对于苹果在2018年战略的五个问题分析

据CNET报道，对于苹果来说，即将过去的2017年是其有史以来最忙的年份之一，但2018年它可能会更加忙碌。在2017年，随着iPhone X的推出，苹果多年来首次对其智能手机进行了彻底改造，包括移除了home键，并配置OLED全屏幕，刷脸解锁等。此外，苹果还发布了新的智能音箱HomePod，并更新了AppleWatch。在经历了大约三年的低迷后，iPad的销量甚至开始再次上升。

在2018年，苹果依然将面临艰难的挑战。苹果最终将开始销售HomePod，可能会对Mac电脑进行彻底改进，并推出iPhone X的继任者者。这些听起来都很简单，对吧？但我们有几个问题要问下明年的苹果公司：

1.iPhone产品阵容如何改变?

2007年，当苹果推出第一代iPhone时，它的部分吸引力在于它是适合每个人使用的设备。假设你能负担得起500美元的价格，你可以拥有和篮球运动员或者电影明星相同的iPhone。但渐渐地，苹果开始扩张产品阵容。现在，从349美元的“便宜”iPhone SE到售价1150美元的iPhone X，两者之间还有各种各样的其他选择。苹果还保留了旧型号的产品，不仅在西方市场，而且在像印度和中国这样的新兴市场上，对消费者来说它们是相对便宜的选择。

早期有传言称，苹果明年可能推出三款类似iPhone X的高端手机，以及iPhone SE的后续产品。结果可能是iPhone的产品阵容比以往任何时候都更加多样化。这也产生了一个问题：随着苹果手机的迭代，哪些老款手机将会继续销售？苹果会在三种新机型中带来哪些改变?

2.如何增强Siri的地位？尤其是在智能家居领域

苹果通过数字助理Siri击败了竞争对手，人工智能（AI）软件让机器看起来更像人类。但是亚马逊和谷歌已经通过推出智能音箱的方式，让自己的智能助理超越了Siri。现在，亚马逊凭借其智能音箱Echo和语音助理Alexa几乎主导着消费者的家居。Consumer Intelligence Research Partners公布数据显示，自2014年末推出Echo以来，亚马逊已在美国销售了2000万台智能音箱，占据了该市场73%的份额。

苹果现在已经处于落后状态，而且在11月份宣布延迟发售HomePod，这促使Echo、Google Home以及包括Sonos在内的智能音箱占据更大优势。即使苹果在2018年开售HomePod，Siri也只是该设备的一小部分。尽管智能家居仍处于早期阶段，但如果苹果需要花费更多的时间才能把事情做好，它可能会错失一个巨大的机遇。而且它还需要找到一种方法让Siri变得足够聪明，不仅能播放你想要的音乐，而且还值得信任，帮你锁住前门。

Technalysis Research分析师鲍勃·奥唐奈尔（Bob O'Donnell）表示:“Siri必须在HomePod上表现得非常棒，否则，这将是对Siri演变的一个沉重打击。”奥唐奈尔的研究显示，家中有智能音箱的人中，超过50%的人每天都会使用他们的私人助理。在智能手机上，只有30%的人每天都使用数字助手。苹果需要确保Siri变得更聪明、更有用，而且速度要快。

3.苹果如何部署增强现实（AR）和虚拟现实（VR）?

随着iOS 11软件及其增强现实（AR）编程接口ARKit的推出，苹果终于开始进入AR领域。这种技术通过使用特殊的头盔或手机，将数字图像覆盖在现实世界中。在苹果看来，AR意味着新的互动应用，比如宜家的软件可以让你以虚拟的方式布置自己的公寓，而《Pokemon Go》软件可以让你捕捉数字宠物。

苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)将AR的潜力与智能手机对全球人口的影响进行了比较。库克在今年早些时候接受《独立报》采访时说:“我们不认为iPhone是为特定人口、国家或垂直市场推出的，它适合所有人。我认为AR的潜力也同样巨大的。”

到目前为止，iPhone和iPad的AR应用大约有1000个。就像库克预测的那样，这个数字将会大幅增加。除了推出AR软件，据说苹果还在研制“AR眼镜”。目前还不清楚这类产品何时会上市，以及它将如何避免谷歌眼镜曾经出现的问题。尽管三星、HTC以及Facebook的Oculus等公司已经推出了自己的虚拟现实技术，但苹果目前还没有推出任何虚拟现实技术。

4.苹果在娱乐业务领域有何计划？

苹果曾经提供购买电影和音乐的主要场所——iTunes，现在也在自己制作一些内容。该公司一直在通过其Apple Music服务发布原创电视节目，而且已经初见起色。例如，苹果公司已经与詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）和瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)签约，播放由她们主演的电视剧，还与大导演蒂芬·斯皮尔伯格(Steven Spielberg)合作。

苹果公司没有像亚马逊、Netflix和其他公司那样认真地发布原创内容。其中有些节目获得了褒贬不一的评论，但随着视频变得越来越重要，苹果可能会做得更多。更有趣的问题是，它是否会推出自己的视频服务。也许，Apple TV会成为更大的焦点

5.苹果是否会推出触屏Mac电脑?

多年来，苹果不断否认其将生产触屏Mac或推出混合Mac-iPad电脑的猜测。苹果认为，这并不是人们与电脑互动的最佳方式。相反，苹果从2016年开始推出的解决方案是将被称为Touch Bar的触控条引入新的MacBook上，并赋予iPad更多的电脑功能。Touch Bar位于MacBook Pro键盘的顶端，取代了部分正常功能键，可以通过编程来快速访问像表情符号这样的东西。它用一个按钮、控制滑块、刻度盘和工具来点亮你的应用，并随着你使用应用而改变。

但要求苹果在电脑上增加更多触控功能的呼声并没有减弱。Touch Bar有些粉丝，但也有很多仇恨者，而对于许多人来说，iPad Pro并没有成为他们的PC替代品。Creative Strategies分析师卡洛里纳·米兰尼斯（Carolina Milanesi）说：“消费者越来越希望能触控触摸他们的笔记本电脑，Mac会满足他们的愿望吗?”