2018年一季度智能手机出货量约3.2亿部，同比下降8%

换机周期拉长，终端需求下滑。最近，受创新不足、需求下滑等影响，手机市场被悲观情绪笼罩，信通院一则数据更是把这种悲观的情绪推到了高点。从春丽对终端市场及手机产业链的走访来看，手机市场目前确实面临着需求下滑的问题。导致这个问题的原因也很简单：一方面，全球智能手机主要市场基本为存量市场，包括中国、美国、西欧、日本等，存量为主的市场需求更多地来自于换机需求。手机创新进入瓶颈期导致换机周期拉长，国内市场2016年起迎来了一大波换机潮，到2017年一季度才结束，其中，2016年第四季度是换机高峰期。按照换机周期2年为期进行计算的话，下一波换周期大概率在今年下半年爆发。

需求下滑的另外一个原因消费者持币观望。iPhone X引导的智能手机的新一轮创新，虽然对下游需求刺激作用不明显，但它却带动了全球手机的革新，人工智能、全面屏、挖槽、人脸解锁、无线充电等新功能逐渐被应用到手机上，没有这些功能的手机被划入“传统智能手机”行列，目前全球除了iPhone X以外，别的品牌都在加快研发相关机型，很多都给出了时间表，导致有需求的消费者持币观望，进一步加剧了终端需求的下滑。

中国市场需求下跌拖累全球市场。根据旭日大数据的监测数据，2018年第一季度，全球智能手机出货量约3.2亿部，同比下降8%左右。

其中，中国市场智能手机出货量约1亿部，同比下降12.3%左右，海外市场下降幅度不到4%。今年国内市场需求下跌其实已经是业内共识，这也是中国品牌今年主力海外市场的最主要的原因。

随着新机的密集发布，新机上更多的创新与功能会让持币观望者进入市场，因此，春丽认为第二季度的出货量数据会比较乐观。

六大品牌表现不一，增长情况持续分化。具体品牌来看，小米由于2017年基数小，全球市场和国内市场的涨幅都较为明显。华为去年底开始高度重视海外市场，一季度海外市场增长不错，而国内市场基本持平。OPPO和vivo由于去年同期基数较高，而且3月新机型基本集中在4月出货量，导致其出货量有较为明显的下降。

苹果虽然总体市场有所下滑，但在中国市场获得了不俗的增长，这与国内市场过年刺激购买iPhone X的需求，及国内促销力度加大有关。三星在中国市场持续败退，全球市场亦有一定的下滑。

2018年Q1全球及中国市场六大品牌同比变化统计