当下AI驱动下的广告营销，是一个“领先的落后行业” | 第八届社交媒体风向大会

内容创作者调研显示：AI渗透率竟不足两成？

人类是智能化发展的缔造者，也是前行的绊脚石？

为什么说广告营销行业是“领先的落后行业”?

针对AI浪潮下社交媒体领域的发展，4月15日的风向大会上，微播易创始人、CEO徐扬紧扣“AI赋能 产业焕新”议题，发表了精彩纷呈的演讲。

智能化时代的机遇与挑战 拥抱AI新纪元

人类进入第四次技术革命，已步入智能化时代，然而，智能化的发展并非一帆风顺，能源与人类或将成为阻碍其发展的两大桎梏。微播易创始人、CEO徐扬表示：现在碳基正在严重阻挡硅基的发展。

AI在广告主端的渗透率低于50%；在内容创作者生态，AI渗透率在20%以下。2024年春节前后，我们针对社交媒体行业人员发放了2009份调查问卷，结果显示：11%的从业者不关注，70%觉得没太大影响，还有许多机构每周使用AI的频次低于一次。当前AI技术驱动下的营销行业，是一个“领先的落后行业”。

AIGC风暴已然来袭，我们必须清醒地认识到，“AI已经在重新定义游戏规则，一觉醒来可能游戏里面已经没有你了”。我们要积极地去认知AI，善用AI，让AI成为提升我们工作效率、助力企业降本增效的伙伴。

AI在企业营销中的应用空间广阔，有数据表明2030年市场规模将达到1500亿。且AI技术已全面渗透营销全链路，从策略制定、内容创作、媒介选择到运营管理， AI均能高效参与和助力。面对这样的趋势，我们更应紧抓机遇，拥抱AI技术，推动产业在智能化时代的浪潮中焕发新生，实现创新发展。

新质生产力助力营销升级 如何焕发新生？

在数据分析方面，多数企业面临数据分析的难题，难以实现精准的市场洞察。在企业经营追求个性化时，AI技术的优势便凸显无疑。徐扬指出：“未来，每个企业都将拥有属于自己的专业化、个性化、私有化的营销大模型。”它能够有效收集并挖掘多维度的数据，深度训练学习，科学定制广告策略，实现精准推送，大幅提升营销效果。

AIGC推动企业营销革新，从“制造需求”迈向“塑造体验”，生成高互动、参与感强的内容，打造独特用户体验。徐扬认为，这种革新是吸引现代消费者的关键，尤其在信息爆炸时代。AIGC不仅是技术飞跃，更深刻变革了企业与消费者的沟通方式，助力企业塑造品牌形象，推动长期发展，提升品牌忠诚度。

AIGC驱动营销变革与品牌连接升级，徐扬提出：“在未来的营销领域，AIGC将不仅仅是内容的创造者，更是品牌与消费者之间互动的桥梁。利用深度学习和自然语言处理技术，AIGC能够实时捕捉市场动态和消费者情绪，从而生成高度个性化且情感共鸣的营销内容。”这一转变深化品牌与消费者关系，提升客户忠诚度和品牌价值，实现从“推广产品”到“建立连接”的战略转移，为企业创造新增长和竞争优势。

徐扬表示：AI融入业务场景才能成为真正的生产工具。目前，协作式AI逐渐取代生成式AI成为主流。这种转变不仅需要技术上的创新，更需要企业文化和组织结构上的变革。企业需要培养跨部门合作和创新的文化氛围，鼓励技术团队与营销专家之间的密切合作与沟通，以实现AIGC技术在营销领域的最大化应用和价值释放。

AI+引领创新浪潮 +AI助力效率飞跃

徐扬指出：AI+是颠覆式创新，+AI是降本提效和改良式发展。企业将迎来关键技术和架构的升级潮，打造系统性的AI营销基建。AI+象征着颠覆性的创新，不仅是内容的创新，同时也重塑着整个业务的流程，势必将开辟新业务的场景；而+AI则侧重于在现有流程中引入AI技术，旨在降低成本、提高效率，优化业务，实现渐进式的发展。

微播易CTO林星补充到，微播易将推出易AI——首个专为社媒营销领域设计的AI提效工具，旨在实现营销领域的降本增效。易AI上手简便，操作具象化，它依托微播易在行业内数十年的数据积累，深度定制专有模型，并具备自主学习能力，使其性能持续优化，越来越符合用户需求。

如何利用易AI进行降本，赋能员工增效，林星表示，“70分以下的基础工作放心交给AI，70分以上工作让AI协作熟练员工，提升企业创新创造能力，赢跑AI时代。”让易AI辅助新员工快促成长，使用数字化员工，并最大化发挥员工的高阶能力。

最后徐扬提到，众多企业正借助AI重塑业务模型，为此，我们做了非常多的储备，成立了面向广大营销从业者的未来实验室——微播易AIFuture Lab。在这里，可以通过专业训练加深对AI的了解与认知，共同探讨诊断在企业营销中需要沉淀和发展的方方面面，提供企业级AI应用落地服务，为企业量身打造解决方案。

审核编辑 黄宇