蔚来发布全新品牌乐道，定价与理想L6相当，抢占家庭用车与纯电动车市场

据了解，昨日晚间，蔚来汽车旗下全新品牌乐道（ONVO）正式亮相。据悉，乐道寓意“阖家欢乐、持家有道”，将聚焦家庭用车市场。

乐道品牌的推出源于蔚来董事长兼CEO李斌的设想，他表示，虽然乐道和理想L6的定价范围有所重叠，但两家公司面向的都是家庭用车市场，这样的竞争有利于消费者，因为他们拥有更广泛的选择权。同时，李斌指出，虽然李想为蔚来的早起投资者之一，但他们都致力于发展纯电动汽车领域，因此彼此之间的竞争并不影响双方的友好关系。

关于蔚来汽车的未来规划，李斌表示，尽管目前仍有部分用户选择增程式、插电式混合动力及燃油车型，但这主要是由于充电基础设施尚待完善。他呼吁业界共同努力，使电动车的使用体验与燃油车无异。为此，蔚来将加大充电站和充电桩的建设力度，以确保用户能够安心地使用纯电动车。

除此之外，李斌还透露，蔚来汽车的第三个品牌即将面世，预计一年内就能与公众见面。他进一步解释说，第三个品牌并非廉价车，其毛利率应保持在合理水平，类似于宝马MINI或奔驰SMART等车型，价格相对较低，但不会低于7至8万元人民币。

值得注意的是，乐道L60已开始接受预定，起售价格为21.99万元人民币。乐道汽车总裁艾铁成表示，该款车型的目标客户群体主要是家庭用户，占比近90%。他强调，乐道和蔚来的客户群体存在显著差异，乐道将积极拓展新客户群体。

关于乐道的销售渠道，艾铁成透露，乐道将主要通过商业区和汽车专卖店进行销售，并可能与合作伙伴展开合作，但管理方式将坚持直营模式。他预计，乐道L60上市时，销售门店数量将不少于100家；服务网络也将迅速扩展到数百家。