2024年全球手机市场复苏 传音打响出海品牌进阶之战

2024年智能手机将迎来新一轮“增长季”。根据市场研究机构TechInsights的最新预测，2024年全球智能手机市场将恢复低个位数的增长。对广大手机厂商来说，这无疑是个好消息，但如何在逐渐回暖却竞争激烈的市场中站稳脚跟就需要他们“各显神通”了。

传音的做法是继续以新兴市场的消费者需求为中心，通过技术创推进产品结构升级，发力中高端市场，在稳固全球市场地位的基础上实现品牌进阶。

2023年中高端市场潜力迸发，传音抢先布局

自2021年下半年起，全球智能手机市场持续低迷，2023年上半年市场依然不够景气。直到2023年下半年，全球手机市场开始逐渐升温。据IDC全球手机季度跟踪报告，2023年第四季度全球智能手机市场同比增长8.5%，高于7.3% 的预期增长。随着5G技术的推广和功能机向智能机的切换需求，2024年全球智能手机市场或迎来更广阔的发展空间。

数据背后值得关注的是，在行业低谷期，高端智能手机是整个行业中唯一逆势增长的细分领域。根据Counterpoint Research数据，高端市场预计将占2023年全球智能手机市场销量近四分之一，收入占60%。该机构专家指出，“考虑到智能手机在用户生活中的重要性，消费者愿意花更多钱购买高质量的设备，以便延长使用寿命。”

换句话说，作为万物互联时代的超级移动终端，智能手机的地位至今都无法被其他任何品类所代替。当前随着人工智能的发展，手机日益成为消费者手中连接各类应用场景和终端的核心入口，他们愿意为之投入更多以获取更先进更完善的功能体验。

而这也是当前手机厂商加大技术投入、发展中高端产品的原因所在。

据了解，传音控股早已开始布局中高端市场，以技术创新驱动产品结构升级，加强自身中高端产品竞争力。

根据财报显示，2023年上半年，传音控股研发投入为10.73亿元，同比增长20.58%。2023年三季度研发投入6.19亿元。去年年底，传音正式入驻位于深圳市南山区留仙洞总部基地的总部新大楼——传音大厦，传音大厦将作为传音全球战略中枢，支持传音全球新兴市场业务拓展。

在如此庞大的研发投入和强大的后盾支持之下，传音积极推进高端产品的升级换代。2023年，传音秉承用户和技术双驱动的原则，相继推出首款左右折叠智能手机TECNO PHANTOM V Fold、首款翻盖式折叠旗舰 TECNO PHANTOM V Flip 5G、超清前摄旗舰手机Infinix ZERO 30 5G等。这些高端产品备受消费市场关注和消费者欢迎，也极大地帮助传音在新兴市场站稳脚跟，实现业绩新突破。

如今炙手可热的AI大模型领域，传音控股也在持续布局。据了解，2023年5月，传音控股还发布了配备AIGC智能助手的TECNO Camon 20。此外，传音控股已经在基于AIGC图像自动生成相关技术上进入了开发验证阶段，未来会应用在视频整理和内容推荐层面上。这也进一步助推了传音控股智能手机业务的增长。

以手机为切入，2024年传音增长引擎“多点花开”

技术之外，产品线广泛覆盖、多品牌战略稳步推进、生态模式日趋成熟，也正在成长为支撑传音高歌猛进的显性增长因素。

首先，以手机业务为切入，传音积极推进智能硬件品类生态模式的本地化探索，建立了满足不同消费者需求的多品牌和产品序列，包括数码配件品牌oraimo和家用电器品牌Syinix，同时，三大手机品牌TECNO、itel和Infinix亦开始大力拓展扩品类业务，推出了手机基础配件、智能穿戴、TWS耳机、笔记本电脑、电视等产品，打造全场景智慧生活体验。据了解，传音的产品已经进入全球超过70个国家和地区，特别是在非洲和南亚市场形成了强大的品牌影响力，这为传音在新兴市场的拓展打下了坚实基础。

另一方面，在“流量为王”的移动互联网时代，传音为非洲市场量身定制的传音OS已成为非洲等全球主要新兴市场的主流操作系统之一，使其早早地占据了流量入口优势。围绕传音OS,传音开发了应用商店、广告分发平台以及手机管家等诸多的工具类应用程序，比如传音旗下的Boomplay 音乐流媒体已成为非洲最大的音乐流媒体平台，深受非洲年轻群体的欢迎；Scooper则依托于传音在非洲市场的深厚影响力，通过本地化的内容和服务吸引了大量用户，发展成了当前非洲头部信息流与内容聚合平台之一。

可以说，稳扎稳打的传音每一步都走对了，其“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”商业生态模式逐步成熟，并展现出了强大的竞争力和多方面的优势，不仅提高了用户粘性，也带来了持续的商业增长，真正让传音从一个手机制造商成长为一个为更多人信任的智能终端和移动互联服务提供商，其全球影响力获得了进一步提升。

据IDC全球手机季度跟踪报告，2023年第四季度传音智能手机出货量达2820万部，同比增长68.6%，首次跃升全球第四，这为传音的2023年画上了一个完美的句号。

2024年，全球手机市场将迎来复苏和增长，同时也将掀起新一轮的“市场厮杀”，传音发展所面临的不确定性因素依然存在，因此传音需要继续顺应市场，围绕需求寻找新的增长点，在竞争激烈的市场实现长期可持续发展。

审核编辑 黄宇