Spotify将推无广告订阅，因欧盟罚单需调整方案

据报道，今年年初，Spotify曾考虑在iOS平台上发布一款可直连订阅无广告服务的应用。然而，由于欧盟实施《数字市场法》并向苹果开出天价罚单，该计划被迫搁浅。

Spotify透露，此举主要因应欧盟竞争管理机构周一做出的18.4亿欧元罚款决定。欧盟称，苹果在音乐流媒体应用分发过程中滥用其主导地位。调查发现，苹果的相关规定限制开发者向用户介绍应用外可选且更廉价的音乐订阅方式。

换言之，根据苹果App Store指南，严禁应用提示用户除App内购系统外的购买途径（但允许通过电邮提醒）。

欧盟竞争事务专员玛格丽特·维斯塔格指控苹果的行为违法，要求后者废除针对音乐流媒体应用的反导向规定，允准开发者与自身用户自由沟通，以便提供更准确的订阅定价信息。

苹果对此表态将提起上诉，并诟病Spotify试图推翻App Store规定。事实上，早期时Spotify和Netflix均曾提供iOS用户直接通过内购订阅的选项，尔后因涉及30%佣金争议而转为不面向新用户。

现行收费标准为 Spotify Premium港区订阅68港币/月；亦有家庭版与学生版供选，分别为108港币/月与38港币/月。若取消应用内购，Spotify影响有限，只要获批在外部链接销售订阅，即可实现。苹果早已允许如Spotify此类内容供应型“阅读器”应用连接到网页，本次欧盟裁决给予其更广泛的订阅定价描述权限（先前苹果规定App不得提及类似内容）。

然需注意的是，用户通过App Store订阅需支付首年度首装流水的30%作佣金，第二年及以后降为15%。相对之下，Apple Music在iPhone上无需交付15%-30%的抽成，成为Spotify的竞争劣势。

此外，作为iOS 17.4的另类商店讲介，Spotify等为欧洲用户服务的同类企业将有机会与App Store对抗。不过，它们将面临新的挑战——苹果要求自装量达到百万次后开始按每个用户每年首次安装收取0.5欧元的核心技术费用。

目前看来，这笔总计20亿欧元的罚款与苹果收购Beats Music（即现在的Apple Music）的成本大致相等，然而却未能有效缓解问题。双方似乎还难以找到切实可行的解决路径。