Q2中国可穿戴市场同比大增17%

据研究机构idc最近发表的中国可穿戴设备市场报告书显示，2023年第二季度中国可穿戴设备市场出货量为3350万辆，同比增加17.3%，创下了2022年以后季度最大规模的出货量。该机构表示，虽然目前还没有恢复到2021年的水平，但在野外和外出活动活跃的大背景下，开始释放可穿戴式市场的需求。此外，随着大触带来的多种产品价格下调刺激的增加，整个市场呈现出恢复的趋势。

第二季度智能手表类上市942万台，与去年同期相比增加了11.5%。其中，成人用智能手表达465万部，同比增长10.4%。儿童用智能手表的出货量为477万台，与去年同期相比增加了12.5%。成人智能手表旗舰车型通过全年促销降价，明显拉动了市场需求。儿童智能手表除了高端市场稳定增长外，中低价产品的价格在400至600元人民币（不含税金）之间。这也代表消费者不盲目追求低价，更加注重安全和隐私。

智能手环的出货量为463万台，与去年同期相比增加了20.9%。与智能手表相比，手环迎来了更大的反弹，小米、华为等作为领先企业正在共同推进出货规模的增长。机构认为，手环市场的入门产品手环在目前的经济环境下，更符合大众“节约开花”的消费心理。

耳戴设备第二季度达到1933万台，与去年同期相比增加了19.5%。其中，真无线耳机（tws）的出货量为1511万台，与去年同期相比增加了18.6%。耳机产品的发展更加注重低端产品，同样体现了当前经济环境下对价格敏感但仍存在需求的消费状态。

这个机构是2023年2季度成人腕戴市场是华为、小米和苹果等3个主要企业市场模式将会更加集中，这些品牌产品较高的认可也和促销价格优惠等，双重因素变得更会更强的增长。”腕戴市场整体呈现细分化发展趋势，1000元以下、2000 - 3000元、5000元以上为出货量同比明显增加的3个价位。

机构认为，2000 ~ 3000元人民币的智能手表一般具有较高的品质。这一方面是旗舰新产品集中定位的价格带，另一方面是高整合旗舰旧款产品促销调整的价格带，这一区间往往具有承上启下的意义。无论市场是淡季还是旺季，这个价位总是存在着新老旗舰的反复和继承。

5000元以上属于超高定位的智能手表市场，其目标用户的消费意愿往往受经济环境影响较小，具有持续稳定高消费能力。该价位段需求更多由厂商主导，从运动健康、商务助力

关于未来的预测，IDC认为2023年成人腕戴市场出货量将同比增长5.6%，其中成人智能手表出货量预计增长3.0%，手环预计增长9.3%。另外，手机厂商纷纷发力折叠屏，试图在高端市场寻求突破，也将对智能手表的发展带来提振作用。