苹果将在2021年的iOS更新“应用跟踪透明”功能

对于苹果来说，iOS 14上最重要的功能终于要来了，这个功能上线后，将会改变广告圈的一些玩法，对光主而言杀伤力还是很大的。

上个月，一个由8个公民和人权组织组成的联盟给苹果CEO蒂姆·库克写了一封公开信，内容是关于该公司决定推迟发布iOS 14中的新应用追踪透明功能。目前，苹果已经对这封信做出了回应，对其隐私行为进行了重申，并对当初延迟发布应用追踪透明功能的决定提供了更多解释。

苹果再次强调，保护用户隐私的广告是可能的。例如，苹果为用户提供了在设置应用中禁用基于第一方数据的广告个性化的能力。对于启用个性化广告的用户，苹果会将具有相似特征的用户分组，从而确保广告活动无法识别特定用户。

一旦在2021年可用，打开 “设置”应用，然后寻找 “隐私”菜单，再寻找 “跟踪 ”部分，就可以使用 “应用跟踪透明”功能。苹果还表示，从12月8日开始，其新的应用隐私“营养标签”（Nutrition Labels）将被要求在App Store中使用。

在iOS 14系统中，每个想要使用这种标识符的应用都将要求用户在首次启动应用时选择被追踪。

虽然由于有这么多未知因素，就目前而言很难量化广告主和开发者将会受到的影响，但我们已在测试中看到，当移动广告宣传活动失去个性化时，Audience Network广告主的收入会下降50%以上，这也是不少广告主吐槽苹果主因。
责编AJX