危机濒近：智能手机市场增速放缓，且进入到巨头博弈时代

人类对未来的想象从未停止，寿命有限，创造无限，无数的电影试图描绘未来世界到底如何。这一次，vivo要以全新手机NEX去定义未来。要实现这一切，来自于一种强大的“突破力”和“创新力”。整场发布会，蔚蓝色的基调、陨石元素的加入，无一不显示出浓浓的科技感和未来感。

vivo旗舰款终于揭晓答案了，这回它创新性地采用了与以往截然不同的全面屏方案，升降式摄像头，全屏幕发声技术，隐藏式感应元件……任何一项黑科技拿出来都足以惊艳全场，可见中国创造不是梦！

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危与机：新品背后的行业思考

危机濒近：智能手机市场增速放缓，且进入到巨头博弈时代。

据Canalys数据显示，2017年国内智能手机市场出货量同比下降4%，尤其是第四季度出货量仅1.13亿部，与上年同期相比，跌幅达14%。

另外，GfK报告也显示，顶部品牌依托规模优势，全线扩张，大幅挤压TOP6-10品牌生存空间，品牌格局由倒三角向“T”型格局演变。在此背景下，二线品牌遭遇血洗，生存岌岌可危。同时头部品牌由于存量博弈，且彼此实力差距不大，也正面临更为激烈的“巷战”。

变局有道：谁能率先驾驭新科技，提供更好的用户体验，谁就有机会在下轮竞争中脱颖而出。

科技创新在硬件行业的重要性不言而喻。当年，iPhone凭借多点宽屏触碰模式和iOS系统，为用户带来了差异化体验，定义了划时代的智能手机品类。十年有余，至今其仍凭借不断迭代的软硬一体化优势，享受着巨大的品牌溢价。

Counterpoint数据显示，2017年第四季度，苹果依然是最赚钱的品牌，拿下了智能手机市场总利润的85%。其中iPhoneX的营收占比为整个行业21%，而利润占比更是高达35%。

iPhone的利润率和品牌影响力不禁让人眼红，同时这也启示了国内智能机品牌：唯有以技术驱动产品体验上升，打造出牢不可破的坚实壁垒，才能促成自身的进一步跃迁。

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立足科技创新

NEX集黑科技于一身

作为国产智能手机品牌的代表之一，基于对行业现状和未来破局点的深入洞察，近年来vivo一直紧抓产业本质，通过持续加码技术研发，布局核心技术，建立坚实壁垒。

目前，vivo在国内外成立了六大研发中心，力求通过整合全球科技资源，将原来在音乐和拍照上的单点技术突破，延伸到整体技术研发的布局，从而推进智能手机的整体技术创新。

vivo六大研发中心

而随着5G成为当下移动网络的新趋势，vivo在北京建立的5G研究院也早已启动运营。在多年的通信技术、人才积累的基础上，汇聚了大量行业专家。其将通过深入技术研发和创新，与三星、华为等巨头角逐5G赛道，争夺下一波红利的头等船票。

技术大旗之下，vivo新品NEX在软硬件创新上均有不俗表现。

零界全面屏设计为用户提供了更大视野和更震撼的视觉体验。颠覆性极简设计的背后，是技术在视觉、听觉、触觉多个角度的精巧革新。全球首创的升降式前置摄像头是最大的亮点，当你拿起手机开启自拍模式，从手机顶部快速升起摄像头，且自动调整到最贴合用户自拍的视角，自拍完毕，摄像头又迅速回到手机的身体里。

同时，NEX以全屏幕发声技术替代传统听筒方案，在保证屏幕美感的同时，也为用户提供了更优的通话质量。此外，vivo日益成熟的第三代屏幕指纹技术，也令解锁、支付等屏幕指纹操作体验更加流畅。

得益于vivo在AI领域的探索，NEX搭载的升级版智能语音助手Jovi，也比以往更“聪明”。其指令已适配几乎所有常见应用场景，通过人工智能引擎AIE，Jovi可提供搜索、翻译、购物比价、路线推荐等多项智能服务。并且，随着用户使用时间、频次的增加，Jovi还将不断自我优化，提供更精准、便捷的智慧服务。

NEX还通过硬件配置升级和软件优化，为玩家们提供了电竞级的游戏体验。高配置的硬件组合，不仅为用户带来了更流畅的使用体验，同时也大幅提升了图形和视频渲染能力，使影音娱乐和游戏画面更具沉浸感。比如在玩《第五人格》这类悬疑类游戏时，NEX能使玩家身临其境，完全融入其中，随着剧情的跌宕起伏而惊心动魄。

更给力的是，其还与腾讯、网易等主流游戏厂商建立了联合实验室，打造独家游戏引擎，从而实现灵活动态的资源调配，满足游戏的极致性能需求，并针对TOP100游戏APP进行深度优化。当你跟基友热火朝天的组队开黑时，微信弹出，轻则影响手指动作，重则卡机，而用vivo打开“游戏模式4.0”，就可屏蔽第三方通知，并将必要社交信息以画中画形式呈现，减少视野干扰。

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NEX成新王牌，价值可期

集成了行业领先性能表现和科技水准的NEX，vivo对其期许绝不止于一款新品那么简单。在皓哥看来，其不仅会开辟高端产品线，也将成为刷新消费者和行业对vivo传统品牌认知的有力据点。

产品层面，利用NEX，vivo或能开辟出一条新产品线，强化自身在高端机市场的竞争力，增强对高端消费者的吸引力。

回溯商业历史，利用多条产品线打市场，宝洁是当仁不让的前辈。比如在护肤领域，旗下SKII走高档路线，一瓶神仙水动辄上千，年轻的消费者常笑称其为“贵妇级”护肤品。而国民度极高的OLAY则走中低档路线，产品大多处于百元价位。

采用多产品线策略的优势显而易见：能根据不同人群特征，有的放矢地强化产品特性，增强对特定人群吸引力，最终覆盖更多消费群体，进一步激发品牌商业价值。

vivo高级副总裁倪旭东

vivo高级副总裁倪旭东强调，“NEX是vivo为追求前沿科技体验的消费者，推出的高端产品系列，寓意着突破和未来。”可见，vivo将利用NEX新品，开拓中高端消费人群，与主打大众消费者的X系列相得益彰，形成产品线协同。

未来，NEX有望凭借扎实的技术水准和极佳的用户体验，为vivo增强在高端市场的吸引力，强化高质人群的品牌认同感，最终扩大品牌受众。从iPhone、三星等高端品牌的口中，再夺得一杯羹。

品牌层面，作为年度旗舰产品，凭借扎实的前沿技术实力，NEX将助力vivo刷新品牌认知，强化技术属性。

比起重量级的明星代言、费劲心思的场景式营销，或是多媒体渠道的强势渗透，其实最有效的品牌强心针还是来自产品自身。技术创新带来的极致产品体验，其引发的口碑传播拥有极强的品牌势能。当初iPhone一经推出，凭借革命性的产品体验，迅速在全球攻城略地，在行业、消费者心智中植入了持续而深刻的品牌认知。

而融合多项领先技术的NEX，在摄影、游戏、智能助手等多个维度，为用户带来了强烈的技术体验冲击。以产品体验为纽带，vivo有望将技术优势强力注入品牌形象，颠覆消费者对vivo的传统认知，助其在以技术为核心的下一波变局中，占得先机。

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结语

发布会前，皓哥收到了一款别致的小礼物：一小座正踏出右脚的宇航员雕像，小心翼翼却踌躇满志。当初阿姆斯特丹在月球表面留下了人类第一个脚印，说出那句著名之言：“月球一小步，人类一大步。”这似乎也在告知你我——凭借科技创新，vivo每次勇敢的尝试，都在往更加璀璨浩瀚的星辰大海前进。

而发布会后，皓哥又收到了vivo NEX的最新机，被黑科技惊艳到的感觉依然在脑中萦绕。