阿根廷或将降关税放开市场：智能机市场获利庞大

在2017年第三季度，阿根廷智能手机销量同比增长59%，与上一季度环比增长了22%。

前五大品牌占据了92%的市场份额，其余的35个品牌分刮余下的8%。此外，重点是仅前5款机型就占据了45%的市场份额。Counterpoint的高级分析师Tina Lu在评论第三季度的调查结果时说，阿根廷是一个极其封闭的市场, 移动设备只允许有特殊授权才可以进口。在1月至9月间销售的所有移动设备中，只有不到3%的进口设备的税费低于110%。大多数设备在Tierra del Fuego组装。虽然这样装配成本很高，但仍低于进口税。高生产成本的后果是，同种机型阿根廷消费者支付的费用比智利和美国高出一倍之多。在评论监管改革方面，Tina Lu补充说，当前政府已有开放市场的打算，同时也会降低移动设备的税收。然而，至于何时启动还没有明确答复，想必不会太远。经有关部门预测，阿根廷将在2017年完成约1150万部的销售量，这仍然比目前保有量低300万部。自2014年以来，每年有超过200万的移动设备非法进入，最近政府宣布，它将实施一种机制，阻止那些在该国没有组装的移动设备非法进口到阿根廷。虽然过程难以实施，但政府已发出信号，试图对这一方面严加管控。研究助理Parv Sharma表示，在品牌表现方面，三星一直是阿根廷市场的绝对领导者。其一贯的品牌建设和营销执行策略给它带来了强大的竞争优势。三星也是唯一一家在阿根廷有门店的品牌，其中有四家门店位于布宜诺斯艾利斯附近。最近，该公司还在售货亭里开设了更多的销售点，专门出售配件。由此可见，三星在各个区域的布局还是比较完善的。在缺席了五年多的时间后，苹果最近重新进入了阿根廷市场。它目前所占份额还不到1%，这是因为iphone在阿根廷的价格是美国的两倍多，这种体量也就很正常。比如，一款iPhone 7 32GB的手机目前在阿根廷的售价约为1400美元，而其中超过一半的成本来自税收和分销。苹果在阿根廷的分销商也只有一家Claro。图1: 2017 Q3阿根廷智能手机出货量排名和市场份额

如图1所示，在阿根廷，三星在2017年Q3的销量增长超过26%，但与2016年Q3相比，市场份额下降了10%以上。而LG一直是三星最大的竞争对手。它的份额只略微增长了1%，但其销量每年增长超过71%。它的K系列智能手机非常具有竞争力，这有助于该品牌在市场上增长。不过，LG正面临着来自三星和摩托罗拉的激烈竞争。摩托罗拉方面，其智能手机销量则同比增长了254%。市场份额也达到13.9%。其C系列的推出使得该品牌可以与三星的J系列竞争。华为方面，与去年相比，份额略有增长。另一品牌阿尔卡特的份额和销量也翻了一番，表现良好。图2:2017 Q3阿根廷最畅销智能手机排名

如图2所示，在阿根廷最畅销智能手机中，三星占据前10款机型中的5款，而三星Galaxy J2 Prime是最畅销的机型。而在所有这些机型中，三星Galaxy J7是所有前10款中价格最高的，平均售价190美元。而LG在前10款机型中有3款，全部来自K系列。摩托罗拉也在前10款机型中，占据一席之位。