注定赔本，格力为什么还要坚持做手机？

距格力开启手机业务已经过去5年，董明珠还在坚持。

最近，格力电器在格力商城悄然上线5G手机，品牌名由先前的格力变更为大松，截至目前，一周左右的时间，大松5G手机仅出售了768台（截至14日下午3点11分）。

对比双十二这天，小米旗下红米手机，仅在一小时内销量即超过了百万台。

然而，这个成绩，对比格力之前的手机销量，已经是个突破——去年3月上线的格力第三代手机，一年多的销量仅有5900部左右。

入局手机5年，董明珠：没有失败

2015年，格力发布第一款手机：格力一代。到了2020年末，包括大松手机在内，格力共推出5款智能手机，其他4款品牌名称均为“格力”。

作为格力旗下主营生活电器的专营品牌，大松的产品包含电风扇、净水机、空气净化器、加湿器、和电饭煲等等。这一次，格力将手机归为了大松旗下产品，这意味着：在格力集团层面，手机业务已经从一级品牌“降级”为二级子品牌。

“大松”即TOSOT，系“Technology科技”、“Original原创”、“Style风格”、“Outstanding卓越”、“Trust信任”首字母缩略词。

售价2699起的大松5G手机配置如何？

可以看出，在安卓手机阵营，不管是9．3mm的机身厚度，抑或是LCD屏、18W充电功率，大松5G手机最终被网友评价为“没诚意”;比价格，同样搭载中低端处理器骁龙765G，Redmi K30、vivo Z6、小米10青春版等手机产品的售价都是1打头的千元机。

综合比对下来，不管是配置，还是价格，大松5G手机在市场中并不具备足够的竞争力。

与此同时，网传格力手机的销量主要在其经销商体系内，比如与空调搭配销售等;另外一个渠道，则是由格力内部员工消化。

此次格力低调推出5G手机之后，吃瓜网友迅速围观，纷纷表示配置对不上价格，更是有网友直接宣称“谁买谁是冤大头”。

不仅如此，据此前的报道，格力第一代手机的销量定格在10万部上下，第二代手机两年只卖了2．5万部，至于第三代，前面也提到仅有5900部左右的销量。

另外在二手交易平台某鱼上，全新的格力第三代手机打出了2．5折的价格，格力色界更是1．5折倒挂出售。

对于外界的声音应，董明珠则是霸气回应，“格力一直坚守自主创造、自主研发、自主设计，只是需要时间，所以我从来没认为我的手机失败。”

为什么格力还要做手机？

从此次更名为“大松”可以看出，这一次，手机线在格力集团内部不再是一个独立的业务线，而是与生活电器类产品进行了“绑定”，其中的战略核心在于“IoT”。

众所周知，早在许久之前，手机就被视为物联网家居的重要入口之一。针对这一点，董明珠早前提及做手机的初衷时也说到，手机是整个智能家具中必须要有的产品。

而在格力电器2020年半年报中也这样写道：在通讯设备领域，为助力公司开启智慧物联时代，打开智能家居生态链设计控制入口，公司正在加快5G物联网通讯设备的研发。

显然，格力想要进一步夯实智能手机在物联网生态中的地位，最终推进自己的物联网智能家居布局。然而，秉持这一目的，“自己做手机”真的有必要吗？

站在智能手机角度，经过这么多年的厮杀，该赛道的格局已经定型。作为一个仅有5岁、且过去努力可以看作毫无进展的玩家，在手机生态搭建、用户培养等方面，格力真的准备好了吗？事实是，仅在用户群体这一点上，格力就没有及格。这一前提下，格力手机拿什么加入核心圈的厮杀？

站在物联网角度，不可否认，作为传统家电制造商，格力有着自己的先天优势。但也不得不承认的一个现状是，没有一个消费者的家庭中只会采用一个品牌的家电。

在这个前提下，如果格力是想单独为自有品牌划出一个生态圈，消费者没有必要为此单独购买格力手机;如果格力想要的是将其他家电家具品牌一起容纳，它缺少与其他手机品牌的竞争力。无论怎么看，站在手机研发成本投入等角度，格力做自己的手机可能都是一个“赔本买卖”……

责任编辑：haq