日本手机市场：苹果iPhone稳居首位，谷歌Pixel增长势头强劲

据IDC报告，2023年第四季度日本手机总出货量现8，30万部，但同比下跌3.5%；其中iPhone出货量逆势上涨3.4%，安卓设备出货量则大跌8.7%。

整体而言，日本全年智能手机出货量为3030万部，同比下滑11.6%。从设备类型看，iPhone出货量虽曾下滑6.1%，但仍占份额领先地位（50%以上）；而安卓设备出货率则受挫16.3%。

与此同时，苹果iPhone 15系列需求旺盛，稳坐市场榜首。接着是夏普以低价实惠的智能手机赢得老年市场青睐，再次超越众多竞争对手，名列其次。

此外，谷歌销量涨幅最大，呈现强劲增长态势，从2023年第二季度开始一直延续至今。

对此，马斯福西·因贝（Masafumi Inbe）表示，尽管日本手机市场长期由本土厂商掌控，但随着智能手机市场竞争愈发激烈，他们在折叠屏智能手机及AI手机领域的开发力和竞争力已面临全球化挑战。

然而展望未来，除了谷歌以外，如联想、小米等国际巨头计划在日本市场加大布局力度；而本土厂商则须检讨在本土市场所处的地位。