11月中国市场智能手机激活量揭晓：苹果夺冠，华为激活量飙升75.6%

12 月 11 日，市场研究机构 BCI 发布中国市场智能手机 11 月份（第 44 周至第 48 周）的全新激活数据，刷新历史记录。2871 万台的总激活量同比增长 12.7%，其中苹果以 21.1%市场份额再次霸榜；紧随其后的是小米，以 18.3%占有率晋升第二，同比猛增 44.1% ；荣耀、华为紧随其后，份额虽差距不大，但华为同比大幅上升达 75.6%。

此外，BMC 还剖析了 4000 元及以上价格段华为等国产品牌的市场状况。报告显示，4000 元以上市场由苹果、华为和小米 “三足鼎立”，市占率高达 90%以上，其中，苹果凭借 50.8%的占有率独占鳌头，华为则以 22.3%紧随其后，小米则以 14.4%份额居第三。值得注意的是，三家公司同比市占率均有所下降，分别为-21.2%、8.8%和 11.8%，彰显出国产高端手机正逐渐从苹果手中抢回市场。

11 月，三大品牌主要竞品为iPhone 15、Huawei Mate 60 和 Xiaomi 14 系列。其中，华为 Mate 60 的向好发展，由于产能原因仍受到制约，然而小米却在激烈的竞争中奋起直追，取得了更为亮眼的战绩。数据显示，11 月份，小米卖出 4000 元以上高端手机 171.3 万台，华为售出 265.3 万台。与去年同期相比，小米的进步尤为显著。

如今，中国高端手机市场显然出现明显的头部效应，具体表现为：苹果、小米和华为的三强阵营已基本成型，且小米和华为在高端市场的迅速崛起，对苹果的地位构成威胁，预计未来这种趋势仍将保持下去。华为因缺乏配备 5G 技术的手机，近年来遭受巨大打击，市场份额也逐步跌入谷底。然而，随着华为旗舰机重新拥有 5G 功能，人们对华为智能手机的信心似乎正在恢复。Techinsights 预估，华为智能手机全年出货量有望达到 3500 万台，同比增长 36%，预计到明年年末，Mate 60 Pro 在中国的出货量有望突破 100 万台。

小米 CEO 雷军早先在微博上公开互动，透露小米 14 系列销售破百万支，导致严重供不应求，并催促供应商加快供应速度。小米门店证实，第三批补货已经开始，但小米 14Pro 依旧面临普遍缺货的困境。据京东的数据显示，小米 14 上市首日的销量超过 iPhone15 Pro，创下了京东近一年内单品销售纪录。国内智能手机市场在经历了连续十个季度的低迷之后，本季度有望迎来消费需求、换机周期、产品体验改革三大转折点，逐步踏入复苏轨道。