全面解读2018年手机趋势，哪些新技术将引领

编者按：年底将至，2017年又将画上一个句号。纵观2017年，手机行业两极分化日益明显，一方面，中国手机品牌厂商继续领跑全球市场，另一方面，国内市场的竞争仍然残酷而且激烈。

年底将至，2017年又将画上一个句号。纵观2017年，手机行业两极分化日益明显，一方面，中国手机品牌厂商继续领跑全球市场，另一方面，国内市场的竞争仍然残酷而且激烈。

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从品牌上来讲，尽管三星、苹果仍然是全球手机行业的核心力量，但是以华为为代表的中国手机军团和其之间的距离越来越小，尤其是近两年三星和苹果在产品上的创新乏力，给了中国手机厂商们带来了巨大的市场机会和想象空间。

在国内市场上，国产手机品牌格局渐渐清晰，以华为、小米、OPPO、vivo为主的新格局越发稳固，而随着乐视、酷派的折戟沉沙，以及手机品牌化层级的逐渐清晰，二三线和中小品牌的日子愈发艰辛。

供应链上，随着手机品牌的集中化和发力高端的市场策略，今年手机ODM的“大腿”抱的异常艰辛，由当年的“捡单做”变成了如今的“抢单做”，几大手机ODM厂商竞争空前激烈。现如今，手机ODM已经完全由当年的单一产品竞争进入到了比拼成本和供应链管控等综合室实力的竞争。

在核心部件上，全面屏的迅速蹿红让整个触控产业供应链意料未及，导致去年下半年开始布局3D双曲面的厂商苦不堪言，但是真正能实现全面屏的面板厂商并不多，其产能也是微乎其微;另外，随着隐藏式指纹未能有效突破技术瓶颈，coating芯片价格也已经杀到1美金以下，指纹识别供应链迅速进入了冷淡期。反而iPhoneX推出的FaceID后，有望将人脸识别技术推向一个新的高度......

那么，告别即将过去的2017，2018年手机行业又将发生哪些变化?不妨大胆预测一下。

一、全球手机品牌格局趋向集中，“华米维欧”出货量持续上涨

从今年的市场情况来看，国产手机品牌厂商交出了一份满意的成绩单。

根据市场研究机构IDC最新的研究报告指出，今年第三季的全球手机出货厂商分别为三星、苹果、华为、OPPO和小米。

预计今年全年，前四位厂商的变化不大，而第五名将会在小米和vivo中产生，无论如何，全球前五的手机厂商，国产品牌奖牢牢占据三席。

苹果失位，市占率将被华为赶超

作为曾经全球手机行业的风向标，iPhone在今年备受质疑。

iPhone8的发布，创下了历史最差销售记录，而且iPhone已经连续三代产品在外观上并无太的改变，创新能力受到质疑。据统计，在第三季度iPhone8和iPhone8Plus的销量仅占整体iPhone销量的16%，而iPhone6s和6sPlus的销量则占到了24%，也就是说iPhone8和iPhone8Plus的表现还不及两年前的iPhone6s系列。

在今年10月份，华为市占率曾一度超越苹果，随着iPhoneX的发布和上市，iPhone的销量迎来小幅反弹，据最新数据显示，iPhone市占率达到了12.5%，华为的市占率为11%。

尽管iPhoneX依然惊艳，让苹果扳回一局，但是难掩iPhone的创新乏力。下一代产品仍然难以给予厚望。2018年预计市占率即将会被华为全面赶超。

三星在中国、印度遭遇滑铁卢，中国市场份额将跌至1.2%

自NOTE7事件之后，三星一度在手机市场失去话语权。尤其是中国市场，极为惨淡。虽然S7和S8的发布，让三星在手机市场一度回暖，但是涣散的人心却难以回笼。根据市场研究公司StrategyAnalytics发布的报告，2017年第三季度，三星在中国手机市场的份额为2%，在第四季度的份额将进一步跌至1.6%。而在明年，三星手机在中国的市场占有率将持续下跌，至1.2%左右。

另一方面，曾经在印度手机市场统治多年的三星，今年遇到中国手机厂商小米的强烈冲击。据外媒最新消息，调研机构人士近日披露印度智能手机市场三季度相关信息，显示小米和三星电子已经相当接近，小米极有可能在未来成为印度智能手机市场的第一名。数据显示，三星电子第三季度的份额为22.8%，小米获得了22.3%，两家公司已经只有0.5个百分点的差距。

华为强势领跑：2018预估出货将达1.7亿部

今年，以华为、小米、OPPO、vivo、魅族为首的五强手机品牌进一步体现，这五家品牌也将占据国产手机市场总量的80%以上的市场份额，预计明年则会高达90%以上。

华为依然是国产手机的领军品牌。预计今年整体出货将超过1.5亿部，双品牌的策略尤为凸显，尤其在高端市场，华为的品牌形象已经深入人心。不仅如此，随着任正非要求华为同时抓住中低端市场，在2018年，华为的出货量将会继续增幅，将会达到1.7亿部。

OPPO/vivo冲击高端后劲不足：2018预估出货分别为1.2亿部和1亿部

青年近卫军OPPO和vivo在今年并未能延续去年的高增长态势，今年纷纷回调出货量，预计今年的出货量分别只有9000万和1.1亿部。OPPO的R系列未能延续去年R9系列的火热，尽管在R9的光环下，OPPO出货量有所上升，但是增幅不大。vivo在去年底同期发布三款旗舰机型，vivoX9、X9Plus以及Xplay6，尽管诚意十足，但是市场反应极为冷淡，在今年全面屏概念的冲击下，Xplay6双曲面屏更是无人问津。预计2018年，OPPO和vivo出货量将会分别达到1.2亿部和1亿部。

小米将成最大逆袭者：2018年预估出货1.2亿部

今年最大的惊喜莫过于小米的复苏。2016年小米出货量仅有6000万台，一度跌出全球前五。好在凭借今年主打中低端市场红米手机以及高端市场小米MIX2，双管齐下，小米今年的整体出货将有望达到9000万部。预计2018年，凭借全面屏市场的进一步上升，小米有望成为最大逆袭者，2018年预估出货量达到1.2亿部。

魅族：战略放弃2017，全力冲刺2018

曾因战略问题走过一段弯路，虽然魅蓝品牌市场销量频频走高，但是同时也“打败”了自己的高端品牌魅族。今年魅族分拆单独事业部，内部进行大调整，细分高中低端产品线，高端事业部由黄章亲自带队，今年魅族不再会有新品发布，开始全力冲刺2018，当年小而美的开创者，魅族明年值得期待。

金立稳步上扬：2018年预估出货5000万部

手机行业的“老炮”，金立一直以稳健著称。今年金立的目标非常明确，由高端商务人群向年轻群体延伸，在今年的双摄和全面屏之战中都准确的把握到了市场先机，M7和S10市场反响都不错，今年金立手机出货将接近4000万台，随着明年战略的调整到位，预计2018年有机会突破5000万台。

中兴：2018年国内市场份额持续下滑

手机行业的黄埔军校。虽然“中华酷联”已经成为历史，但是中兴强大的研发实力不容小觑，尽管国内市场增速缓慢，但是海外市场较为活跃。目前，中兴手机在国内的市场份额不足8%，但是在美国市场却达到了12%，位列第四。不过在中国市场，中兴几乎很难再有翻身的机会，预估明年市场份额将会持续下滑。

联想MOTO，海外市场复苏

今年联想手机品牌都将划分到MOTO旗下，“联想”手机品牌正式落幕。不过虽然在国内市场增长乏力，但是MOTO海外市场不可小觑，墨西哥市场排名第一，巴西市场占有率第二;而且在印度等东南亚以及南美市场都有较高的市场份额，墙内开发墙外香，明年有复苏迹象。

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