一加终于正式“回”到了 OPPO

终于，一加正式“回”到了 OPPO。

6 月 16 日，一加手机创始人刘作虎内部发文，宣布一加手机与 OPPO 将进行全面融合，一加将成为 OPPO 旗下独立品牌。

这消息有些令人意外，却又在情理之中。一加一直以来与 OPPO 有着千丝万缕的关系。一加创始人、CEO 刘作虎出身于 OPPO。OPPO 的母公司 OPPO移动通信，由广东欧加控股，广东欧加控股通过中间公司，100% 持股一加的母公司深圳万普拉斯科技。去年 8 月，刘作虎升任 OPPO 高级副总裁一职，总体负责 OPPO 的产品线。

让我们把时间的指针拨回 2013 年。那一年的 11 月 18 日，OPPO 副总经理刘作虎宣布，将从 OPPO 离职。同年 12 月，刘作虎宣告一加正式成立。

为什么选择离开效力了十年的老东家选择创业呢？刘作虎表示，当时互联网手机尚有时间窗口；另一个原因是，他觉得，现在的手机不够美。他认为，做手机更多应该是在设计、工艺、性能、软件体验等多方面要素中取得平衡，而不是“只为了便宜”。

换句话说，就是“不将就”。

2014 年，第一代一加手机发布，搭载了高通骁龙 801 处理器、3GB 内存、3100mAh电池，屏幕为 1080P 分辨率的 5.5 英寸屏。从外观上看，一加 One 与 OPPO Find 系列宛如同根生，内里的配置也非常接近。不过，一加 One 起步价仅为 1999 元，比 OPPO Find 7 的起步版便宜了将近 1000 元。

为了推广品牌，一加邀请了韩寒作为代言。一加 One 在 2014 年售出了近百万台，比原先预计的 3-5 万台超出了数十倍。“不将就”的一加手机逐渐进入了大众视野。

除了对标小米的价格，这款手机还有着数码发烧友们难以拒绝的特质。该机提供了搭载 CM 系统和 ColorOS 系统的版本。CM 系统是 Cyanogen 的团队开发的、基于安卓开源项目（AOSP）的知名发行版操作系统，提供了精简的、接近原生的操作体验，以及丰富的自定义功能。

就这样，一加 One 在那个手机圈几乎全民刷机的年代，把折腾的基因刻进了自己的 DNA。后来，一加与 Cyanogen 分道扬镳，推出了自家的氢 OS 和氧 OS，保持了原生风格，分别面向国内和国际市场。氢 OS 尽管没少被吐槽“过于精简”，但确实是一加手机“爱折腾” DNA 的延续。

这也是为什么，一加 9 系列国行转向 ColorOS 之后，我们会听到“大氢亡了”的感叹。

除了爱折腾，一加手机还有一个著名的口号——“只做旗舰”。

确实，一加创始之初就树立了做精品的旗号。2015 年，一加推出了一加 X，配置稍低于同期旗舰一加 2，售价更亲民。这是一加第一次试水中端机，但市场反响并不热烈。于是第二年一加 3 的发布会上，刘作虎干脆地放话，“只做真旗舰”。

此后一加基本形成了一年双旗舰的产品路线。但是市场的变幻，让一加最终走向了食言。

2020 年 7 月，定位中端的一加 Nord 面向海外市场发布，“只做旗舰”的路线发生了分歧。今年 4 月，定位次旗舰的一加 9R 登陆国内市场，一加重新拾起了中端。

确实，小米、vivo 等厂商纷纷通过子品牌开拓市场，国内智能手机市场已经全面内卷化，“只做旗舰”必然面临更多的困难。对于一加而言，只做旗舰除了和友商竞争，可能还会和 OPPO “杠”起来。有消息称，一加 9 系列因为与 OPPO Find X3 系列卖点重合，还被打回进行了一番调整。

不难看出，一加此次回归 OPPO，是审视了市场状况而进行的资源整合。智能手机行业本身就需要投入大量资源，这不仅仅包括生产设计，还包括营销与宣发。一加手机虽然与 OPPO 共享供应链资源，但由于品牌形象、用户群体的不同，运营层面上各走各路。通过此次整合，OPPO 和一加可以更集中地运用资源，提升运营效率，应对市场竞争。

一加的回归，也丰富了 OPPO 品牌的受众。过去的几年里，OPPO 已经逐渐脱离了早年“线下机”的印象。一加多年来打造的数码发烧友形象，开拓的海外市场，对于 OPPO 而言有着重大的意义。

这也给刘作虎带来了新的任务。重返 OPPO 之后，他现在要面对的问题是，如何将来自于一加的用户留在 OPPO。

曾梦想仗剑走天涯的张老板，这将是他的新旅程。

责任编辑：haq