2025年中国Mini LED TV市场销量渗透率预计达40%

“得益于上游背光产业链的降本增效以及面板厂推行的大尺寸化策略，2024年二季度中国市场Mini LED TV销量渗透率出现大幅增长；2024年8月，国补政策激活国内TV市场活力，带动需求短期回暖，一系列因素叠加促使2024年三季度与四季度国内Mini LED TV销量渗透率激增，2024年全年销量渗透率高达18%。2025年新一轮国补政策接棒将继续提振市场信心，预计2025年国内市场Mini LED TV销量渗透率或达40%。”

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随着上游降本方案更新迭代，Mini LED背光技术下沉至中端乃至中低端，叠加面板厂近年来推行的大尺寸化策略不断推动国内TV市场销售结构朝大屏化升级，自2024年二季度起，中国市场Mini LED TV销量渗透率进入快速增长期，尤其是去年三四季度，在国补政策的助力下，国内Mini LED TV的销量渗透率进入爆发增长期。据CINNO Research数据显示，2024年三季度国内市场Mini LED TV销量渗透率接近20%，至去年四季度，国内Mini LED TV销量渗透率已突破30%，2024年下半年国内Mini LED TV销售的优异表现促使2024年全年销量渗透率大幅增长至18%，销量同比翻近7倍。

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从国内Mini LED TV市场品牌销量占比排名及同比情况来看，2024年海信、TCL、创维以及小米四大品牌销量占比达到90%，同比增长1个百分点。相比于2023年，国产四大品牌中除TCL外，海信、创维和小米销量占比均有增长，排名第一的海信销量占比同比大幅增长11%，其中E5N Pro、E5N Pro+、 E5N等系列中低端机型贡献率超六成。TCL在推动Mini LED市场中坚持走精品路线，上半年发布的9款机型主要针对高中端市场，仅T7K、Q9K等系列中端机型销售量表现突出，虽下半年又发布T6K系列中低端机型作为补充，但仍不及海信布局策略上的全面，导致2024年销量占比大幅下滑。创维和小米分别凭借A5D Pro、 S Mini等系列机型热销位列第三和第四名。此外，2024年国内Mini LED TV市场中三星、索尼等国际品牌销量占比合计降至约3%。

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终端产品销售均价往往能够直接反映上游产业链的降本成效，2024年国内Mini LED TV市场43”~100”主流尺寸TV均价同比降幅均达20%及以上，其中85”及以上Mini LED TV均价降幅最大，接近三成。2024年在国内Mini LED TV均价普遍降低之际，3,000~6,000元价位段Mini LED TV受到消费者青睐，其销售占比同比增长近三成，而以上热销价位段的产品超六成集中在1,000分区及以下的系列型号。综合以上销售数据可以看出，在国补政策下，低分区、高性价比的中低端产品更有利于国内市场Mini LED TV的普及。

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2024年以旧换新政策时间较短但成效显著，据商务部公开的月度家电消费市场数据显示：自去年9月起，限额以上单位家电零售额连续四个月同比实现两位数增长。2025年国内以旧换新政策持续开展，TV产品相关补贴方式和额度也大体延续2024年方案，国内市场Mini LED TV销量渗透率或持续增长，若2025年各品牌商持续推出大量中低端Mini LED TV新品机型，预计2025年国内市场Mini LED TV的销量渗透率预计达到40%。电视作为耐用消费品，换机周期较长，补贴政策刺激了提前消费，助推国内Mini LED TV销量渗透率去年至今年呈现集中爆发式增长。不过作为一种短期刺激因素，国补政策后续退出的时机与方式也将对未来数年市场发展带来深远影响。