非洲智能手机市场：传音稳坐榜首，小米、OPPO增长迅猛

据Canalys发布的数据显示，非洲智能手机市场2023年度出货量达到了6870 万部，较去年同期增长6%。品牌分布上，传音市场份额最大，出货量高达3450万部，占据整体市场的50%；紧随其后的是三星，市场占有率为26%，但同比呈现下降趋势；小米则以610万部的出口额，占总体9%，不过同比大幅攀升45%。此外，OPPO的出货量为280万部，realme的出货量为200万部，其他品牌的出货量亦有540万部。

2023年第四季度，受数字服务需求增长等多重利好因素影响，埃及市场的出货量大幅增加，同比增长达到了24%。尽管面临种种经济压力，但该地区的前三大市场仍然表现优异，尤其是南非、尼日利亚和埃及，这些市场的智能手机出货量分别增长了15%、63%和63%。尤其值得关注的是，传音在第四季度出货量达到了980万部，市场份额持续保持领先，继续稳坐非洲市场头把交椅。

Canalys迪拜高级顾问Manish Pravinkumar表示，非洲市场正从功能机逐渐转向高性价比智能手机，这展现出当地消费者对于现代生活和互联网连接的迫切需求，由此也激发了入门级市场的激烈竞争。2023年第四季度，超低端（100美元以下）智能手机的出货量同比增长了43%。究其原因，以传音为代表的公司此举在一定程度上推动了这一增长，尤其是他们在2023年下半年推出的新型低端机型更是备受用户欢迎。

尽管面临一些市场下滑，但南非市场对于三星来说仍然具有关键性地位，其A系列机型如A14系列和A04系列成为了带动三星在非洲市场销售增长的核心动力，贡献了三星非洲市场30%的总体出货量。而小米则通过积极拓宽产品线，如推出了新款红米 13 系列来吸引那些注重外貌选择的消费群体。

其成功背后的关键就在于巧妙的营销策略，例如在社交媒体、与KOL合作以及在线促销等领域的大手笔投入，使得小米深受年轻人喜爱。另外，OPPO凭借在Egypt和Morocco等阿拉伯语国家市场的深入渗透，实现了156%的显著增长。

特别值得一提的是，华为尽管排名未进前五，但却在南非市场的推动下，以371%的惊人幅度增长，这充分证明其能够提供各种价格区间的 HMS 支持智能手机，成功满足各类消费者的需求。

尽管撒哈拉以南非洲的部分市场已达到了传音的成熟度，但传音依然积极寻求突破，尤其是在北非的三个主要市场—Morocco， Egypt和Algeria——第四季度的平均增长率都高达约94%左右。

2023年第三季度，非洲地区智能手机市场总出货量同比猛增了12%，达到了1790万部，连续两个季度呈现强势反弹之势。

品牌竞争上，传音实力强劲，第三季度出货总量高达860万台，占据48%的市场份额。据分析人士指出，尽管货币大幅贬值，南非智能手机市场依然保持了20%的增长，其中主要受益于入门级需求爆发式增长，以及中高端机型需求的提升。

具体排名方面，三星紧随其后位列非洲市场第二，占比26%，小米和OPPO分列第三四位，各占11%和4%。值得注意的是，小米与OPPO同比大幅增长了100%和259%，而三星则出现负增长。

到2024年，随着科技发展趋势的转变，非洲市场对智能手机的需求有望进一步扩大。尽管部分国家可支配收入有限，流入市场的手机产品面临着支付难度大及网络费用高等难题，政府、厂商及电信运营商已开始通过推出创新解决方案来应对。

例如，撒哈拉以南非洲地区，政府及运营商正致力于推出如卢旺达电信公司（Airtel Rwanda）这种经济适用的4G智能手机，以提升网民基础数。此外，肯尼亚、赞比亚等国甚至建设智能手机制造厂，以降低产品售价。

当然，驱动非洲市场需求持续增长的挑战同样存在。政府税收与进口政策的不定期调整带来的宏观压力，甚至会触动渠道合作伙伴的利润预期。Canalys对此持谨慎乐观预期，相信凭借不断增大的市场推广力度和多元化的融资策略，非洲智能手机市场能在下一年度实现个位数增长。