2021年中国LED显示屏产业在一片“涨声”中迎来开局

2021年中国LED显示屏产业在一片“涨声”中迎来开局，在原材料疯狂上涨、缺货等压力之下，面对接下来的行业传统旺季，今年的首场战役一触即发，那么对于众多厂商来说，在这场战斗中又将面临哪些新的挑战和变数？

一 销售与售价之间的平衡

众所周知，近几年来的LED显示屏市场产品价格走势，都是典型的“量价双跌”，尤其是去年，疫情和复杂的国际贸易环境，致使市场需求跌落谷底。与此同时，随着上游产业链转型升级加快，以小间距LED为代表的产品市场价格却在持续下降。当前面对疯狂上涨原材料成本压力，如何均衡“量与价”？成为今年LED屏企面临的首要调整。

一方面，是市场需求回暖速度较慢，缺少爆发性增长风口。总体而言，LED显示屏产品的市场整体出货量下跌趋势不改。因此，即使面当前原材料涨势凶猛，仍有部分屏企和商家为了刺激消费、提升出货量，采取降价促销，以求抢先占据市场高地。据业内人士透露，在原材料成本一路上涨之下，不少厂商仍然会以降价让利为手段打响旺季市场的第一枪。

另一方面，自去年下半年以来，原材料持续大涨带给很多厂商在终端市场经营过程中的“量价平衡”新课题，在消费需求没有改观的局面下，人工、原材料等成本上涨倒逼企业涨价，尤其是一些难以凭自身消化成本压力的中小屏企，涨价成了它们的必然选择。那么，无论是优化产品服务还是营销策略改进，如何让市场买单则是它们必须思考的关键。

二 传统与新颖的持续碰撞

众所周知，中国LED显示屏产业一直以来都是渠道制胜，但经历了疫情对线下实体渠道（物流、门店等）的打击，去年众多LED屏企积极探索线上电商平台、直播带货等新渠道形式，线上辅助、线下仅供的双线融合，如今对于产业来说似乎已是“木已成舟”。但，对于所有厂商来说，线上线下融合从来不是目的，通过整合双线的资源和力量推动商业模式变革、消费体验全面提升，才是关键点。

如何更好地实现传统线下渠道、门店和线上新兴渠道的融合？如何在巨头当道的LED显示屏终端市场上，给众多的乡镇经销商们，找寻发展空间，实现渠道进一步深耕？如何做好市场全局的经营可持续性和稳定性发展？LED屏企必须要有针对性、有计划地解决不同渠道的竞争和发展问题。

一边上涨的成本，一边下行的市场，这正是2021年LED显示屏市场旺季第一战需要破解的课题之一，关键就在于如何通过“产品升级应对成本上涨，以消费需求激活带动市场正循环”，最终在一线市场的涨跌通道中建立新的经营正循环。

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