中国智能腕间穿戴市场逆势增长

2月19日，全球知名市场研究公司GfK（捷孚凯市场咨询）发布了《中国智能腕间穿戴零售市场研究报告》。GfK零售研究数据显示，2020年的智能腕间穿戴市场虽受到疫情影响，增长有所放缓，但依然保持正增长4%。GfK认为，智能腕间穿戴作为Phone+场景的关键品类，将在2021年进一步释放市场潜力。

宅秘了解到，成人智能腕间穿戴产品主要包括智能手表和智能手环品类。GfK提供的数据表明，智能手环和智能手表都属于高比例新增用户市场，但是市场规模趋势表现不同。2020年智能手环市场大盘同比平稳微降5%，而智能手表同比高速增长48%。

报告指出，疫情的爆发使大众的健康意识得到提升。同时，厂商不断加强在穿戴市场的布局，对消费者产品认知度的提高起到了促进作用。这其中，手机头部厂商的战略布局尤为明显，OPPO、红米入局智能手表和智能手环，小米、vivo入局智能手表，加之早已入局的华为、苹果和三星，头部手机品牌均已加入智能腕间穿戴市场的竞争。

手机厂商在布局IoT的总战略下，以手机为核心辐射关键品类，多品类协同发展、协作应用。产品方面，目前从单品向互联衔接过渡，已经出现跨屏协作、多品类间视频通话一键转接等功能。未来将加强落地性运用，优化惯有的使用习惯，增强产品使用粘性。

中国智能腕间穿戴市场重点品类结构

值得注意的是，智能手表市场尚处于“兴奋期”，增长空间大。价位方面，GfK零售研究数据显示，中国52%的智能手表集中在1000-1500价位。2020年下半年，开始出现价位向上和向下的渗透。华为WATCH GT2 Pro和APPLE WATCH SE等产品在2000-3000价位加强布局，荣耀 WATCH ES、AMAZFIT WATCH ES POP、华为 WATCH ES FIT、红米Watch等产品则在中、低价位打造入门级智能手表。这意味着，消费者拥有了更多选择。
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