2023年第二季度中国智能手表出货量同比增长5%

华为国内智能手表销量第一，刷新单季最高纪录。

根据 Counterpoint Research 最新的全球智能手表型号追踪报告，中国智能手表出货量同比增长 5%，标志着 2023 年第二季度逐步复苏。

高级分析师白圣浩表示：“二季度同比增长的基数较去年同期较低。同时，第二季度的假日旅游和618电商节也提振了消费者对智能手表的需求。市场的复苏比我们的预期要好一些。”

来源：Counterpoint 的全球智能手表型号追踪 （由于四舍五入，数字相加可能不等于 100%）

华为同比增长58%，保持了消费者的良好口碑。新推出的华为Watch 4和华为Watch 4 Pro系列机型受到了消费者的青睐，而华为Watch GT 3系列等老款机型依然畅销。另一款新推出的华为Watch Ultimate为该品牌在超高端市场的表现做出了贡献。

imoo（步步高）受益于中国解除疫情封锁后第一个完整返校季度的需求。其多家线下零售店也为该品牌的增长做出了贡献。

苹果在 2023 年第二季度同比下降了 15%。尽管 Apple Watch Series 8 是该季度中国最畅销的型号系列，但其出货量较其前身 Apple Watch Series 7 在 2022 年第二季度下降了 25%。预计 2023 年第三季度推出新产品，苹果可能会增加该季度的市场份额。

小米同比下降 15%，环比增长 7%。该品牌仍然在 50 美元以下的细分市场中占据最大份额。消费者对入门级产品兴趣的减弱导致小米市场份额下降。

OPPO 2023 年第二季度实现同比增长 28%。618 电商节期间的促销活动帮助了 OPPO Watch 3 和 OPPO Watch 3 Pro 的销售。

来源：Counterpoint 的全球智能手表型号追踪 （价格为批发价）

从批发价格区间来看，≤50美元区间的份额较去年同期大幅下降。在过去几个季度中，该价格区间的份额一直在同比下降。另一方面，500 美元以上细分市场的份额从 2022 年第二季度的几乎可以忽略不计大幅上升至 11%。

研究分析师Alicia Kong表示：“功能简单的入门级产品不再像以前那样受到消费者的欢迎。越来越多的消费者倾向于具有更多健康监测、运动跟踪和指导功能的智能设备。自去年 Apple Watch Ultra 发布以来，高端市场的份额一直在增长。618电商节期间的促销活动也促进了这些细分市场的增长。”

全球智能手表出货量在两个季度后出现同比增长

根据 Counterpoint Research 最近发布的《全球智能手表型号追踪报告》，继 2022 年第四季度和 2023 年第一季度双双下降之后，2023 年第二季度全球智能手表出货量同比增长 11% 。印度出货量同比猛增70%，成为全球市场反弹的主要推动力。中国市场也出现小幅增长。此外，竞争格局发生明显变化，华为全球市场份额跃升至第二位。

研究分析师 Woojin Son表示：“华为在 2023 年第二季度实现了令人印象深刻的增长，两年来首次获得季度出货量第二名的位置。由于技术制裁和国内市场放缓，这家中国领先品牌的增长停滞了一段时间。尽管中国市场复苏不温不火，但华为在第二季度积极推向市场推出Watch 4系列等新旗舰产品，创下2020年后季度出货量最高纪录，华为似乎决心在市场上反弹。这种势头能否有效扩展到智能手机等其他领域还有待观察。”

来源：Counterpoint 全球智能手表型号出货量和收入跟踪，2023 年第 2 季度

苹果2023 年第二季度出货量同比下降 10%。这一下降导致第二季度出货量三年来首次低于 800 万台。因此，苹果的市场份额从 2022 年第二季度的 27% 下降至 22%。

继出货量猛增58%之后，华为取得了长足的进步，其国内市场份额增加至39%。这一成绩使该品牌在全球智能手表市场份额排名中跃居第二位。另一个显著的变化出现在高端市场，尤其是 500 美元以上的市场。2023 年第二季度，华为在中国 500 美元以上频段的产品在该频段的份额扩大至 52%，与 2022 年同一季度该品牌几乎缺席的情况相比，实现了显著飞跃。

印度品牌Noise和Fire-Boltt成为主要竞争者，同比增长分别为 86% 和 70%。在 Noise 的产品中，价格低于 50 美元的产品占总出货量的 98%。Noise 的 Colorfit Icon 系列成功占据了总出货量 28% 的份额。Fire-Boltt 还利用经济高效的智能手表，在扩大市场份额方面取得了长足进步。

三星2023 年第二季度同比下降 19%。该品牌成功提高了中国和印度市场的出货量。三星在其关键市场北美和欧洲的业绩同比分别下降24%和13%。

来源：Counterpoint 全球智能手表型号出货量和收入跟踪，2023 年第 2 季度

从地区出货份额来看，印度市场份额为34%，同比增长12个百分点。2023 年第二季度，印度智能手表出货量的 88% 主要是价格低于 50 美元的产品。在这一领域处于领先地位的是 Noise、Fire-Boltt 和 boAt，合计占印度总出货量的 72%。

由于印度市场的迅速扩张，中国市场份额有所下降。然而，中国的出货量较 2022 年第二季度增长了 5%。就收入而言，价格 > 500 美元的产品在中国的份额飙升至 34% 左右。

在北美，2023年第二季度出货量同比下降9%。但由于高端产品的持续受欢迎，收入增长了3%左右。尽管如此，与 2022 年第二季度和 2021 年第二季度相比，北美在全球智能手表收入中的份额有所下降。