东风本田爆款车型持续领跑细分市场

2024年的中国车市，正经历着显著的结构性变化。价格战愈演愈烈，新能源高歌猛进，燃油车遭遇到前所未有的冲击。

身处变化，投机者们急躁盲动，长期主义们，却能坚定前行。

面对竞争不退缩，面对困难不回避！如竹般坚韧的东风本田，交出了自己的转型成绩单。

回顾2024，东风本田最终达成全年国内终端销售392032辆、出口销量21799辆的成绩。连续5个月的国内零售销量环比增长，帮助企业销量走出“微笑曲线”，为2025年的发展带来信心。

在合资企业的挑战期，东风本田始终将创新营销打法的“灵动”和智电转型的“坚定”相结合，韧性向前，行稳致远。在功夫汽车看来，这也是东风本田能够继续“穿越周期”的关键。

1“稳健”的核心产品销量

持续领跑细分市场

2024年，东风本田旗下三大爆款车型——CR-V、思域、英仕派均取得了不俗的表现，稳住了销量“基本盘”。

其中，“常青树” CR-V实现超300万台的销量里程碑，下半年销量持续攀升，并在12月实现终端销量超2.1万辆的阶段新高，持续领跑合资同级细分市场。强电智混车型占比近20%，在电动化转型大潮中持续刷亮CR-V的智电新形象。

市场上，第十一代思域全年累计销量近10万辆，稳居第一梯队。赛场上，新一代思域TYPE R参与了CTCC超级杯·TCR中国锦标赛的角逐，并包揽TCR世界巡回赛收官战冠、亚、季军大满贯，车手谢欣哲更是勇夺TCR China冠军。市场表现的“稳”，赛场表现的“猛”，让思域能够不断收获目标用户的关注，持续刷亮自身的品牌形象。

“型智精英”英仕派也保持稳健的销量表现和更新节奏，2024全年累计销量超4万辆。优雅的设计、舒适的驾乘体验以及先进的智能科技，满足了消费者对于高品质轿车的需求。2025款英仕派燃油版车型在近期正式上市，新车领先搭载Honda SENSING 360+安全超感智能驾驶辅助系统，进一步满足消费者对于汽车智能驾驶的更高要求，为英仕派的销量再添助力。

2“灵动”的品牌营销打法

强化与用户的情感纽带

2024年，东风本田力与跨界IP联手，不断与用户携手共创，持续深化营销模式变革，大力推进品牌焕新升级，更深化了品牌与用户间的情感纽带。有多个营销案例让功夫汽车印象深刻。

譬如，猎光e:NS2与奥特曼的跨界合作，吸引了大批年轻消费者的关注。这次跨界合作将汽车与文化、娱乐等领域相结合，唤起了许多目标用户的情感共鸣。灵悉L则与潮流文化品牌泡泡玛特携手，不仅打造了线下灵悉乐园、特约店和车展灵悉专区，在年轻消费者心中成功“种草”。

为了打好“强电智混”这张“技术牌”。2024年，东风本田组织开展了历时四个月的强电智混体验“马拉松”，总里程覆盖约1200公里。除了常规的多路况体验，更在封闭试验场进行了专业测评。用真实可靠的能耗数据引发强力关注。

东风本田「本家」用户品牌实现快速发展。全国“本家人”汇聚武汉，通过专业试车道体验、科技空间站、本家热爱市集、本家热爱Party等环节，与品牌一同构建了一个充满活力与温情的社群文化。

系列营销创新，帮助东风本田在激烈的市场竞争中，强化了品牌与用户的情感纽带。

3“坚定”的智电转型步伐

转型力作S7蓄势待发

行业竞争趋向白热化， “新合资时代”来临。东风本田的智电转型，不徐不疾，充分展现出了“长期主义者”的坚定。

2024年10月，本田全球首个新能源工厂在东风本田正式投产。该工厂是本田全球首个基于“智能、绿色、高效”打造的新一代新能源工厂，也是东风本田有史以来数智化程度最高的工厂。

东风本田全新纯电车型S7，也将在这座高标准的新能源工厂进行生产。新车采用本田全新智能高效纯电W架构，承袭本田的运动基因，将电动驾趣进一步升华。该架构搭载“三合一”高功率驱动电机和一体化压铸全铝外壳的大容量、高密度电池，采用特别设计的分体隔离式电池冷却系统，从内至外多重保护电池安全。

东风本田 S7以中国消费者需求为核心，汇集本田最先端“电动化+智能化”技术，预计将于2025年一季度上市。

4功夫拍案

2024年，东风本田以 “稳健”的核心产品销量，“灵动”的品牌营销打法和 “坚定”的智电转型步伐，践行长期主义，不断穿越周期。

正如东风本田在自己的2025年新年献词中提到：“跋山涉水不改一往无前，山高路远但见风光无限。”

展望新的一年，随着强力新产品的到来，企业破局转型的加快，如竹般坚韧的东风本田，定将乘风破浪，行稳致远。

内容来源：功夫汽车