原三星中国高管团队加入，地产大鳄伺机手机乱局中立足

小米、OV之外，曾被华为挤进“others”们，以及一些行业黑马，开始谋取华为即将让出的国内高端智能机市场。

——小米率先抢跑。小米现在被英国《经济学人》杂志捧为华为受阻最大受益者，目前正在欧洲快速积累份额，第三季度全球销量达到4700万部，同比增长45%。

若无意外，下一季度小米有望超越华为，成为全球第二大手机厂商，仅次于三星。

——“永远在路上”的联想手机，再出新豪言。近期的财报会上，联想中国区总裁刘军明确表示，联想手机业务已经回归国内。刘军的目标定位十分明确：主打高端商务和高端高性能游戏。

——黑马显现。《智物》获悉，刚刚成立的宝能通讯经过三个多月的招兵买马，已经有所收获。据透露团队人员多来自三星、小米等手机厂商，原三星大中华区产品创新部副总裁束灿也将加入。

最近几年，三星中国市场的表现不佳

一场混战难免。他们最终能够在华为留下的市场中占据一席之地吗？

01“小米时代”已至？

华为大面积退出市场后，小米“接棒”的形势开始初露苗头：第三季度小米手机出货量全球第三，同比增长42%。同时，在国内三季度整体出货量下滑的大环境下，小米以1050万部逆势增长19%。

《经济学人》发文指出，小米是此次华为事件的最大赢家，尤其在华为下一季度更加疲软的情况下，小米将很快成长为全球第二大智能手机供应商。

对于这次的成绩，雷军不无感慨，“6年重返，功不唐捐”。

特别是，小米出货量增长、市占比提升也为它的高端市场出货带来正反馈。2020年Q2，小米手机ASP中高端手机销量占比同比上涨11．8%，上半年已经在高端机市场中紧随苹果。如今随着小米10系列、小米10至尊纪念版的持续热销，小米目前在高端市场已经初步展现优势。

但是一方面从中低端转向更高端市场，原有供应链的整体提升是一个挑战，另一方面短期内在高端市场中树立品牌影响力并不容易，变数和挑战犹存。

02 联想、三星，再战中国

刘军本人在联想系的轨迹和联想手机的命运紧密相连。

回归中国，继折叠屏手机刀锋2之后，联想带来的第二款高端拯救者电竞手机Pro已经于最近开启了预售，称将在“双11”当天正式发售，开始进军国内高端机市场。

在联想手机业务上，业内普遍认为其衰落主要归咎于2013年前后“运营商渠道销售”战略失误和内斗影响，2015年，刘军主政的将联想手机销量跌至谷底。刘军也被杨元庆踢出局。

2017年回归，今年带着手机业务全面回归国内市场，刘军颇有弥补曾经“遗憾”的决心，接下来他会如何打这场仗，不得而知。挑战是，联想手机目前已经少有人知晓。

在财报会上，杨元庆称有信心实现“第四季度盈利”的小目标，暗示联想有所准备。

联想之外，华为智能手机让出市场同样给了三星喘息的机会。

刘军和联想手机业务命运类似，起起伏伏

IDC发布的三季度全球手机出货量排名显示，华为手机出货量下滑22%至5190万台，已经让出全球手机出货量第一的宝座，三星重回首位。

受惠华为事件，对于重回全球第二大的中国市场，三星也开始有所动作。不想放过这次机会，它与中国电信刚刚发布了新一代折叠屏手机W21 5G，表示将会大规模出货。明里暗里都有将华为比下去的意味。

03宝能，黑马成色如何？

工商信息显示，10月28日宝能通讯技术有限公司正式成立，注册资金10亿元，经营范围是移动通信设备销售、软件开发、可穿戴智能设备销售、集成电路芯片及产品销售等。

而近期，宝能也发布了一系列手机领域的招聘岗位，显示了明确要进入智能手机市场的决心。

华为退出，国内新替代者尚未出现，加之技术更新迭代，这对宝能等新军来说，是一次绝佳的进场机会。

原是三星中国的一员大将，束灿持续出现在公众视野是在2017年及之后的两三年，彼时三星的颓势已经难以挽回。

宝能系布局很大，成色有待检验

被提拔为大中华区产品创新部副总裁，束灿几乎参与了三星国内每一场发布会，包括“瞳3D”笔记本、三星Galaxy Note 10的发布等。但是三星Note 7爆炸、售后服务区别对待事件等陆续发生，加之华为、小米、OV等各自在中高端手机市场中的强势崛起，三星近几年在中国节节败退，这对事业高光期的束灿来说也是时运不济。

有志“脱虚向实”的宝能，其西安整车生产基地刚刚正式投产倒是释放了积极信号，至少从目前的形势来看，资本大佬宝能并非像是玩玩而已。背靠姚振华，“后来者”束灿带团队杀入市场，其实还有点让人期待。

目前，继Intel、AMD、三星显示等5家厂商获准供货华为，华为供应链重构或将变为可能，加上联想、宝能包括其他更多后来者的出现，都将对高端手机市场格局构成威胁，造成不可预知的变化。

责任编辑：xj