苹果、 Facebook或者微软会成为AR的未来吗？与需要面对的问题

/News Briefing.

Clubhouse 聘请 Instagram 前高管

Clubhouse 聘请曾任职 Instagram 的 Fadia Kader 担任新的媒体合作和创作主管。此前，OWN 和 Netflix 的前高层 Maya Watson 被CH 聘请担任其全球营销主管，这表明人们对 Clubhouse 的兴趣日益浓厚。Fadia Kader 的职业背景是音乐和科技，他还曾在 Twitter 负责音乐合作伙伴关系的领导。

Google Meet 推出平铺视图

Google Meet 在 iOS 上推出了广角平铺视图，安卓系统也将很快支持这一功能。这个视图允许用户在视频通话中看到更多的人，即使是在小屏幕上。该应用还支持四种新语言的实时字幕（法语、德语、葡萄牙语和西班牙语）。

语音社交新创 Swell 主推微型播客

一家名为 Swell 的新创对语音对话的理解与 Clubhouse 不同。Swell 用户使用的不是实时对话，而是异步聊天：一个用户发布长达5分钟的音频片段，其他用户可以在任何时间收听，然后用自己的录音作出回应。这些微型播客可以是私人聊天或公共对话。

Facebook 最新可佩戴 AR 设备——手腕上的神经接口

Facebook 的硬件策略从表面上看往往相当不透明。面对全球大规模的需求，该公司在 Oculus 上的销售业绩相当不错。甚至连它的竞争对手 Portal 也出现了业绩滑坡。与此同时，该公司与 HTC 的智能手机合作伙伴关系在8年左右的时间里陷入停滞。

今年早些时候，有报道称 Facebook 正在研发自己的 “Apple Watch” 。据说这款智能手表以健康为重点，采用开源版本的 Android 操作系统。

上周，该公司推出了另一款基于手腕的可佩戴设备（但并不完全是一款手表）。这个项目的具体细节与之前的报告并不完全一致，这很可能意味着这与此前的 Facebook 版 “Apple Watch” 竞品是两个独立的项目。

这个来自 Facebook Reality 实验室的特殊项目更符合该公司在 AR 技术上的努力。

根据所提供的信息，这款可佩戴设备似乎更具概念性——甚至可能是未来的 AR 系统提供更无缝控制的关键，它还被认为是迈向更深入集成的人机解决方案的一步。显然，在不久的将来，我们都会问自己，你到底有多想让 Facebook 与你的神经元整合在一起。

这款可佩戴 AR 设备的界面是专门设计来使用肌电图传感器、并以此来解释运动神经信号的。有趣的是，这个话题马克 · 扎克伯格曾在其主持的 Clubhouse的活动中提出来过：

我们正在 探索着打造一款智能手表——我不想称之为手表——这是基本的神经接口，我们的 Facebook Reality 实验室团队也演示了我们的一些研究。如果你想让手腕上的神经接口以多种方式与手机整合，它在安卓系统上都要比在 iOS 系统上容易得多。我的猜测是，这是一个可能需要更多关注的领域。而且，我确实认为私有的 API 只会让建设一个健康的生态系统变得非常困难。

探索在这里似乎是个合适的词——看到这些项目处于早期阶段总是件很酷的事情（任何新兴科技产品的早期阶段都因为有无限可能而令人着迷）。

/ Some Thoughts.

苹果、 Facebook 或者微软会成为 AR 的未来吗？

只有蒂姆•库克和他的核心圈子才真正知道苹果在 AR 技术方面会做些什么。

一些人认为苹果对 AR 的未来至关重要，尽管迄今为止 ARKit 的发展受到限制，而且它还没有出现在智能眼镜上（出现了效果也不是很让人满意）。然而，Facebook、微软和其他公司对于今天的市场来说或许更加重要。

所有这一切都可以预见到 AR 电子设备市场将从 2019 年接近 9 亿的活跃安装基数和超过 80 亿美元的收入增长到 2024 年（预测）超过 25 亿的活跃安装基数和近 600 亿美元的收入。

Facebook： 基于即时通讯的 AR 平台 Facebook 已经自证它推出智能 AR 眼镜的长期潜力（Oculus），但是在 2020年，它在 AR 市场的主要表现是作为一个移动 AR 平台（注意： Facebook 也是 Oculus 的虚拟现实市场领导者）。虽然还有其他的方式来定义它们，AR 平台可以被认为是三大类型：

基于消息传递的应用（例如 Facebook Messenger、 Instagram、 TikTok、 Snapchat、 Line）

基于操作系统（例如 Apple ARKit，Google ARCore）

基于网络的设施（例如第八道墙等）

就主动安装基数而言，基于消息传递的移动 AR 预计将从 2019 年的 6 亿多增长到 2024 年的 13 亿多，基于操作系统的移动 AR 从 2019 年的 2 亿多增长到 2024 年的 10 亿多，其次是基于网络的 AR （但它的增长率高得多）。

这意味着所有的移动 AR 平台的活跃安装基数将从 2019 年的不到 9 亿增长到 5 年内的 25 亿。

基于消息传递的移动 AR 是目前最大的平台类型，长期预测也是如此。Facebook 在 Messenger 和 Instagram 上的移动 AR 过滤器和镜头使其成为该领域最大的公司（即使有 Snap ）。然而，基于操作系统的移动 AR 平台 ARKit 和 ARCore （Google Play）可能在2024年成为最大的单一平台主动安装平台。

移动 AR 软件的安装基础和商业动态看起来像是移动的变体，这正是 Facebook 的优势所在。广告可能成为手机 AR 最大的短期和长期收入来源，这对于 Facebook 这样以广告为主的公司至关重要。值得注意的是，这些广告的大部分花费都用于围绕用户生成的移动 AR 内容（即消息平台上的过滤器和镜头）浏览的传统广告单元，而不仅仅是移动 AR 广告单元。

苹果： 综合消费市场

正如 Digi-Capital 自 2016 年以来所说的那样，只有蒂姆•库克和他的核心圈子才真正知道苹果在 AR 技术方面会做些什么。这一点在 2017 年得到了证实，当时苹果公司推出 ARKit，让很多人感到意外。同样的事情也发生在 2019 年，当时苹果在 iPhone 11 Pro 的背面增加了一个三摄像头系统，而不是预期的后置深度传感器。

智能眼镜在成为大众消费设备之前必须面对五大挑战：

质量（不管是苹果还是其他公司制造的）

全天电池寿命

移动连接

应用程序生态系统

价格

在电池技术或设备效率出现重大突破之前，如果没有电池组或可热插拔电池，一副轻便的独立 AR 智能眼镜就很难整天供电（对企业用户来说是好事，但对消费者来说就难卖了）。这是一个非常重要的问题。

另外，在安装基数达到规模之前，为新平台开发应用程序是开发者生态系统的主要风险。这是所有新技术平台都面临的先有鸡还是先有蛋的问题。移动智能眼镜为两者提供了一个潜在的解决方案。

智能手机和智能眼镜的共享处理、显示和传感器可以提供两个电池，每个电池可以减少单个系统的电量。如果它们通过电缆连接起来，电池寿命就会有一个健康的提升。但是如果系链是无线的（像苹果的手表和 AirPods） ，设备之间的通信就会收回一些好处。

因此，连同未经证实的苹果推迟智能眼镜发布的报道，从中期来看，这对整个智能眼镜市场产生了显著的连锁反应。然而，如果苹果真的在现在这个时间段推出，它可能成为消费智能眼镜市场的催化剂（与三星和其他公司一起）。由于自带设备（BYOD）的需求，这也可能对企业市场产生积极影响。

然而，移动智能眼镜只是智能手机的外围设备，而不是替代品。这意味着用户将需要支付、充电和携带至少两个设备。这种额外的不便和成本可能会限制消费者从苹果购买的智能眼镜的安装基数（如果苹果推出智能眼镜的话） ，以及到2024年，其他智能眼镜的安装基数可能会降至数千万。

微软： 企业游戏

微软的 DNA 大部分存在于企业中，无论是通过其 Office 还是基于云计算的业务。除了 Xbox，微软的大部分收入都是由企业驱动的。因此，微软将 HoloLens 的重点放在企业上，在很大程度上绕过了 AR 消费者市场和移动 AR （除了 Minecraft）也就不足为奇了。

HoloLens 的价格（预付3500美元或每月125美元）、外形因素（1.25磅、52 ° 视场）、3小时的电池寿命、应用程序生态系统（第一方和第三方企业应用程序）以及连接性（只支持 wi-fi）迄今为止在企业市场上都很奏效。最好的例子是微软与美国军方签订的价值 4.8 亿美元的 10 万台 HoloLens 2 合同。

然而，到2021年，企业智能眼镜市场仍将保持在几十万个单位，而到2024年才会达到几百万个单位。这在一定程度上是因为企业智能眼镜只适用于特定范围的任务，但同时它还需要证明自己是一个综合性的企业平台。企业购买者也会在许多情况下比较智能眼镜和廉价的生产工具（比如 pc 和手机）的价格。

在未来五年内，智能眼镜的收入将继续由硬件销售和企业软件/服务（除硬件）带动。在消费者市场，如果苹果（以及其他公司）获得吸引力，2022年泛娱乐、电子商务销售、广告支出和应用程序（IAP、溢价）收入可能会加速增长。然而，到2024年，单位经济和数以千万计的安装基数仍可能使智能眼镜消费者的软件收入处于相对较低的水平。

这对 AR 的未来意味着什么？

到2024年，广告支出仍将是增强现实的最大收入来源，这主要得益于基于即时通讯的移动 AR 的活跃安装用户群。这对 Facebook 来说是个好消息。如果苹果在 2022 年底推出智能手机智能眼镜，到2024年，硬件销售将成为 AR 的第二大收入来源。

接下来可能是以移动 AR 为中心的电子商务（亚马逊和阿里巴巴的讨论留到以后再说）。利用微软的优势，AR 企业软件/服务（不包括硬件）收入在未来五年也将增长。最后，在一个较低的层次上，应用商店的 IAP/溢价收入（游戏、非游戏）进一步完善了这一组合。

因此，苹果（如果它进入这个市场的话的话）、 Facebook 和微软都可能成为 AR 未来的一部分。
编辑：lyn