成本更低、带货时间更长！数字人直播将颠覆直播行业？

电子发烧友网报道（文/李弯弯）如今数字人直播已经很常见，所谓数字人直播，是指将数字人、动作捕捉设备、图像处理软件等结合在一起，用来直播的一种新型直播形式。

这种技术可以给观众带来全新的体验。它是基于3D建模和虚拟现实技术，通过实时合成技术将一个真人的视频信息或者图片实时合成到一个虚拟人物身上。同时，为了让观众有更好的沉浸感和代入感，在观看时还有背景音乐可以播放，也可以进行互动。

数字人直播可能颠覆直播行业

2020年，虚拟歌手洛天依和乐正绫等来到淘宝直播间，首次跨界试水带货，为博士伦、美的、欧舒丹等带货。洛天依上线后，直播在线观看人数一度高达270万，近200万人打赏互动；同年，淘宝宣布初音未来入驻淘宝，引来一票网友的欢呼。

目前，数字人直播已经在多个领域得到了广泛的应用，例如使用数字人代替真人进行新闻、金融等行业的信息发布和宣传；使用数字人进行商品推荐和展示，提高转化率和复购率等。这些迹象都在表明数字人直播可能将要颠覆直播行业。

如今随着AI技术的不断升级，AI数字人的成本也在逐步降低，许多小型商家都能够通过AI数字人带来直播收益。

比如一家小型商店超市，老板平时自己直播是对着柜台介绍，自己不出镜基本没什么流量。而数字人直播带来了新的视觉效果，解决了老板平时没时间不想出镜开播的痛点。并且，数字人直播的流量甚至比之前开播的数据更好。

再比如一家小型线下按摩店，通过数字人直播间团购券低价引流到店，仅仅一个直播间单场的GMV达1万多，累计场观3万多。到店顾客通过线下服务复购高客单产品，跟过去相比，这家小店的整体营业额提升了5倍左右。

一家新媒体公司的总经理对媒体表示，在自媒体领域深耕了十余年，当AI数字人主播出现时，他就意识到这会是一个趋势。不久前公司尝试把AI数字人主播引入到直播间。据他介绍，各种水上乐园马上会成为消费热点，他们在直播间挂了团购链接，然后用“AI数字人主播”自动进行解说。

数字人直播之所以能够在短时间内迅速崛起，并引发热潮，最主要的原因在于技术的进步。随着人工智能技术的不断发展和完善，数字人直播的技术门槛越来越低，生成效果越来越好，使用方式越来越简单。比如，百度智能云曦灵·数字人直播平台和腾讯智影数字人直播工具都提供了在线生成和调用数字人视频的功能，用户无需下载安装任何软件，只需通过网页端即可完成视频创作。

数字人直播的优势和不足

相比于真人直播，数字人直播有几大很明显的优势：其一，成本更低，这些年，带货主播已成为很多公司的常规岗位，而一名主播的成本很高，比如在济南，招聘一名主播的月薪少则几千、多则几万。对于企业来说，要招到经验成熟的主播，更是难上加难。

而随着技术的进步，AI数字人主播的成本却在不断下降，从目前市面的情况来看，数字人主播业务的年服务价格普遍在几千元不等，最高的也不过是几万元。

其二，一般而言，一场真人直播通常在1-5小时，如果24小时直播，不仅成本较高，人力也有限，但数字人直播却可以365天、7×24小时不间断带货，不需要缴五险一金，更不用拿提成。在矩阵搭建上，数字人直播提供的数字人形象多样，用户可以选择最适合自己所需要的形象来进行直播，系统还能将一条音频转化成多条直播视频，大大降低矩阵搭建成本。

当然数字人直播也还有它的问题，数字人主播实现的功能还很有限，形式上更像是一种录播，相当于是真人主播的嘴替。数字人虽然确实能够解决主播人力的问题，但对运营提出了更高的要求，据上述新媒体公司的总经理表述，如果没有人在评论区引导，只靠数字人主播，其实很难实现转化。在他看来，数字人主播只能取代一部分小白主播。

小结

从如今的情况来看，数字人的应用已经很广泛，随着技术的进步，数字人的成本已经很低。除了一些大牌能够制作自己的数字人IP，一些小型商店或个人也能通过数字人制作平台，快速便捷的生成自己的数字人，进行线上直播带货，并带来收益。

虽然当前数字人直播仍然还有不少需要规范的地方，不过随着技术的进步，数字人直播的低成本、高效率，估计未来将会得到更多的应用，而这对于数字人上游的软硬件、平台等都将有助益。比如，由于数字人直播的应用，数字人直播机这一新硬件产品形式也备受关注。