电视企业跑步入场投影行业，入局千元投影或成用户首选-电子发烧友网

家用投影仪发展到2023年，已经进入了群雄割据的局面，以极米和大眼橙等为代表的DLP投影仪品牌呈现出了品牌集中化的趋势，而随着2022年以来1LCD市场的不断扩张，则呈现出来了和DLP集中化相反的趋势，目前1LCD行业的集中化程度低，目前除了小明和知麻等品牌略有知名度之外，不少投影品牌都是半路出家或者是工厂贴牌，各家品牌的影响力比较分散，没有绝对的主流品牌，投影市场上充斥着欣欣向荣的发展趋势，也充满着不同实力品牌之间的拼杀。

在消费端，家居智能化的发展，让人们对于家庭娱乐电器的品质要求逐步提高，家用智能投影仪以其大屏优势，逐渐成为了现代年轻家庭中的必备家电之一。它不仅可以提供超大屏幕的观影体验，相对传统投影仪的笨重与笨拙的操作设计，智能投影仪的操作体验已经不能用今非昔比来形容了，智能化体验从最初的自动对焦，到自动梯形，再到速度的不断提升，再到2023年的无感对焦和无感梯形的普及。这些都给投影仪用户带去了极致的体验感受。

电视企业纷纷入场抢占市场份额

有趣的是，行业这边，在投影仪行业内风起云涌的时候，在极米和坚果两大投影玩家开撕的同时，另一边是电视企业纷纷跑步入场，加码投影市场的品牌玩家不断增多，例如海信旗下的Vidda、创维旗下的酷开等，动作频频，大有入局一展拳脚的雄心壮志。

2023年的智能投影市场，颇有前些年互联网电视市场多方混战的意思，行业里有爱普生、明基、奥图码这样的传统品牌，也有大眼橙、极米、坚果这样的新势力品牌，有海信、创维、长虹等家电厂商，也有腾讯、阿里这样的互联网巨头，此外，如小米、联想、中兴等，也都已经入局家用投影仪市场。

根据某机构的行业数据统计显示，2022年，在电商平台销售的智能投影品牌数量已经超过200家，足见投影仪市场的火爆。

智能电视企业入局智能投影行业，其原因也不难理解，简单总结来，就是“应对竞争、拓宽赛道、赛道契合三个方面的考量。基于这几点，不难看出，电视企业插足智能投影领域是必然的选择，从目前投影仪的发展态势来看，随着智能投影市场的进一步扩大，可以预见的是，电视企业的布局也会不断增加，直到取得成果。

家用智能投影仪虽然和智能电视分在不同的品类下面，但显而易见，这两者在满足用户需求方面是不谋而合的，甚至于家用投影仪的发展，隐隐有抢夺了电视市场的趋势，未来究竟如何发展，谁也不清楚，只能提前布局，收割用户，形成存量。

不过，笔者通过对这些年投影仪市场的了解，电视企业想要做投影产品也还是有一定的壁垒的，DLP技术因为DMD芯片的供应，准入门槛很高，TI芯片的供应被抓在很早就入场的智能投影仪新兴品牌手里，很多大企业也只能通过战略合作来打破行业壁垒，或者用更简单的1LCD技术，而且产线都在代理工厂，这对于产品品控上考验极大。

年轻人的娱乐生活，促进了千元投影的发展

智能投影仪以其便携、新潮的外观和使用体验，获得了年轻用户的高度关注，因为投影仪除了追剧观影，还可以K歌、玩游戏、大屏跟练、投屏和同屏手机等，这些日常生活中经常要去外面消费才能完成的，现在在家里也可以轻松体验到，而且沉浸感和自由度更高，也更具可玩性，由此投影仪还会被一些年轻人当做l礼物送给亲朋好友。

在年轻人中，大多数对投影了解甚少的，选择了千元机，也就是1LCD投影产品，基本上满了1000元以上的投影，或多或少在智能化操作和体验上，和两三千的DLP投影差不太多了，单纯想要体验入门投影机型的用户，更多会选择千元机作为家里的第一台投影仪。

结合此前36氪×后浪研究所出品的《年轻人潮流电器新品报告》，可以看到，年轻人中呼声最高的电子产品，投影仪第一，其次才是扫地机器人、折叠屏手机，它们组成了当代年轻人的新版“三大件”。

特别是刚入职场的年轻人，租房用户，因为投影仪在搬家的时候非常方便，而且可以放在卧室里，随时想看就看，这样方便的使用场景，让不少年轻人选择了投影仪而不是电视机，对于想要入门且对投影仪要求并不多的用户，千元投影仪无疑是最受关注的选择。难怪极米和大眼橙等中高端品牌，也在积极布局1LCD投影，在继极米推出子品牌之后，大眼橙则是直接用原来的品牌，强势推出了自己的1LCD投影产品。