以EcoFlow正浩为代表的户外电源行业，为何是天猫销量增速最快品类之一？

科技行业竞争总是很白热化,从之前的“千机大战”,到如今各家企业纷纷入局新能源汽车领域,官宣造车,科技行业从不缺热点。新能源领域如火如荼的发展,而新能源另一重要领域户外电源,在这3年中也正飞速发展。户外电源乘着新能源产业发展的东风,又借着“露营”火热的红利,一跃成为天猫过去三年增速最快的新型行业之一。

“这是我见过增长最快的新兴行业。3年前,户外电源品牌只有一两家,成交量很小,今年天猫618期间户外电源头部品牌成交额已经冲到3C数码配件行业前10,近3年增长率均在300%以上。2021年天猫618,户外电源的销量迅速爆发,日常排名100开外的电源品牌EcoFlow官旗销售额冲到3C数码配件行业前10。”天猫户外电源负责人美璟在一次采访中说到。

为何这个品类会有如此惊人的增速?主要原因是供与需的双向发展。供给侧,户外电源的技术不断发展逐步成熟,让其有机会替代燃油发电机等传统户外供能工具,给到用户更便捷、安全、普惠的供能方式;需求侧,疫情催化了新型出游项目——露营,露营又激发了户外用电新需求。另外,天猫平台的支持、产业发展与政策趋势也是其迅速发展的原因。

技术发展产品成熟,供需高度匹配

户外电源是一个较新的品类,近几年才被广泛提及与应用,但大家对于户外使用能源的需求由来已久。从古时候人们出行会携带火折子,拾柴点火取暖烤制食物,到现代人们发明燃油发电机、卡式炉等一些设备满足户外用电、用火等。

从古至今,人类都希望也需要在户外也能掌控能源。随着技术的发展,拥有更合理设计、更高安全性、更智能操控性的户外电源则拥有了更广阔的应用空间。

今年618天猫户外电源销冠品牌EcoFlow正浩就是户外电源品牌中的佼佼者,已经深耕户外电源行业多年的EcoFlow正浩也是该领域技术发展的引领者。EcoFlow正浩的X-Stream闪充专利技术让户外电源自充电时间提升了近5倍,从以往的6-8小时提升至1.6小时,真正实现了户外电源的“随充随走”无需等待,解决了户外用电焦虑;其品牌的X-Boost智能逆变技术解决了一直困扰用户的大功率电器使用受限问题,让带去户外的电器都可以使用,不用担心户外电源功率不足无法驱动电器,变成“摆设”。EcoFlow正浩户外电源在安全性和智能应用上也给出了很好的解决方案,让户外电源使用更安心、便捷。

户外电源很大程度上解决了人们户外获取能源不便的问题,技术逐渐成熟也让其拥有便捷、清洁、安全等特性,也让其逐步被更多用户接受,代替笨重的燃油发电机或者存在明火危险的碳炉、卡式炉等工具,成为了更安全、便捷的户外供能首选。

疫情“催化”新兴出游项目,户外用电需求大增

一场疫情改变了国人的出行方式。也许你会从朋友圈的变化中发现,最近大家的出行/娱乐方式发生了“一致性”的变化,大家从晒景区“游客照”,变成了不时蹦出一些户外元素,帐篷、草坪、天幕、桌椅、煤油灯、甚至是野地火锅。

疫情对传统旅游业产生了较大影响,世界旅游组织估计,全球城市中,有计划的旅行削减了九成以上,由于出行的限制,境内露营成为很多人的新奇选择。在国内,很多人把2020年称作新的户外元年或露营元年。

区别于传统露营,现在的露营更多是“奢华露营”或“搬家式露营”。户外再不是风餐露宿,户外也不仅有帐篷、桌椅,还有烧烤、火锅,还可以看电影、打游戏,总之怎么舒服怎么来。所以对于电力的需求很高,不再是充电宝充充手机这么简单,用户多样化的用电需求促使户外电源需求提升。

除了各项技术的提升,户外电源品牌也在产品系列规划上做了认真区分,如EcoFlow正浩,该品牌对户外电源做了便携系列与专业系列的区分,在同一系列下也有不同规格的产品供用户选择。主打便携的睿RIVER系列共有288Wh、576Wh、720Wh三个容量等级,全系列额定功率为600W,并可利用X-Boost智能逆变技术驱动大部分1800W以下的用电器,满足轻量级玩家的户外用电需求;主打专业户外用电的德DELTA系列,拥有约0.9度电-6度电的各等级容量范围和1400W-3000W的专业供电能力,大功率+大容量,满足硬核玩家的高强度户外用电。

不同的规格的产品对应不同的用电需求,每个用户都可以按需选择。

产业发展+“碳中和”政策注力,户外电源发展后劲十足

户外电源市场发展迅速的一个讯号是资本的入驻。领军品牌EcoFlow正浩在今年6月完成了B轮融资,由红杉资本中国基金领投,高瓴创投、中金公司、微禾资本和国信亿合联合跟投,融资金额超一亿美元,EcoFlow正浩以10亿美元估值成为行业第一家独角兽企业。资本进入是对该赛道未来发展潜力的认可,独角兽企业的诞生也让该品类有了引领技术持续创新与推动行业发展的核心力量。

另一个发展利好因素则是新能源产业的发展和我国“碳中和”目标的确立。新能源产业的发展,让如锂电池等相关技术得到迅速发展,技术与供应链的成熟让核心部件的价格更加亲民,这让同在储能领域的户外电源产品也获得了“实惠”。同时,“碳中和”目标让清洁、环保使用能源的认知被快速普及,人们使用能源的习惯也将逐渐改变,户外电源清洁用电的属性则良好的匹配了时代需求。

在中国这个全球最大的单一消费市场,再小众、细分的需求也都意味着庞大的商业潜力。像户外电源这样的新兴产业,2021年天猫618,共有459个新品牌拿下细分类目TOP 1,这也进一步表明户外电源这一细分品类的潜力。

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