完美的器材拍摄，顾客也无法感受到创作者的初衷。索尼希望自家电视及打造的家庭影院体验，能准确地传达创作者意图，并呈现震撼的播放效果，让消费者在家中通过索尼4K HDR电视能收看高质量的内容。

不论是2B还是2C业务，索尼均剑指高端人群和意见领袖，于2B主导行业技术风向、于2C打造标杆消费产品，最终稳坐“创作者”和“消费者”心中的王者之位。

再举一个音频领域的例子，索尼时隔两年再推顶尖的 “醇音系列”新品，聚焦高端烧友，并宣布今年秋季开始在美国和亚洲推出入耳式舞台监听耳机IER-M9和IER-M7，它们可为艺人在现场表演时提供所需要的音质、隔音及佩戴稳定性，彰显了索尼希望进一步在专业人群中传播口碑获得认可的野心。

打造能提供“真实”性和“实时”性差异化的黑科技

通过“贴近人”战略，整合顶层资源之后再向下打，索尼大法的江湖野心昭然若揭！但高明的武功就是这样，即便告诉你招式你却学不会。

都知道“索尼黑科技”是有别于其它品牌的溢价法宝，而对如何使用黑科技，吉田掌门明确指明方向：索尼要打造那些能够提供“真实”性和“实时”性差异化的“黑科技”。

“真实”性很好理解。为提供更加逼真的观看体验，本次IFA索尼推出了首款OLED屏幕手机XZ3，利用索尼在OLED电视以及高解析音频领域积累的技术为消费者带去更真实的听觉、视觉和感觉效果。

关于“实时”性，吉田指出：“除了通过追求高清音视频技术捕捉'真实'，未来，我相信提供'实时'的价值对索尼来说同样重要。”“实时”的概念并不等同于“没有时间差”，它既包括“此时”（那一时刻），也包括 “现场”。

索尼的Play station能够让许多玩家同时在线体验对垒的刺激，这是一种“实时”性价值；而索尼微单相机α9有着高达20张/秒的连拍功能，能够记录被拍者“那时那刻”的模样，留存感动，这也是一种“实时”性的体现。

索尼黑科技未来发力方向被清晰界定

吉田取代平井一夫成为索尼新掌门之初，就为“品牌硬件”业务做出了清晰的战略定位，它们不仅要成为索尼的现金牛，而且要成为面向未来的“黑科技”孵化器！此次IFA上，“索尼黑科技”的发力方向也被清晰界定。

其一是5G。尽管索尼手机常被诟病，但索尼移动却是索尼集团内技术研发的生力军。在IFA发布会上，索尼移动总裁岸田光哉骄傲地宣布：“作为索尼5G战略的先锋，索尼移动的移动网络技术可通过提供高度还原创作者意图的内容，使消费者与创作者更加接近”。

其二是AI。本次索尼在IFA的最大惊喜可以说就是推出新款Xperia手机XZ3， 而XZ3最亮眼的卖点就是AI加持，既可预测用户行为，又可无缝拍照。

同时，集结AI机器人等众多索尼黑科技的娱乐机器人aibo继日本、美国上市之后首次亮相欧洲，如此扩张的速度和范围，突显了索尼在人工智能领域的实力与决心。

第三就是图像传感。索尼在该领域扩大投资、增加产能的消息已不是新闻。本次发布会上，吉田再次强调将在无人驾驶领域寻求更多业务合作，为安全保驾护航。未来，索尼不仅瞄准成像领域No .1，在传感领域也要成为天下第一。

在2017达到业绩历史高点之后，由新掌门率领的索尼，不管是未来的黑科技发力点还是“贴近人”的战略，都体现出了面对索尼“后复兴时代”的深度思考。