谷歌宣布其iOS版应用程序将停止使用某些跟踪方法

1月28日，在iOS 14系统中，苹果要求应用程序开发者告知用户其在收集相关数据，并让他们选择是否接受追踪。谷歌周三宣布，其iOS版应用程序将停止使用某些跟踪方法，以避免显示苹果即将到来的权限弹出提示。与此同时，该公司还在苹果的应用程序跟踪透明度倡议（ATT）之前，为开发者和广告商提供了指导。

多年来，苹果始终在为应用程序提供唯一的标识符，称为IDFA。这种追踪能将从你的应用程序中收集的用户或设备数据与从其他公司的应用程序、网站或离线属性收集的用户或设备数据联系起来，并用于定向广告或衡量广告效果。此外，跟踪也指与数据代理共享用户或设备数据。在确定向谁显示广告以及跟踪广告是否促使他们进行购买时，这种标识符可能是必不可少的。

但苹果表示，从今年早些时候开始，它将要求应用程序向用户显示一次性弹出消息，在访问IDFA前获得他们的同意。谷歌有“少数”未指明的iOS应用程序需要根据苹果的应用程序跟踪透明度（ATT）政策公开，用户需要点击“允许跟踪”或“要求应用程序不跟踪”才能继续操作。

谷歌、Facebook和其他应用程序制造商担心，苹果的警告提示可能会阻止用户选择加入追踪项目，并削弱广告销售。由于谷歌应用程序的用户通常都会选择账户登陆，所以它有个IDFA跟踪选择，为此其核心广告业务可能不会受到苹果的变化的影响。但该公司在其博客文章中警告称，如果没有IDFA访问，依赖其移动广告软件的出版商和广告商的广告效果将会被削弱。

苹果的这一变化可能会对移动广告生态系统产生巨大影响，因为它可能会使广告更难有效地瞄准用户。用户获取专家埃里克·休费特（Eric Seufert）表示，他认为IDFA的变化可能会给Facebook带来7%的收入损失。随着时间的推移，可能会损失数百亿美元。Facebook对这一变化对自身和小企业的影响感到不满。

谷歌广告集团产品经理克里斯托夫·康贝特（Christophe Combette）在博客文章中表示：“今天，我们分享了谷歌是如何帮助我们的社区做好准备的，因为我们知道iOS生态系统中的开发者和广告商仍在考虑如何适应。”康贝特说，这些变化将“降低显示广告如何推动转化（如应用程序安装和销售）的关键指标的可见性，并将影响广告商如何评估和竞标广告印象。”

因此，康贝特表示，苹果的ATT政策生效后，应用程序发行商可能会看到他们在iOS上的谷歌广告收入受到重大影响。他说，为了帮助提高iOS的货币率，开发者应该升级到Google Mobile Adds SDK的7.64版本，以获得SKAdNetwork等新功能，SKAdNetwork是苹果对定向IDFA广告的替代功能。

康贝特说，谷歌正在与业界合作，就如何进一步改善SKAdNetwork向苹果提供反馈，这样广告商就可以在iOS 14上准确地衡量他们的广告效果。他写道：“与此同时，我们还鼓励广告商密切监控所有iOS应用广告的表现和投放情况，并在必要时调整预算和出价，以实现他们的目标。”

他说，随着苹果ATT政策的生效，运行展示、视频和其他宣传活动的广告商可能会看到业绩波动，这些活动旨在促进基于网络的转换目标。康贝特说，当苹果的政策生效后，谷歌将不再将属于ATT的信息（如IDFA）用于目前将其用于广告目的的少数谷歌iOS应用程序。

他写道：“因此，我们不会在这些应用上显示ATT提示，这与苹果的指导一致。我们正在努力理解并遵守苹果对App Store中所有应用程序的指导方针。随着我们的iOS应用程序使用新功能或错误修复进行更新，您将看到我们应用程序页面列表的更新，其中包括新的应用程序隐私详细信息。“

康贝特还说，谷歌把用户和他们的隐私放在第一位。他表示：“透明度、选择权和控制力构成了我们对用户承诺的基石，广告也不例外。我们将继续致力于维护一个充满活力和开放的应用生态系统，让人们有信心访问广泛的广告支持内容，相信他们的隐私和选择会受到尊重。这就是为什么我们将继续投资于隐私保护技术的原因，就像我们与生态系统合作伙伴在隐私沙箱中为网络开发的技术一样。”

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