雷军三小时演讲：要想成为全球第一，小米必须走高端化战略

电子发烧友网报道：（文/莫婷婷）高端战略曾经让小米面临最激烈的争议。8月14日，雷军在“2023雷军年度演讲”中直言，“小米的高端探索是我最痛苦，也是收获最大的一次成长。”雷军表示，做一家小而美的公司是一个选择，但是想要做到全球第一，小米必须走高端化战略。

在长达3个小时的演讲中，雷军分享了他与小米的“成长”经历，并且发布了小米MIX Fold3、Redmi K60至尊版、小米平板6 Max、小米手环8 Pro等多款新品。


小米的高端化生死战：从被吐槽到“十三香”封神

中国信通院网站发布的《2023年6月国内手机市场运行分析报告》显示，今年上半年国内智能手机出货量为1.24 亿部，同比下降7.0%，占同期手机出货量的96.0%。就连5G手机的出货量也同比下降了6.4%，仅为1.02亿部。但好消息是，5G手机等高端智能手机依旧是今年智能手机的增长主力。而小米的高端化战略准确地选中了市场的发展趋势，并且为其手机业务的增长带来了一定的增长动力。




2022年，小米发布了四款高端智能手机，包括小米13、小米13 Pro、小米13Ultra以及小米MIX Fold 2。在小米手机中，高端手机是备受用户争议的产品。2021年3月小米发布高端手机小米11 Ultra，配置拉满，DXO评分全球第一。在发布前，小米信心满满。

然而，在上市第一天，小米11 Ultra就被大多数用户质疑。用户的反馈让小米意识到，高端手机必须要关注影像功能。为此，小米找到徕卡，合作推出小米12S Ultra、小米13 Ultra等产品。雷军回忆，小米13 Ultra摄影套装首发优惠价799 元，被黄牛炒到1400元以上。

2021年12月，小米发布小米12，但销量却不如预期。小米面临新的挑战：小米 13 要不要继续做小屏？

“做小屏的全能旗舰特别难，要在小的尺寸里面，做到无短板、无阉割的全能，所有的功能还要做到同样的体验是个巨大的挑战，这对研发能力要求特别高，很难干。”雷军回忆，最终在自己的坚持下，定位小尺寸市场的旗舰手机——小米13面世。

近年来，小米在高端化上已经投入将近100亿，假如小米13又输了，一亏就会是几个亿，甚至十几个亿、几十个亿。可以说，小米13是小米高端战略上的一场“豪赌”，也是“生死战”。那么，小米13的口碑如何？庆幸的是，小米13获得消费市场的认可，用户将其称为“小米的十三香”。也就是小米13，让小米手机从参数优先，做到体验优先。

“小米的高端探索经过 3 年时间，上百亿的投入，几万人的努力，跌宕起伏，终于迎来了阶段性的突破。”雷军总结，智能手机高端化的三项原则是：高端无短板、从参数领先到体验优先、软硬件深度融合。



“不仅仅是影像，我们对高端的理解也越来越深，高端产品的口碑和表现也越来越好。”雷军对小米在高端化探索的成绩有着充分的肯定。

尽管全球智能手机在2022年以及今年都出现了不同程度的下降，但小米2022年稳居前三，并且在今年第二季度也成为全球前三。Canalys的报告显示，2022年，小米全年出货量为1.53亿台，今年第二季度的出货量为3320万台。


小米MIX Fold 3，搭载自研转轴、电池、电池芯片

此次活动上，小米发布了小米MIX Fold 3、小米平板6 Max，以及小米手环8 Pro等新品。

可折叠手机是小米高端化站略必须上的赛道。Counterpoint Research预计，到2027年，全球折叠屏智能手机出货量预计将超过1亿部。在中国市场，小米的折叠屏手机市场份额仅次于华为、三星、OPPO，排名第四，市场份额为7.7%。随着市场需求的提升，小米的折叠屏手机市场份额也将进一步提升。

此次发布的小米MIX Fold 3搭载了高通骁龙 8 Gen 2 领先版 SoC，在厚度方面，单边薄至5.26mm，折叠薄至10.96mm。售价8999元起售价。

小米MIX Fold 3用了全球最贵、顶级的低功耗大屏， 内屏为8.03 英寸 2160×1916，基于三星 Eco² OLED Plus 面板、E6 发光材料，可以实现2K分辨率、120Hz LTPO智能动态刷新率，峰值亮度可达2600nit。外屏为 6.56 英寸 2520×1080 的OLED屏幕。

值得一提的是，小米MIX Fold 3的屏幕能够做到耗电比同行少52%。雷军表示，“我们定制一次屏幕需要花费一两个亿人民币，每一片都是几千块钱”。

在转轴方面，采用全新小米龙骨转轴，支持45°-135°多角度悬停，3级连杆结构，14个活动关节，198个转轴零件，比上一代水滴转轴节省了17%的空间。



为了提升续航水平，小米MIX Fold 3用了两块高密度电池——4800mAh 澎湃双硅碳负极电池，搭载两颗澎湃 G1 电源管理芯片以及澎湃 P2 快充芯片，将续航拉到1.34天。并且支持50W无线充电。

此外，小米MIX Fold 3还增加了5G天线，做了大量的信号优化，提升高端手机的体验。

在拍摄方面，小米MIX Fold 3采用徕卡全焦段四摄，带有5000万像素支持OIS光学防抖的主摄，3.2X+5X双长焦辅摄。

在轻薄手机有限的空间中，小米MIX Fold 3采用了创新混合立体堆叠主板，主板元器件达到2203个元器件中，其中还搭载了四个摄像头。雷军认为，这是“现代科技的巅峰水平”。


未来五年将投入千亿元：已组建AI大模型团队、铁蛋 2 “更狗了”

小米手机获得消费者认可的背后，是小米的技术投入。目前小米已经布局了12个技术领域、99个细分赛道，未来5年技术投入1000亿元人民币，5G必要标准首次进入世界前十。小米集团预计2023年的研发投入会超过200亿元。


值得一提的是，在AI技术备受关注的今天，小米在大模型方向也有了新的进展。小米表示公司将拥抱大模型，早在今年4月份就组建小米AI大模型团队，主力的突破方向是轻量化、本地部署。目前，小爱同学首先升级大模型，带来更强大的大脑，可以答疑解惑、创造艺术，进行更自然的对话等等。

雷军透露，目前小米AI大模型最新一个 13 亿参数大模型已经成功在手机本地跑通，部分场景效果媲美云端运行结果。



在 One More Little Thing 环节，小米没有提到小米汽车的相关进展，但带来了第二代仿生四足机器人CyberDog 2（铁蛋2），定价12999元。

雷军介绍，铁蛋2在外形上更像狗，将其最大亮点戏称为“比狗更狗”。其支持手势互动、语音控制、人脸识别、AIoT 联动、融合跟随避障，总算力达到了21TOPS。此外，搭载 12 个 CyberGear 微电机，采用 AI 自研平衡动态算法、AI 多模态融合感知决策系统，奔跑速度达到1.6m/s。



小结：

探索与改变发生在小米身上。“今天的竞争都是同质化竞争，我觉得我们就是要做独特的产品，做不一样的产品，做更好的产品。”雷军坚定的表示。如今，小米已经从被质疑，到用销量说明实力。