洛图科技：2024年Q1中国蓝牙耳机线上监测市场份额

据洛图科技报道，2024 年第一季度，我国蓝牙耳机线上销售数据显示，总销量达到了 1757 万副，销售额突破 39.1 亿人民币，分别增长了 15.0%和 16.0%。

具体份额分布如下：真无线占比最高，达 55%，同比微升 2%；开放式耳机占 14%，同比增长高达 148%；有线入耳占 8%，无明显变动；蓝牙头戴占 7%，同比增长 16%；骨传导耳机占 6%，同比增长 12%；颈挂式耳机占 5%，同比降 15%；有线头戴式耳机占 4%，同比降 1%。

值得注意的是，OWS 开放式耳机市场份额已经达到 14.4%，同比增加了 7.7%，销量更是大增 148%，成为了耳机市场新的主要增长点。

尽管TWS 真无线耳机仍然占据超过一半的线上市场份额，但其占比已有所降低，从原来的 62%下降至 55%，销量也仅有 2%的小幅增长。市场上甚至出现了 OWS 替代 TWS 的趋势。

洛图科技分析指出，截至 2024 年 3 月，OWS 产品在 0-300 元耳机市场的渗透率高达 23%，为所有价格区间内最高。然而，低端 OWS 开放式耳机并未采用空气定向传音技术，仅为普通喇叭扬声器，预计在市场成熟后会逐步退出。

目前，包括小米、韶音、漫步者、倍思、Sanag 在内的多家国内知名耳机制造商均已推出中端 OWS 开放式耳机。洛图科技数据显示，2024 年 3 月，OWS 在 300-700 元的市场渗透率为 21%，这一价格区间将成为国内品牌 OWS 产品的重要竞争区域。

同时，Bose、Sony、Beats、华为及韶音等品牌则主攻高端 OWS 市场，推动了 1000+元市场渗透率的提高。