文心一言发布，百度医疗类广告营收会下降么？

3月16日，百度首个类ChatGPT应用——文心一言发布。据悉，这是一个基于人工智能的对话式搜索引擎，可以通过语音或文字与用户进行交互，并提供相关的信息和服务。目前，文心一言还处于内测阶段，只能通过邀请码才可体验。

那么，用文心一言搜索疾病信息，会有什么结果呢？我们拿到了文心一言邀请码，并进行了尝试。发现文心一言给出的答案是来自百度搜索。比如，问“牛皮癣怎么根治？”得到的结果与百度搜索该内容结果一样。

百度搜索结果如下：

与百度搜索的区别在于，当前文心一言的搜索结果中没有广告，也没有莆田医院的推广链接。这让我们不禁想到了一个问题：假如文心一言在百度搜索上线，网友都使用文心一言询问一些疾病，这是否会对百度医疗搜索广告收入带来负面影响呢？

据知乎网友透露，医疗是百度搜索广告收入贡献最多的行业之一。2013年时，莆田系民营医院在百度上就做了120亿元的广告，占比达到了46%。而根据中国经营报2016年的报道，医疗行业的搜索点击价格达到999元一次，也就是说上述医院付给百度1400多万只能买到1.4万次点击。可见医疗广告曾经对于百度来说是一个非常重要且利润丰厚的业务。

然而，在2016年4月发生了魏则西事件后，百度因为其违规医疗广告而受到社会舆论和监管部门的强烈抨击和处罚。此后，百度对其医疗广告进行了整改和优化，并推出了“信赖计划”等措施来提高用户体验和保障用户权益。但即便如此，在近期仍有媒体曝光称，在百度搜索重大疾病仍然存在违规医疗广告。

如果文心一言能够过滤掉这些违规或低质量的医疗广告，并提供更准确、更专业、更人性化的答案给用户，那么它无疑将成为用户查询健康信息时首选的工具。但同时也意味着，在未来可能会有更多用户转向使用文心一言而非传统方式进行搜索，并导致传统方式下展示给用户并产生收入来源于商业推荐链接（包括莆田系广告）等内容减少。

当然，在目前阶段还很难以预测文心一言对百度医疗搜索广告收入的影响。一方面，文心一言作为一个基于人工智能的对话式搜索引擎，可以提供更多的功能和服务，不仅限于医疗信息查询。据百度介绍，文心一言可以进行文学创作、商业文案创作、数理逻辑推算、中文理解和多模态生成等。这些功能可能会吸引更多用户使用百度搜索，并增加其粘性和活跃度。另一方面，文心一言也可能会改变用户的搜索习惯和行为，让他们更倾向于使用语音或文字与机器人进行交互，而非直接输入关键词或点击链接。但是，这样可能会降低传统方式下展示给用户并产生收入来源于商业推荐链接（包括莆田系）等内容减少。

总之，文心一言是百度在人工智能领域的又一次探索和尝试，也是其与ChatGPT等竞争对手的较量和差异化。它是否能够给用户带来更好的搜索体验和价值，还有待市场和用户的检验。（完）