高端电视市场新态势:LCD主导,OLED与MiniLED激战

9月19日，权威市场研究公司DSCC（Display Supply Chain Consultants）发布了最新的季度高端电视市场出货量及未来展望报告，揭示了行业在经历2023年的低迷后，正步入一个显著的复苏轨道。报告指出，自2024年第一季度起，高端电视市场展现出了强劲的反弹势头，第二季度增速加快，并预计这一增长趋势将贯穿全年，直至2028年。

具体而言，2024年第二季度，高端电视市场的总出货量实现了45%的同比大幅增长，全年预期增长率锁定在22%。其中，高端LCD电视成为引领增长的主力军，第二季度出货量飙升53%，全年预计增长率高达29%。相比之下，OLED电视虽也实现了正增长，但增速较为温和，第二季度同比增长2%，全年预计增长4%。

推动这一轮市场增长的关键力量在于大屏幕电视需求的激增。报告预测，77英寸及以上的OLED电视出货量将增长14%，而75英寸及以上的高端LCD电视出货量则将实现惊人的105%增长，彰显了消费者对大尺寸观影体验的强烈追求。

从收入角度看，2024年高端电视市场总收入预计同比增长15%。尽管OLED电视收入因市场竞争等因素预计会小幅下滑8%，但高端LCD电视尤其是大屏型号的收入增长显著，75英寸电视收入同比增长22%，75英寸以上电视收入更是实现了87%的飞跃式增长。

尤为值得注意的是，MiniLED电视技术正迅速崛起，成为市场的新宠。自2021年以来，MiniLED电视销量持续攀升，并在2024年成功超越OLED电视，这主要得益于中国制造商TCL、海信和小米的积极市场策略与技术创新。在大屏幕领域，MiniLED电视凭借其在价格与性能上的优势，成功挑战了OLED电视的市场地位。

DSCC的数据进一步显示，在高端“MiniLED + OLED”的细分市场中，MiniLED电视的份额在2023年已提升至40%，到2024年第二季度更是跃升至54%，预计全年将在销量和收入上全面超越OLED电视。尽管OLED电视在品牌高端化和各尺寸价格上仍占据优势，但MiniLED在大屏幕市场的卓越表现使其收入份额与销量份额趋于一致。

DSCC强调，当前高端电视市场正处于一场由大屏幕趋势、高端LCD电视普及以及MiniLED技术革新共同驱动的复苏之中。随着技术的持续进步和市场竞争的日益激烈，消费者有望在未来几年内享受到更多创新产品带来的卓越体验与更加优惠的价格。