麒麟980发布之际，高通将如何宣传反制？

在众多国产手机厂商里，小米、OPPO的黑科技自然为国产手机带来爆炸式话题，然而细数之下，华为手机无疑仍是最具代表国产崛起的品牌。不仅是因为华为已跃居全球第二、国内第一的手机品牌，更是为数不多能自研芯片的厂商。

研究机构Gartner发布数据显示，华为在2018年第二季度出货量4984万部，超过苹果，成为全球第二大手机厂商。同时，华为二季度市场份额增加至13.3%，超过苹果的11.9%。然而高山之巅的风景并不是那么舒服，另一劲敌高通正虎视眈眈，欲在更大的5G市场打得华为措手不及，抢发5G芯片，引爆手机芯片市场战火越来越旺。

从0起步打造麒麟芯片

华为从早期的差强人意、受人诟病到现在与巨头抗衡、叩响世界大门，麒麟芯片辉煌的背后，是不计成本的研发工作。

根据欧盟委员会官网近日发布“2017全球企业研发投入排行榜”，华为2017年全年研发投入费用达104亿欧元，居全球第六。正如华为创始人任正非曾言，“即使做成功了，暂时没有用，也还是要继续做下去。”

时针拨转回到2014年初，麒麟910发布之际，华为也正式确定“麒麟+数字”的命名规则，而此时已是华为海思成立的第十年，也是厚积薄发的第十年。

当时，麒麟910采用了1.6GHz主频四核Cortex-A9架构和Mali-450MP4 的GPU，使用了28nm HPM制程，首次集成自研的Balong710基带。同年，随着麒麟920的诞生，其升级版麒麟925也使得华为Mate 7在价位3000元以上的国产旗舰机中，全球销量超750万。

来到2015年、2016年，散热、能耗比和时间差成为了华为芯片的关键词，不仅先后发布了麒麟930/950/960，而且还成就了荣耀V9的“性能怪兽”之名。

2017年华为发布了麒麟970芯片，率先内置NPU神经网络运算单元，抢先敲开智能手机向智慧手机转型的大门，让人工智能技术真正在手机上落地，在AI运算能力上领先其他竞品。抢跑高通，更让竞争对手措手不及。

高通在此后骁龙845的产品宣讲中，也把人工智能上的提升当做了宣传的重点之一。强调这第三代的AI移动平台，不仅CPU、GPU、DSP均支持AI算法，且运算能力比上一代骁龙835提升了3倍。

擅长创造“惊喜”的华为将于31日的IFA2018大会上发布新一代7nm SoC手机芯片，人们更加希望这款更加“聪明”的麒麟980探索人工智能深处。预期高通将如何宣传反制？

高通与华为火药味渐浓

国产芯片近两年虽风调雨顺，但作为安卓阵营的老牌厂商，高通一直是挡在国产手机芯片面前的“巨无霸”。在被华为麒麟970芯片抢了风头之后，而高通也决定在下一代移动通信技术5G网络上占据先手优势，两者之间的火药味显然也愈来愈浓。

近日，高通正式宣布将推出7纳米制程工艺的系统级芯片平台，该平台可与骁龙X50 5G调制解调器搭配。同时，高通还宣告“明年上半年就可陆续看到搭载骁龙855的5G手机”，并已与小米、OPPO、vivo等手机商们签订了大笔采购意向协议，明年上半年消费者就会陆续看到搭载骁龙855的5G手机。

相对于高通骁龙X50的5G进度，华为则在2018年上海MWC大会上明确宣布，将在2019年推出支持5G的麒麟芯片，并在2019年6月推出5G智能手机。

根据DIGITIMES Research的预测，包括智能手机、CPE和WIFI设备在内的5G终端设备，于2019年开始在市场上开售后，直到2021年才会迎来大规模出货。

“金麟岂是池中物，一遇风云便化龙”。显然，随着5G手机时代的临近，首批5G智能手机发布之争也愈发激烈。各大手机厂商希望借此机会赢得盆满钵满，而华为也需要借此机会完成全球第一的“小目标”。