关于iPhone 12定价上的新策略

要说今年的iPhone 12系列，香是真的香。

首先是外观堪称是自iPhone X以来改变幅度最大的一次，从iPhone 6开始的圆润机身，到今年平直的中框，带来的是风格上的巨大变革，iPhone 12也终于“硬”起来了。

强大的内心，坚强的外表

当然不单只是视觉上呈现出的硬朗观感，iPhone 12系列确实也更坚强了，与用户体验相结合就是更耐摔了。

这就要提到iPhone 12屏幕新采用的超瓷晶面板，使得iPhone 12抗跌落能力提升至4倍，结合双离子交换工艺，抵抗划痕磨损。

销量属实给力

再加上支持5G移动网络，都很好地带动了iPhone 12的销量。

据外媒报道称，由于消费者对iPhone 12系列需求过高，在今年最后一个季度，预计将完成8000万部的出货量，看来小伙伴们也是很给力啊。

而iPhone 12系列中，最均衡的就是“中杯”iPhone 12了，与去年的“走量担当”iPhone 11来做对比，简直是诚意满满。

说到这里，也许会有小伙伴们不服气了。要知道iPhone 11可是去年iPhone 11系列中最受欢迎的，但在我看来除了价格“真香”之外，也很难找到什么其他的亮点。

面对大哥“Pro”系列，反而是有满满的槽点，可以说在机身品质、屏幕素质、摄像头组件等领域，各维度都被“吊打”，在重量上比同尺寸的iPhone 11 Pro还要略重一些。

与“Pro”看齐的iPhone 12

反观今年iPhone 12，在维持了6.1英寸屏幕大小的前提下，屏幕边框大幅缩窄。

在颜值上丝毫不输iPhone 12 Pro系列，屏幕素质上同样如此，采用OLED超视网膜XDR显示屏，清晰度、对比度都和iPhone 12 Pro系列处于同一水准，即便典型最大亮度上还是有一些差距，但在室内感知不大。

而这次iPhone 12最吸引我的是重量，仅为162g，对比同尺寸iPhone 12 Pro的187g，显得又轻薄又小巧，拿在手里，与iPhone 12 Pro明显的坠手感相比，体验太好了。

可以说这次iPhone 12与iPhone 12 Pro之间的差距要远远小于前代iPhone 11与iPhone 11 Pro的差距，iPhone 12把前代iPhone 11的短板基本都弥补到位了。

“走量担当”今年拉胯了？

说到这里，我心想，这应该就是今年最香的iPhone了吧，这么一想还有点心动。

但看了下网上的信息，立马给我浇了盆凉水。知名苹果产业链分析师郭明錤发布市场调查报告，公布了苹果最新的硬件产品发布之后的市场表现。

其中，iPhone 12/12 mini的表现不及市场预期，反而是iPhone 12 Pro/Pro Max的表现突出，覆盖掉了另外两款的落差。

怎么回事？ 本来应该作为今年新iPhone中“走量担当”的iPhone 12，这次竟然掉队了？说好的“真香”呢！

我到苹果网上官方商城看了一下，iPhone 12现在订购需要一到两周发货，而iPhone 12 Pro要等三到五周才会发货。

至于第三方平台，iPhone 12基本都有现货，而iPhone 12 Pro则一直缺货。

当然，目前还没有出货量数据，所以并不能说明iPhone 12就一定不是iPhone 12系列中最受欢迎的，只是意味着iPhone 12 Pro系列的备货量没有iPhone 12系列那么足。

但这种结果确实出乎了大家的预料，想必苹果也没想到，才会把备货的比例更多地倾向于iPhone 12。

iPhone 12定价上的新策略

iPhone 11“香”的原因就在于相对“低廉”的价格，看来要搞清楚背后的原因，还是得从iPhone 12的定价上入手。

iPhone 12 的128GB版本官网售价为6799元，而iPhone 12 Pro的128GB版本售价为8499元，两者的差价为1700元。

看到这里，我马上意识到了什么。立刻上网查了一下去年iPhone 11系列开售时官方的定价，不查不知道，一查吓一跳。

去年iPhone 11 的64GB版本官方售价为5499元，128GB版本售价为5999元，而iPhone 11 Pro的64GB版本官方售价为8699元，相同容量的两者差价为3200元。

好家伙，我上来就是好家伙。难怪大家不怎么买账，原来是这次iPhone 12涨价了，iPhone 12 Pro则是加量（存储容量）降价。

一句话总结，iPhone 12从配置、体验包括价格各方面都和老大哥“Pro”系列拉近了距离，但也正是因为价格上和iPhone 11对比，显得没有那么“香”了，导致相比去年，有更多人倾向于选择iPhone 12 Pro系列，苹果还是“老谋深算”啊！

产品定位与价格区间的压缩

虽然今年iPhone 12在整体体验上和iPhone 12 Pro非常接近。

但iPhone 12 Pro系列在影像部分，可以使用Pro Raw照片格式，拥有4K 60Fps的杜比视界拍摄能力，iPhone 12 Pro Max则配备行业首个传感器防抖的主摄。对影像部分有高要求的用户如影像创作者就有非常高的吸引力。

而iPhone 12 Pro系列配备的LiDAR传感器，对普通消费者来说作用不大，很难充分发挥它的真正实力，但作为面向AR的传感器，却很有可能成为开发者为苹果建立AR生态的利器。

从中我们也可以看到苹果产品定位策略上的转变，前两年通过阉割中端机型的配置功能来降低价格，到达了走量的目的。

而今年，苹果在产品定位上把一些本来专属于“Pro”机型的技术下放到iPhone 12上，使其功能体验更加均衡，而高端机型则在一些特定的方面继续保持优势。价格上则被压缩到一个更小的区间来供消费者去选择。

这也导致iPhone 12在价格上没有以前那么香了，但综合体验相比前代iPhone 11是诚意十足的一次大升级。
责任编辑:pj