冲刺海外高端市场 传音控股也有杀手锏 ​

当下,智能手机市场正呈现出明显的高端化趋势,更多消费者愿意为高端设备买单,这也推动了智能手机均价的提升。作为中国科技品牌出海的代表,传音控股凭借在折叠屏手机、AI技术、多肤色影像技术等方面的优势,在全球高端手机市场上展现出强大的竞争力。

智能手机高端化趋势明显,传音打造AI技术优势

12月初,全球市场调研机构Counterpoint发布报告称,2024年三季度,全球智能手机市场出货量达3.07亿部,同比增长2%,连续四个季度保持增长。全球智能手机收入同比增长10%,平均售价增长7%,均创下历史新高。

智能手机市场的复苏并非偶然。随着技术的不断进步,尤其是5G、AI等技术的发展,智能手机的功能和性能得到了显著提升,高端化的趋势满足了消费者日益多样化的需求。

其中,AI手机是智能手机高端化发展的重要方向。根据调研机构Canalys预计,2024年AI手机渗透率达到17%,2025年AI手机渗透率将进一步加速,更多次旗舰以及中高端机型将配备更强大的端侧AI能力,推动全球AI手机渗透率达到32%,出货量将达近4亿台。

作为新兴市场领先的手机厂商,传音控股提前布局AI手机,目前包括TECNO PHANTOM系列第二代折叠屏旗舰PHANTOM V Fold2 5G在内的多款手机产品已全面搭载AI功能。

更值得关注的是,近日传音控股还与 联发科技携手共建人工智能联合实验室,据悉,实验室将聚焦大型语言模型、Agent智能体、AI语音、影像等领域在手机端的应用创新,提供更多生成式 Al 的端侧部署和优化方案,共同探索面向大众的AI智能体服务和手机端应用场景。

有专家分析,传音与联发科共建的人工智能联合实验室进一步完善手机AI的应用场景,同时双方将整合模型、算法和软硬件等方面的开发资源,赋能终端设备的AI应用体验,为用户带来新一代AI智能手机,引领智能手机新一轮的技术革新,传音在AI手机这个新赛道也将实力大增。

进军海外高端市场:折叠屏、影像技术都是杀手锏

除了AI手机正逐步成为高端机型竞争的关键趋向之外,折叠屏也成为厂商们冲击高端的利器,多家手机厂商相继宣告踏入折叠屏赛道。

传音在这个赛道的表现也是可圈可点。据了解,传音控股旗下品牌TECNO发布了其三折叠屏概念手机Phantom Ultimate 2,引发了业界广泛热议。而在之此前,TECNO还发布了第二代折叠屏旗舰PHANTOM V Fold2 5G及V Flip2 5G,同样深受高端市场消费者喜爱。

在业界看来,作为折叠屏技术及形态演进的方向之一,传音三折叠手机的问世,为探索未来折叠屏手机的“终极形态”提供了重要参考,同时对折叠屏技术的创新发展产生了示范引领作用。

传音将技术创新作为核心战略,十分注重研发投入,为其AI手机、折叠屏手机的技术创新提供了支持。根据传音发布的上半年财报显示,仅上半年,传音研发投入就高达11.83亿元,同比增长10.32%。单看第三季度,传音的研发投入为6.41亿元,同比增长3.62%。

此外,在影像技术领域,传音技术也在不断突破,为新兴市场消费者带来革新的影像体验,特别是传音旗下TECNO专注的多肤色影像技术,致力于让不同肤色的个体平等展现自身真实肤色之美,为传音冲击高端市场提供了强大助力。

据悉, TECNO 于2023年推出AI赋能的多肤色影像技术Universal Tone,该技术从新兴市场的实际需求出发,精准捕捉人类肤色在多彩光谱中的多元之美,并成功应用于 TECNO 旗舰影像手机 CAMON 系列,显著提升了产品人像摄影体验。

近日,TECNO还与英国利兹大学和沙特达尔·爱克马女子学院三方达成战略合作,开展沙特消费者肤色特征数据研究,提升沙特消费者的手机影像体验。据悉,此次合作将充分发挥三方在色彩科学研究、智能手机影像技术领域与沙特市场洞察的相关优势,进一步赋能Universal Tone技术对沙特用户的理解,增强TECNO手机影像体验在沙特市场的定制化适配。

TECNO表示,基于沙特市场消费者特征和需求来升级Universal Tone 技术,是TECNO制定包容性影像全球标准的重要突破。据介绍,TECNO未来将继续携手全球各地顶尖高校,针对不同市场进行区域智能匹配,更好地满足解决不同地区、不同肤色和审美的用户的个性化影像需求,为之提供包容且精准的移动影像体验。

根据Canalys预测,在经历今年的强势反弹后,智能手机市场的增长将从2025年开始步入平台期,各大智能手机品牌的竞争也将更加激烈,只有不断加强技术研发和关注用户体验的品牌才能脱颖而出。传音控股持续发力高端市场,将有利于打造品牌竞争壁垒,提升技术创新能力,同时,从长期来看,也将进一步丰富中国手机品牌的产品矩阵,在提高中国品牌知名度方面发挥重要作用。