浅谈智能电视开机率逐年下降的原因

近日，根据奥维互娱2021年1月大屏端整体数据显示，OTT日活规模11547万台，环比上涨6.2%。智能电视日活环比上升6.0%，日均使用时长达4.7小时，48.1%的智能电视用户累积开机20天及以上。

这对彩电行业来说是一件值得高兴的事情。一直以来，随着智能手机、平板等设备的普及，因为其移动性和交互性，占用了人们太多的零碎时间，看电视的时间也越来越少。TCL就曾在2019年公布过电视的开机率已从三年前的70%下降到30%。

其实，2021年1月份，大屏端整体数据呈现上升趋势，与许多因素有关。首先，受部分地区疫情反复的影响，人们减少了许多不必要的外出活动，宅家看电视成为主要的休闲娱乐方式；其次，因为接近农历新年，许多外出务工的人已经启程回家，电视作为观影工具，开机市场自然有所增加。

所以，在整个1月份，OTT日活规模、智能电视日活都实现了大幅增长。本来在2016年，智能电视开机率达到了70%，但是到了现在只有30%左右。虽然2021年1月份实现了小幅回暖，但是这种回暖恐怕也只是“昙花一现”，彩电行业的开机率恐怕依然并不理想。

那么到底是什么原因导致智能电视开机率逐年下降呢？

首先，智能电视的替代品越来越多。智能手机、电脑、PC等产品的功能、性能不断丰富，普及率越来越高，极大了分散了消费者观看电视的时间，占据了人们零碎的时间。另外，还有投影机等设备的民用化进程，使得人们有多种观影工具的选择。

其次，智能电视的网络资源没有移动端以及PC上的资源丰富。有很多网络剧的首发平台是众多视频APP平台，并没有电视台等平台。虽然近年来，智能电视加入了第三方APP并引入资源，观影体验变得方便了许多，但是各种VIP限制还是令很多用户反感。

第三，电视的应用和操控具有局限性。目前，人们的回到家中，最理想的休闲方式是玩手机，因为手机能刷刷抖音、看看视频、打打游戏，这些休闲方式在电视上无法实现，就算有的能实现，但是体验感并不理想。人们自然非常愿意抱着手机而不愿意玩电视。

短暂的日活开机市场增加，并不能代表彩电行业的发展势头。相反，彩电行业依然面临非常大的增长压力。

2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。彩电行业继续上演“量额齐跌”的局面，这也是继2017年之后彩电行业连续三年出现这种现象。

同时，奥维云网预计，2021年中国彩电市场零售量规模将达4396万台，同比下降1.2%，零售额规模将达1311亿元，同比增长8.4%。可以看出，专业机构给出的数据，2021年的彩电行业依然压力非常大。
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