苹果头显将成激发行业震荡的“鲶鱼”？

历经7年研发，多次推迟发布，苹果Vision Pro揭开神秘面纱的时刻确实足够惊艳：M2+R1双芯配置，M2提供顶尖计算性能，R1消灭画面延迟，为用户带来更真实自然的交互体验；显示技术革新，两块体积小但显示精度高的Micro-OLED屏为每只眼睛都配备一台4K电视；交互方式升级，摆脱手柄控制，用手势、眼神、语音即可操控设备，且EyeSight功能可实现双向透视；配套生态完善，能平滑迁移几乎所有的iPad/iPhone应用，通过投屏使用Mac。此外，还有3D交互界面、3D摄影、3D音频等功能。

不得不说，Vision Pro的诸多亮点再次让人们见证了苹果优雅前卫的产品设计美学。与Mac、iPhone一样，Vision Pro并不是首开先河的产品，但这款产品后来居上的潜力和变革行业的野心却毋庸置疑，围绕Vision Pro，苹果申请了5000项技术专利，可见该设备技术的复杂性和创新性，或许它有望与Mac、iPhone一样重新定义一个行业。苹果CEO库克此前表示，MR头显将在未来10之内年取代iPhone的地位。

当然，也有不少人对这款产品持有怀疑态度。比如2.5万元人民币的售价远超同行，有多少人愿意买单？外接电池，续航仅2小时，怎么涉足户外？没有现场演示的手势交互真的好用吗？再如苹果分析师郭明錤所言，苹果展示了空间运算的愿景与AR/MR装置的设计创新，但没有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。相较之下，目前ChatGPT/AIGC在可见未来改变人类生活方面更具说服力。

当前，全球及中国AR/VR市场出货量均出现下滑，厂商的新品上市、营销动作、新内容上线节奏等有所放缓。同时，在过去一年里，国内大厂和PICO等头部厂商纷纷减少投入，裁撤VR和元宇宙等业务。上游产业链的技术不振以及软件生态匮乏是市场疲软的主要原因，行业亟需真正具备核心竞争力的产品以提振信心。虽然Vision Pro落地仍有很长距离，但不可否认的是，Vision Pro的综合实力领先行业一众产品，对推动产业发展有积极影响。事实上，“降温”后的XR行业也在等待Vision Pro的诞生，那Vision Pro能成为一条激发行业震荡的“鲶鱼”吗？

IDC中国高级分析师赵思泉表示，Vision Pro定价较高，主要针对高端市场，中国头显市场的出货量在短期内难以因Vision Pro新品发布实现爆发式增长。但Vision Pro的发布对于整个AR/VR行业来说，在产品硬件特点、内容生态升级、产业链新技术发展等方面具都有重要指导意义。

从XR应用场景来看，Vision Pro将推动AR/VR设备加速向生产力工具演进，通过配套生态和新增的硬件功能凸显生产力工具的特点，进而向办公场景倾斜。目前国内AR/VR生态内容仍以游戏体验为主，未来国内开发者需要关注非游戏类应用，带领AR/VR硬件逐步突破大众消费者心中“娱乐设备”的固有刻板印象。

从XR产业供应链来看，Vision Pro供应链中有7家中国大陆和11家中国台湾供应商，这两个地区占整体组件供应的一半以上。未来国内厂商将积极跟进，共同推动国内AR/VR产业链结构布局优化，同时促进新显示、电池、交互部分零部件的发展与升级。

从XR产品迭代来看，目前智能手机等消费电子终端出货量陷入增长瓶颈，终端厂商在新一轮竞争中急于探索新的增长点。Vision Pro发布后，将促使行业公司加大研发力度，推出更具竞争力的产品，国内的头部终端厂商或将在年底至2024年推出AR/VR新品，加速抢占下一代计算平台制高点。如库克所言，Vision Pro代表着一段新旅程的开始，在苹果的“鲶鱼效应”下，XR行业能否真正实现“燎原之势”，答案还需要时间去揭晓。