苹果坐不住了？CounterPoint：华为手机增速全球领跑，小米跟进

电子发烧友网报道（文/章鹰）6月3日，华为官方微博官宣，华为Pura80系列及全场景发布会将在6月11日14点30分举行，机缘巧合的是，近日苹果在官网宣布WWDC2025将在6月9日到13日举行WWDC25，苹果将展示其2025年软件的重大变化。两大智能旗舰手机同台竞技，点燃了今年智能手机市场竞赛的中场战事。

6月4日，国际调研机构CounterPoint Research发布最新预测，受美国关税政策不确定性等因素影响，2025年全球智能手机出货量同比增长预测从此前的4.2%下调至1.9%。该机构下调了苹果和三星的增长预测，不过，中国品牌华为在竞争中表现亮眼，预测2025年华为手机出货量同比增长11%，摩托罗拉、小米、realme和苹果的手机出货量增速分别为4%、4%、3%、2%。

2025年全球智能手机市场有哪些变数？为何在苹果、三星增长放缓之际，华为可以逆势而上？本文将从市场趋势、产品竞争力和供应链进行分析。

Q1全球智能手机市场上，哪五大品牌实现增长？

根据CounterPoint Research发布的最新数据，2025第一季度智能手机实际销量同比增长3%，尽管美国、欧洲发达市场出现下滑，但是中国政府补贴政策带动的需求增长，以及拉丁美洲、亚太、中东及非洲等关键新兴市场的持续复苏抵消了这一颓势。

尤其值得注意的是手机厂商的竞争格局。苹果Q1荣登市场榜首，出货量同比增长4%，占据19%的市场份额；三星以18%份额紧随其后，出货量同比下滑5%；小米市场份额达到14%，出货量同比增长5%。Vivo、OPPO排名第四、第五。值得关注的是华为、荣耀、摩托罗拉的增速明显，在全球范围内形成了竞争力—华为成为中国市场第一大厂商，荣耀和摩托罗拉在多个市场出现高速增长。

华为成为中国市场增速最快的手机企业，CounterPoint Research最新数据显示，2025年第一季度华为手机全球出货量达到1510万台，同比增长28.5%，华为重新登顶中国智能手机市场榜首，王者强势回归。而小米销量排第三，同比增长16.5%。

华为以连续两个季度19.4%的市场份额领跑市场，nova13系列和旗舰款Pura70系列的强劲需求巩固了其市场主导地位。国家补贴政策叠加热销机型降价，以为华为在600-799美元高端价格段的领先表现，共同推动增长。

另外一家调研机构TechInsights发布的报告显示，华为手机在今年Q1的出货量上升，市场份额在全球市场位列第八，这家机构认为华为在中国智能手机市场登顶，Mate70、Pura70、Nova13系列、低端畅享70X以及多款折叠屏手机在本季度补贴政策推动下，共同取得了良好的业绩增长。

硬扛苹果，华为在中国高端手机市场竞争力日趋增长

近几个月，苹果iPhone在中国市场的占有率持续下滑，由于市场占有率的下滑，苹果5月10日针对中国市场大幅度下调iPhone售价，调价通知显示苹果iPhone 16 Pro Max 所有容量版本降价160美元，（折合人民币1313.06元）；而 iPhone 16 Pro的128GB版本降价176美元，（折合人民币1445.27元），其他版本同样降价160美元。

在京东商城网站上，618大促的活动已经上线，苹果iPhone 16 Pro Max（512GB）的价格已经从8599元直接降到7999元，华为Mate70 Pro+（12G+512G）的价格也从8499元降到了7399元。可以说，两大旗舰价格已经非常接近了。

回顾年度市场份额变动趋势，苹果面临的竞争压力更为显著。CounterPoint Research发布的中国高端手机市场报告显示，2022-2024年期间，苹果在中国高端手机市场的份额逐年下降，分别为75%、64%、54%。同期，以华为代表的国产手机品牌加速高端市场布局，华为在2022-2024年的高端市场份额从12%提升至29%。

在降价之前，苹果在中国市场陷入销售困境。2025年第一季度，苹果在中国市场出货量同比下降了9%。财报显示，苹果第二财季(日历年第一季度)大中华区销售额也未达预期。

为何华为手机可以在高端市场实现逆袭？源于华为在自研麒麟芯片、鸿蒙操作系统、卫星通信和AI功能等核心技术的突破。华为Pura70系列，2024年4月发布，早在今年3月份全系总激活量就突破了1100万台，目前全系总销量在1300万左右，生命周期内有望突破1500万台。

此外，IDC报告显示，2024 年中国折叠屏手机出货量约 917 万台，同比增长 30.8%。华为是中国折叠屏手机的领导者，占据了 38% 的市场份额。华为MateX5和三折叠屏手机受到消费者青睐。

苹果在中国市场的困境来源于两大主要原因:一是苹果新机在创新设计与配置升级上表现得较为保守，特别是Apple Intelligence是iPhone16的最大特色，但目前仍未有在中国市场提供，难以持续激发消费者的购买热情，吸引力大不如前；二是华为、vivo、小米等本土品牌在高端市场迅速崛起，以丰富多样的产品线和出色的性能表现，为消费者提供了更多价值选择，进一步挤压了苹果的市场空间。

2025年成为华为手机突破关键年

针对华为在2025年第一季度的强势增长，CounterPoint副总监 Ethan Qi 指出，华为供应链瓶颈逐步缓解，自研芯片势头强劲，有望在中国中低端市场抢占更多份额，预估 2025 年全年出货量增长 11%。

电子发烧友调研和分析认为，2025年华为在产品竞争力提升和海外市场上加大发力点，成为华为手机重返全球前列的重要推力。

首先，除了中国市场之外，华为加大开拓海外市场力度。华为官方表示，华为将其高性能芯片手机的销售市场数量增加到60个，目前已经在巴黎、新加坡、迪拜、米兰、慕尼黑、伊斯坦布尔、华沙和墨西哥城等国际城市设立巨幅广告，宣告华为手机的回归。根据IDC的数据，华为2019年巅峰期2.4亿台全球发货量中有1亿台来自海外市场，后来随着经受美国制裁，海外市场萎缩，现在重返全球60多个国家和市场，预示着王者归来的新脚步。

据悉，2024年4月上市的Pura70已经向60多个国家和地区出货，2024年11月底发布的MateX6已经在欧洲、中东、南美等30多个国家和地区上市。

其次，华为麒麟芯片、鸿蒙5系列赋能新产品竞争力提升。去年11月底发布的Mate70系列搭载麒麟芯片，已经实现100%新品自主化，支持双向卫星通信，成为户外和商务用户的首选。数码闲聊站数据透露，截至5月4日的旗舰手机激活量数据已经出炉，其中华为Mate 70系列为437万部。有机构预测华为Mate70系列将有望在2025年实现千万级销量。

5月14日，Nova14系列发布，成为中端手机新天花板。华为nova14Pro搭载全新的麒麟8020处理器，采用6.78英寸等深曲屏，后置双摄，对比标准版主摄支持10档物理可变光圈，支持OIS光学防抖，广角镜头也有升级，并且搭载红枫原色系统，售价3499起，国补后2999起。华为nova14Ultra同样搭载麒麟8020，支持5G和双卫星通信，首发WiFi7+，长焦升级为5000万RYYB大光圈潜望长焦镜头，广角升级为1300万RYYB超广角微距镜头，售价4499起，国补后3999起。5月23日开售，首销非常火热，据悉首销当日销量就超过了10万。

华为已经官宣Pura80系列将于6月11日发布，这款新手机将迎来影像最强升级。根据数码闲聊站的爆料，华为Pura80 Pro旗舰机将搭载最新国产一英寸镜皇，该传感器拥有单像素尺寸1.6μm和5000万像素分辨率。在影像方面，华为Pura80系列首次采用“一镜双长焦”设计，影像实力大幅提升的同时也攻克了技术难关，OPPO高管承认成本可能打破行业纪录，我们静待发布会上更多细节公布。

业界普遍认为，华为Pura80系列将接棒Pura70系列，成为华为高端手机的销量担当。

此前Canalys披露的报告显示，2024年华为在中国大陆的手机出货量4600万台，同比大增37%。2025年如按照Counterpoint的预测实现11%的同比增长，华为手机销量预计要超过5400万部。IDC分析师王吉平则表示，2025年在国补和AI、折叠屏等技术双重刺激下，600 - 800 美元市场还会持续扩大，成为厂商竞争的新焦点。

华为手机重返全球市场，在全球60多个市场实现复苏还有不少困难和挑战要解决，但手机在鸿蒙操作系统和自研芯片构筑的安全和隐私保护也成为重要利器。未来，我们将拭目以待，华为及其他国产品牌在全球手机市场的新突破。