苹果一套方案让我们重拾个人数据主动权

“凡是接触，必留下痕迹。”这是对罗卡定律的概括。一直以来，罗卡定律被当成是犯罪调查的黄金法则。

殊不知在百年后，上面的这句话已不仅仅用来针对犯罪，每一个生活在数字时代的人几乎都被套上这句话来研究，其背后的观察者，就是互联网公司。所谓的痕迹，是你的个人数据，从浏览习惯到使用时长，再到位置信息乃至照片与身份。

作为数字生活中的薄弱个体，我们在互联网的服务提供商面前几乎没有主动权。但现在，苹果给出了一套方案，让我们重拾个人数据主动权。

苹果最严隐私新规

随着 iOS 14.5 正式版的推送，应用追踪透明规则（App Tracking Transparency，以下简称 ATT）正式落地。ATT 可以限制应用读取你的 iOS 设备的 IDFA（广告标识符），被看作是 iOS 最严厉的一套隐私规则。

简单地说，更新到 iOS 14.5 后，当一个 App 想要通过 IDFA 追踪你的使用数据时，需要通过弹窗询问；如果你点击了“要求 App 不跟踪”，该 App 就无法访问你在手机其他 App、网站上的使用数据。

而在 iOS 14 之前，用户只需要一次授权，整个设备都会获得 IDFA授权，而这开关还是默认是开启的。

iOS 14 之前的广告跟踪设置

这样一来，App 服务就不能对你的数据予取予求，流氓行为也能得到遏制。当然，ATT 不是广告拦截器，不会完全消灭广告，但可以降低相关程度。它针对的是精准推送，比如说，刚聊到某样物品就有 App 给你推送相关广告，诸如此类。

新规的威力毋庸置疑。想象一下，一个像下图一样的弹窗出现在你的屏幕上，询问是否允许追踪你，你会点允许呢，还是拒绝呢？相信绝大多数人都会选择拒绝吧。

重要的是，在苹果的生态里，App 必须无条件服从新条款，否则未来将无法提交更新，甚至被下架。

流氓软件杀手？

苹果的隐私新政，折射出来的是普通人在数字时代中的无奈。安卓用户在这一问题上可能感触会更深一些。

首先，由于缺乏有力的约束，安卓软件过度索取权限的问题一直为人们所诟病。2019 年 5 月，人民日报曾在文章中援引专家调查结果称：

“目前App的各类权限接近40个，但大部分权限跟App实现功能的正常需求并不匹配。..。..超过六成APP在用户安装时申请了很多敏感权限，却不提供实际功能，包括读取通讯录、电话权限、短信权限、定位权限等。”

既然是申请的权限，那我不给不久行了？App 服务提供商和开发者也知道你会这么想，于是就有了第二个问题：你不想给权限是吧，我也不想给你用。腾讯 QQ 等许多知名软件，就曾因这一问题，遭到工信部通报。

这不是霸王条款吗？如果是平日里的买卖东西，我们大可以直接拒绝。但在国内 App 服务的大环境下，总有 App 服务以这种“我是你爹”的派头，大行其道。

更让人焦虑的还是接下来的第三种问题。除了台面上索取，有的 App 服务还会在你不知道的情况下访问手机信息。去年，MIUI 12 带来了照明弹系统监测功能，将一些 App 读取信息的行为曝光于众。

然而，曝光是一码事，如何处理又是一码事了。尽管 MIUI 可以照亮这些 App 的行为，也可以对其返回空信息糊弄。但是，小米能将这些 App 从商城下架吗？恐怕不能，换做任意一家国内手机品牌，可能都做不了。而且就算这么做了，App 服务商仍然可以另觅渠道发行离线安装包。

做完对比再回过头看，我们才能白过来，推出如此新规的苹果是多么有魄力了。放眼科技圈，似乎也只有苹果敢于这样做。

站在所有互联网公司的对立面

“那我能承受得了吗？”对高度依赖广告收入的互联网公司来说，苹果此举颇有些砸饭碗的意思。

拿谷歌和 Facebook 这样的互联网国际大厂来说吧。2020 年第四季度营收中，谷歌母公司 Alphabet 广告业务占比达 81%（含 YouTube），Facebook 的广告业务占比 96.8%，你称其为广告公司也不过分。

Facebook 是科技巨头中反对声最大的。去年，Facebook 曾表示，通过在 iOS 14 测试版上小规模测试发现，广告收入暴跌了了 50%；限制定制化广告，会对小型企业造成毁灭性的打击。

这个态度很好地解释了，你的数据为什么那么诱人。

除了谷歌和 Snapchat 对苹果新规表示支持外，互联网科技公司几乎是一片哀号。与之相反，作为用户，我们可能都会拍手叫好。

支持 iOS 14 的隐私改革

在叫好的背后，我们可以看到的是，苹果对隐私问题的专注，以及掌控应用生态的魄力。因为有着这样的专注与魄力，苹果才敢于站在几乎所有互联网公司的对立面，做出这件别人都不敢做的事。

写到这里，小 Z 想起了苹果软件工程主管 Craig Federighi 接受《华尔街日报》记者采访时说的这番话：

“这些设备是我们生活中非常密切的一部分，包含了我们所想的、我们去过的地方以及我们和谁在一起的这么多信息，用户应该，并且需要控制这些信息。”

能让用户自己掌控自己信息的公司，请多来一些。

原文标题：这一次，苹果要和世界对着干？

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责任编辑：haq